De e-commerce groeipartner voor ambitieuze merken — vanuit Utrecht.
De e-commerce groeipartner voor ambitieuze merken — vanuit Utrecht.
✦ e-commerce, verwarmingsproducten · Warmteservice
Hoe Warmteservice met lokaal zoekwoordonderzoek, 86 unieke vestigingspagina's en structured data gemiddeld 34% meer lokale kliks behaalde.
Warmteservice is een Nederlands familiebedrijf dat sinds 1964 is uitgegroeid tot een toonaangevende speler op het gebied van verwarming, sanitair, installatiemateriaal, airconditioning en duurzame oplossingen. Met meer dan 85 vestigingen door heel Nederland en ruim 500 medewerkers staat Warmteservice dicht bij de klant – zowel in de vestiging als online via warmteservice.nl. Met een assortiment van meer dan 90.000 artikelen bedient Warmteservice installateurs en consumenten.
Het assortiment loopt van CV-ketels en warmtepompen tot vloerverwarming, airconditioning, zonnepanelen en sanitair. Wie een vestiging bezoekt, treft vakkennis en een breed productaanbod op loopafstand. Die lokale aanwezigheid is geen bijproduct van de groei van Warmteservice, het is waar het bedrijf op gebouwd is. Altijd dichtbij.
Dat maakt lokale vindbaarheid in Google geen nice-to-have, maar een fundamenteel onderdeel van de online strategie. En daar zat tot voor kort nog veel ruimte voor verbetering.
Wie zocht op 'cv-ketel Groningen' of 'airco Eindhoven', vond Warmteservice niet. Niet omdat het aanbod er niet was, maar omdat de vestigingspagina's nog niet lieten zien wat er te vinden was.
De basis was al sterk: elke vestiging had een eigen pagina met de naam van de filiaalmanager, foto's van het team en de adresgegevens. Persoonlijk en herkenbaar. Wat er nog niet op stond, was het assortiment per locatie, praktische informatie zoals parkeermogelijkheden en afhaalopties, en klantreviews. Precies de informatie waar lokale zoekers, en Google, naar zoeken.
Lokale vindbaarheid was voor ons een prioriteit. We hebben 86 vestigingen door heel Nederland en willen dat potentiële klanten ons lokaal goed kunnen vinden via Google en andere zoekmachines.
We startten met een zoekwoordonderzoek per vestiging. Niet één lijst voor heel Warmteservice, maar per locatie gekeken welke termen lokale zoekers gebruiken. Dat leverde opvallende inzichten op: het zoekvolume op 'airco Venlo' of 'vloerverwarming Groningen' verschilt aanzienlijk per stad. Die locatiespecifieke data bepaalde de insteek van elke vestigingspagina.
Op basis van dat onderzoek schreven we voor elke vestiging unieke content. Niet hetzelfde tekstje in een nieuw jasje, maar pagina's die per locatie echt verschilden. We voegden toe:
Het schrijven van unieke content voor 86 vestigingen is een flinke klus, ook als je het schaalbaar aanpakt. Kleine variaties, zoals de phrasing van FAQ-antwoorden, moeten per vestiging net anders klinken. Dat hebben we consequent doorgevoerd.
Naast de content voegden we FAQ- en review-structured data toe aan alle vestigingspagina's. Hierdoor kan Google de informatie gestructureerd uitlezen en tonen in zoekresultaten. Een bijkomend voordeel is de AI-vindbaarheid: wie in een AI-zoekmachine vraagt waar je een warmtepomp koopt in jouw stad, krijgt een antwoord dat gevoed wordt door precies dit soort gestructureerde pagina-informatie.
Elke vestiging ging omhoog, zonder uitzondering. Dat is opvallend voor een project van deze omvang: bij 86 locaties tegelijk een positief resultaat behalen vraagt om consistente kwaliteit in zowel het zoekwoordonderzoek als de uitvoering.
De stijging deed zich voor op twee fronten. Op non-branded zoektermen zoals 'vloerverwarming Groningen' en 'CV-ketel Eindhoven' kwamen vestigingspagina's in beeld die daar eerder simpelweg niet op scoorden. Vloerverwarming was een opvallende winnaar: dit zoekwoord bracht structureel nieuw verkeer binnen op meerdere locaties. Tegelijkertijd steeg ook het branded verkeer, wat aangeeft dat de verbeterde pagina's niet alleen nieuwe zoekers aantrokken maar ook het vertrouwen in het merk versterken.
De timing was bovendien gunstig. Warmteservice ging live in een periode die samenviel met het hoogseizoen voor airconditioning en koeling. De combinatie van goed voorbereide pagina's en een piek in zoekgedrag zorgde voor een sterke stijging in kliks. De vestigingen stonden er klaar voor op het moment dat het zoekvolume omhoogkwam.
De vestigingspagina's staan nu goed. De volgende stap is verdere verdieping per locatie: kijken waar nog kansen liggen op zoekwoorden die net buiten de top 10 vallen. Zoekwoorden met opvallend hoog lokaal zoekvolume zijn een concreet startpunt voor vervolgwerk.
Met structured data en content als fundament staat Warmteservice ook goed gepositioneerd voor AI-vindbaarheid. Wie een AI-zoekmachine vraagt waar je een airco koopt in jouw stad, wordt idealiter doorverwezen naar de dichtstbijzijnde Warmteservice-vestiging. Dat vraagt om precies de informatie die nu op de pagina's staat: reviews, productaanbod, FAQ's. De basis is gelegd.
"We waren op tijd klaar voor het hoogseizoen en zijn mooi op die trend meegelopen. Dat vind ik heel positief."
Warmteservice is een Nederlands familiebedrijf dat sinds de oprichting in 1964 is uitgegroeid tot dé aanbieder van producten op het gebied van verwarming, sanitair, installatiemateriaal en duurzame oplossingen. Het hoofdkantoor van Warmteservice is gevestigd in Amsterdam. De klantenservice opereert vanuit Purmerend en het pakket-distributiecentrum vanuit Zaandam. Bij Warmteservice werken in totaal meer dan 500 medewerkers.
Inmiddels heeft Warmteservice meer dan 85 vestigingen verspreid door heel Nederland en openen er met regelmaat nieuwe vestigingen. De groei in vestigingen onderstreept hun ambitie om altijd dicht bij de klant te zijn. Klanten kunnen hun producten ook bestellen op warmteservice.nl. De website helpt klanten ook met allerlei handige tools, waaronder keuzehulpen voor onder andere warmtepompen, cv-ketels en cv-ketelonderdelen, zonnepanelen en laadstations.
Ze leveren een groot assortiment aan warmtepompen, cv-ketels, radiatoren, vloerverwarming, sanitair, installatiemateriaal, elektra, zonnepanelen, laadstations, airconditioning, ventilatie en dakbedekking aan installatie- en klusbedrijven en handige doe-het-zelvers. Met zowel duurzame als traditionele oplossingen wilt Warmteservice iedereen in de markt optimaal van dienst zijn.
Meer informatie vind je op: warmteservice.nl
Laten we kennismaken! Vertel ons alles over jouw uitdagingen en wij denken – vrijblijvend – met je mee over de eerstvolgende stap naar groei.
Ja, ik wil contactJa, ik wil contact"Vertel me jouw uitdagingen, groeidoelstellingen en 'big ideas' voor de toekomst, dan geef ik je mijn volledige aandacht!"
030 711 5555