AI Max in Google Ads: per 1 september migreert Google je campagnes

Vanaf 1 september 2026 migreert Google Search-campagnes die campaign-level brede zoekwoorden of automatisch gemaakte assets gebruiken automatisch naar AI Max. De migratie loopt gespreid door de maand en je kunt je eigen moment niet kiezen. Wat je wel bepaalt: de instellingen waarop je landt.

En dat verschil is groot. Kwam je campagne van automatisch gemaakte assets, dan staat Tekstaanpassing na de migratie standaard aan (de instelling waarmee Google je advertentiekoppen en beschrijvingen zelf mag herschrijven, afgestemd op de zoekopdracht). Kwam diezelfde campagne van brede zoekwoorden, dan staat die uit. Twee verschillende uitkomsten, zonder dat je iets doet.

Wat is AI Max for Search?

AI Max for Search is de verzamelnaam voor de AI-gedreven automatisering die Google rechtstreeks in je Search-campagnes brengt. Waar Performance Max een eigen campagnetype is, zit AI Max in je bestaande Search-campagne.

Het pakket bestaat uit drie onderdelen: bredere matching op zoekopdrachten, advertentieteksten die Google zelf kan aanpassen, en landingspagina's die per zoekintentie worden gekozen. Jij levert doelen, budget en creatie aan, het algoritme bepaalt de rest.

Die Google Ads AI Max-automatisering is niet nieuw. Wat verandert is de status ervan: vanaf september is het de standaard in plaats van een keuze die je zelf maakt.

De tijdlijn: wat gebeurt wanneer

3 augustus 2026: aanmaken geblokkeerd

Nieuwe campaign-level brede zoekwoorden en automatisch gemaakte assets aanmaken kan niet meer. Dat geldt in de interface, in Google Ads Editor en in alle API-versies. Bestaande setups blijven voorlopig werken.

Automatisch gemaakte assets (in het Engels automatically created assets, vaak afgekort tot ACA) zijn koppen en beschrijvingen die Google zelf aan je responsieve zoekadvertenties toevoegt, gebaseerd op je landingspagina en je bestaande advertentieteksten. Je zette het per campagne aan of uit. Vanaf september bestaat die losse knop niet meer en valt de functie onder Tekstaanpassing binnen AI Max.

1 tot en met 30 september 2026: automatische migratie

Search-campagnes die campaign-level brede zoekwoorden of automatisch gemaakte assets gebruiken, worden omgezet naar AI Max. De migratie rolt gespreid over de maand uit. Er is geen zelf-migratieoptie en geen mogelijkheid om je eigen moment te kiezen. Google kondigde dit op 12 augustus 2026 aan op zijn developer-blog.

Eind september 2026: taaltargeting op campagneniveau verdwijnt

Voor Search en AI Max for Search vervalt de taalinstelling op campagneniveau. Matching gebeurt vanaf dat moment op de taal van je advertenties. Bij Performance Max geldt dit alleen voor Google Search, niet voor YouTube, Display, Discover en Gmail. Zorg dus dat je advertentieteksten en landingspagina's eenduidig in de bedoelde taal staan.

Doe je dat niet, dan bepaalt Google zelf voor welk taalpubliek je advertenties in aanmerking komen. Twijfelt het algoritme, bijvoorbeeld bij een Nederlandse advertentie met Engelse vaktermen of een landingspagina die in twee talen bestaat, dan kan je bereik onbedoeld verschuiven. Draai je meerdere talen naast elkaar, dan is het risico groter: die campagnes kunnen elkaar in de veiling gaan tegenkomen omdat de scheidslijn tussen taalgebieden wegvalt. In beide gevallen zie je het terug als een dalende klikratio en kosten zonder conversies.

Februari 2027: dynamische zoekadvertenties volgen

Actieve DSA-campagnes zijn uitgesloten van de september-migratie. Google stelde die upgrade uit naar februari 2027 na feedback van adverteerders die meer voorbereidingstijd vroegen.

Tot die tijd kun je vrijwillig overstappen met de één-klik-upgrade die Google in april 2026 uitbracht. Die zet je dynamische advertentiegroepen om naar standaard advertentiegroepen met AI Max aan, waarbij je historische data in dezelfde advertentiegroepen behouden blijft. Nieuwe DSA-campagnes aanmaken verdwijnt naar verwachting in januari 2027, vlak voordat de automatische migratie begint.

Brede zoekwoorden verdwijnen van campagneniveau

Campaign-level brede zoekwoorden (broad match) waren jarenlang de knop waarmee je in één keer je hele campagne breed liet matchen. Die knop verdwijnt en wordt vervangen door Zoektermmatching binnen AI Max.

Het verschil zit in de sturing. Bij brede zoekwoorden op campagneniveau wist je nog welke zoekwoorden je had ingekocht. Bij Zoektermmatching bepaalt Google welke zoekopdrachten relevant genoeg zijn, en zie je pas achteraf in je zoektermenrapport waar je geld heen ging.

Daar zit volgens Tim Luijk, SEA-specialist bij Zeo, ook het grootste risico in de eerste weken na de migratie:

"Zoektermvervuiling in de campagne door AI Max. Houd dit goed in de gaten."

Reserveer dus tijd voor je uitsluitingszoekwoorden. Niet één keer na de migratie, maar wekelijks in de eerste maand.

Op welke instellingen land je?

Google migreert in-place naar gelijkwaardige AI Max-instellingen. Welke instellingen dat zijn, hangt af van waar de campagne vandaan komt:

Instelling	Kwam van brede zoekwoorden	Kwam van automatisch gemaakte assets
Tekstaanpassing	UIT	AAN
Uitbreiding van definitieve URL's	UIT	UIT
Zoektermmatching	AAN	AAN
Merklijsten	blijven behouden	niet van toepassing

In de Nederlandstalige interface vind je deze instellingen terug onder de AI Max-instellingen van de Search-campagne: Zoektermmatching, Uitbreiding van definitieve URL's en Tekstaanpassing (bij assets en advertenties).

