Google mag sinds 1 juli 2026 je advertenties zelf maken. En jij blijft aansprakelijk.

Op 1 juli 2026 herschreef Google zijn advertentievoorwaarden, voor het eerst in ongeveer acht jaar. Het klinkt als een juridisch detail, maar het raakt de kern van hoe je met Google Ads werkt: je geeft Google nu expliciet toestemming om zelf je targeting, advertenties en zelfs bestemmingen te genereren. Het is de contractuele kant van de opmars van Google Ads AI, de automatisering die je campagnes steeds meer zelf laat draaien. De voorwaarden gingen automatisch in, je hoefde er niets voor te doen. Juist daarom is het goed om te weten wat er verandert.

Wat er precies is veranderd

De nieuwe tekst legt vast wat in de praktijk al langer gebeurde. Google mag geautomatiseerde functies inzetten om targets, advertenties of bestemmingen namens jou op te maken, te selecteren of te genereren. Het verschil met vroeger is subtiel maar belangrijk: waar je die automatisering eerder zelf aan- of uitzette, is ze nu het uitgangspunt van het contract. Google beschrijft de wijziging in zijn eigen overzicht van de herziene voorwaarden.

Dat past in een bredere lijn. Met Performance Max en AI Max stuurt Google al langer op AI-gedreven campagnes, en ook Dynamic Search Ads worden nu opgewaardeerd naar AI Max, dat die automatisering rechtstreeks in je Search-campagnes brengt.

De aansprakelijkheid blijft bij jou

Hier zit de kneep. Dat Google je advertenties mag genereren, betekent niet dat Google de verantwoordelijkheid overneemt. Het Help Center van Google is helder: jij blijft verplicht om alle automatisch gegenereerde campagnes en assets te controleren, goed te keuren of te verwijderen, en om te zorgen dat je de rechten hebt op wat je aanlevert.

Maakt de AI dus een tekst die niet klopt met je merk, doet die een belofte die je niet waar kunt maken, of stuurt die verkeer naar de verkeerde pagina, dan is dat jouw probleem. De machine doet het werk, jij draagt het risico.

En AI-content moet je labelen

Daar komt sinds juli 2026 een verplichting bij: Google scherpte zijn regels voor AI-labels aan. Advertenties die je met Google's eigen AI-tools maakt, krijgen automatisch een vermelding. Gebruik je AI-tools van buiten Google, dan moet je die content zélf als AI-gegenereerd labelen.

Voor Nederlandse adverteerders is dat geen detail. De EU verplicht (net als India en de staat New York) een label bij advertenties met bepaalde AI-gegenereerde of bewerkte beelden. Het label-instrument van Google helpt daarbij, maar jij bepaalt wanneer een disclosure nodig is en of je campagne aan de lokale wet voldoet.

Wat verandert er in Performance Max?

Terwijl de voorwaarden Google meer ruimte geven, kreeg je in Performance Max in 2026 juist meer stuurmiddelen. Dat is precies wat adverteerders jarenlang misten. De belangrijkste nieuwe controls:

• Zoektermenrapport: de zoekopdrachten die je Performance Max-advertenties triggeren, gegroepeerd op thema en intentie, met prestaties per groep.
• Negatieve zoekwoorden: sluit zoekopdrachten uit die niets opleveren, zonder omweg via support.
• Merk-controls: bepaal beter hoe en waar je eigen merk en dat van anderen meeloopt in je campagne.
• Inzicht op kanaalniveau: zie hoe Search, Shopping, Display, YouTube en Discover afzonderlijk presteren.

Voor het eerst kun je zo goed zien waar je Performance Max-budget heen gaat en gericht bijsturen, zonder de campagne volledig handmatig op te bouwen.

Wat je nu moet doen

Zet de automatisering niet in paniek uit, maar houd bewust grip:

• Controleer de assets die Google genereert (teksten, koppen, bestemmingen) en zet uit wat niet bij je merk past.
• Loop wekelijks het zoektermenrapport van Performance Max langs en voeg negatieve zoekwoorden toe voor zoekopdrachten die niets opleveren.
• Stel merk-uitsluitingen in waar je merknaam de cijfers vertekent.
• Leg intern vast wie de controle doet, en label AI-content waar dat verplicht is.

Denk tot slot na over je afhankelijkheid van één platform. Nu Google meer beslissingen naar zich toe trekt, loont het om je risico te spreiden. We schreven eerder waarom je Microsoft Ads niet moet laten liggen.

Conclusie

De nieuwe voorwaarden veranderen niet zozeer wat Google doet, maar wel wat je ervan mag verwachten: automatisering is de standaard, en het resultaat is jouw verantwoordelijkheid. Behandel je account dus als iets waar een mens de eindregie voert. Wie de nieuwe controles serieus inzet, combineert de schaal van Google's AI met scherp menselijk toezicht. Wie achteroverleunt, ontdekt pas bij de rapportage waar het misging.

Wil je weten of jouw Google Ads-account klaar is voor deze automation-first aanpak? Neem contact op met onze SEA-specialisten voor een kritische blik op je campagnes.

Veelgestelde vragen

Mag Google zelf mijn advertenties maken?

Ja. Sinds de herziene voorwaarden van 1 juli 2026 geef je Google expliciet toestemming om targeting, advertenties en bestemmingen automatisch te genereren. Je kunt de gegenereerde assets nog steeds controleren, aanpassen of verwijderen.

Wie is aansprakelijk voor AI-gegenereerde advertenties?

Jij, als adverteerder. Google genereert de content, maar de plicht om alles te controleren, goed te keuren of te verwijderen blijft volgens Google's eigen voorwaarden bij jou. Ook moet je zorgen dat je de rechten hebt op wat je aanlevert.

Wat verandert er in Performance Max in 2026?

Performance Max kreeg meer controle: een zoektermenrapport met zoekopdrachten per thema en intentie, ondersteuning voor negatieve zoekwoorden, nieuwe merk-controls en inzicht op kanaalniveau. Zo zie je beter waar je budget heen gaat en kun je gerichter bijsturen.