Tekstaanpassing staat soms aan. En dan schrijft Google je teksten

Dit is het punt waar de migratie het meest kan opleveren en het meest kan misgaan. Komt je campagne van automatisch gemaakte assets, dan staat Tekstaanpassing na de migratie aan. Google mag je advertentiekoppen en beschrijvingen dan herschrijven op basis van de zoekopdracht en je landingspagina.

Dat is niet alleen een prestatiekwestie. Sinds de herziene advertentievoorwaarden van 1 juli 2026 blijft de adverteerder verantwoordelijk voor wat de AI produceert. Staat er straks een claim in je advertentie die je zelf nooit zou maken, dan is dat jouw probleem, niet dat van Google.

Ons advies is daarom eenduidig. Tim:

"Wij raden eigenlijk altijd aan om dit uit te zetten, en al testend aan te zetten. Beter gecontroleerd automatische dingen aanzetten, dan niet weten wat er aanstaat."

Bij Zeo zetten we Tekstaanpassing na de migratie dus standaard uit, en pas weer aan zodra we per campagne kunnen meten wat het doet.

Zelf migreren kan niet. Dit doe je wel

De timing ligt bij Google, de voorbereiding bij jou. Tim gebruikt de weken vóór 1 september voor vijf dingen:

1. Inventariseer welke campagnes onder de migratie vallen, dus alles met campaign-level brede zoekwoorden of losse automatisch gemaakte assets
2. Leg een nulmeting vast: CPC, conversies, CPA of ROAS en het aandeel merkverkeer, zodat je straks kunt vergelijken
3. Schoon je uitsluitingszoekwoorden op en controleer je merklijsten, want die blijven behouden en doen na de migratie meer werk dan daarvoor
4. Controleer je landingspagina's, ook met het oog op de taalwijziging eind september
5. Zet labels op de geraakte campagnes, zodat je ze tijdens de gespreide uitrol makkelijk monitort

Hoe je merkt dát een campagne is gemigreerd? Tim: "Eerst in de wijzigingshistorie en aan de nieuwe instellingen op campagneniveau. In de cijfers zie je het het snelst in het zoektermenrapport: nieuwe, bredere en langere zoektermen die je nooit hebt ingekocht. Daarna in impressies en CPC. Conversies en CPA volgen pas dagen later."

Verwacht geen eenduidig oordeel over of AI Max goed of slecht voor je uitpakt. "Tot nu toe zien wij nog veel wisselende resultaten", zegt Tim. "Wat voor de één werkt, werkt niet voor de ander. Monitoren is het belangrijkste."

Combineer die monitoring met een check op je biedingsdoelen, want sinds 17 augustus stuurt Smart Bidding bij een beperkt budget op je ingestelde Doel-CPA. Twee wijzigingen die tegelijk aan je kosten per conversie trekken, zijn samen lastiger te lezen dan apart.

Veelgestelde vragen

Wat is AI Max for Search?

AI Max for Search is Google's AI-automatisering binnen je bestaande Search-campagnes. Het bestaat uit Zoektermmatching (bredere matching op zoekopdrachten), Tekstaanpassing (Google past je advertentieteksten aan) en Uitbreiding van definitieve URL's (Google kiest de landingspagina per zoekintentie).

Wanneer migreert Google mijn campagnes naar AI Max?

Tussen 1 en 30 september 2026. Het betreft Search-campagnes die campaign-level brede zoekwoorden of losse automatisch gemaakte assets gebruiken. De uitrol is gespreid, dus niet alle campagnes gaan op dezelfde dag om.

Kan ik zelf kiezen wanneer ik migreer?

Nee. Voor brede zoekwoorden en automatisch gemaakte assets is er geen zelf-migratieoptie. Alleen voor dynamische zoekadvertenties biedt Google vanaf september 2026 een vrijwillige upgrade met één klik, met een automatische migratie in februari 2027.

Wat gebeurt er met mijn brede zoekwoorden?

Campaign-level brede zoekwoorden worden vervangen door Zoektermmatching binnen AI Max. Aanmaken kan al niet meer sinds 3 augustus 2026. Je verliest daarmee zicht op welke termen je hebt ingekocht, dus je zoektermenrapport en uitsluitingszoekwoorden worden belangrijker.

Staat Tekstaanpassing na de migratie aan of uit?

Dat hangt af van waar de campagne vandaan komt. Kwam de campagne van automatisch gemaakte assets, dan staat Tekstaanpassing aan. Kwam de campagne van campaign-level brede zoekwoorden, dan staat die uit. Uitbreiding van definitieve URL's staat in beide gevallen uit, Zoektermmatching in beide gevallen aan.

Conclusie

De migratie naar AI Max komt hoe dan ook, ergens tussen 1 en 30 september 2026. Je kiest je moment niet en je kunt hem niet tegenhouden. Wat je wel bepaalt: of je weet welke campagnes worden geraakt en op welke instellingen ze landen.

Het grootste risico zit bij campagnes die van automatisch gemaakte assets komen, want daar staat Tekstaanpassing straks standaard aan. Zet die uit tot je hebt gemeten wat hij doet. Leg deze maand een nulmeting vast, schoon je uitsluitingszoekwoorden op en houd je zoektermenrapport de eerste weken wekelijks bij. Dan zie je vervuiling voordat het je budget kost.

Wil je dat wij je Google Ads-account doorlopen voordat de uitrol begint? Neem contact op met onze SEA-specialisten en we kijken mee.