Butcher of Blue migreert in één kwartaal van Magento naar Shopify
Butcher of Blue is een Nederlands menswearmerk met een uitgesproken signatuur in denim, workwear en verfijnde casual essentials. Het merk groeit hard, zowel via de eigen webshop als via een B2B-netwerk van zorgvuldig geselecteerde retailers. Alleen het platform waarop het merk draaide, kon die groei steeds minder goed faciliteren.
Een zware Magento installatie met een aparte PWA-frontendlaag kostte Butcher of Blue meer tijd en budget dan het merk op dat moment kon verantwoorden. Samen met Zeo verliep de overstap naar Shopify binnen één kwartaal. Met behoud van alle integraties, zonder omzetverlies en met een platform waar het Butcher of Blue team zelf aan de knoppen zit.
De beperkingen van een te complex platform
De bestaande opzet bestond uit vier technische lagen. Magento vormde de kern van de webshop. Daaroverheen draaide een Progressive Web App als frontend, bedoeld voor snelheid en mobiele ervaring. Productdata kwam uit It’s Perfect, het ERP-systeem waarin ook de B2B-stroom en voorraad centraal beheerd werden. Aanvullende content zoals blogs en categorie teksten werd opgebouwd in Storyblok en vervolgens via Magento ingeladen. Iedere kleine aanpassing raakte in die opzet meerdere systemen tegelijk. Naast de operationele belasting drukten de doorontwikkelkosten structureel op het marketingbudget.
“In theorie geeft zo’n setup snelheid en flexibiliteit, maar in de praktijk merkten wij dat we te veel tijd kwijt waren aan het draaiende houden van de techniek zelf. In plaats van versnellen, waren we continu bezig met afstellen, bugfixing en daarbij afhankelijk van developers. Het breekpunt zat voor ons dus niet in de potentie van Magento of PWA, maar in de mismatch tussen de complexiteit van het platform en waar wij als organisatie op dat moment stonden. Ondanks dat we inmiddels een serieuze online omzet verdedigen, voelde het vaak als een te grote broek (pun intended): meer power dan we effectief konden benutten, waardoor het ons eerder vertraagde dan vooruit hielp.”
"Wat voor ons het verschil maakte, is dat Zeo het niet aanvloog als een IT-project, maar als een businessvraagstuk. Niet: 'hoe zetten we dit zo netjes mogelijk over?', maar: 'hoe zorgen we dat dit platform jullie daadwerkelijk harder laat groeien'?"
Maarten, eigenaar Butcher of Blue
Aanpak en samenwerking
In januari 2026 zette Zeo beide opties op een rij: doorgaan op de bestaande stack of in één keer overstappen. De vraag was niet alleen of een overstap technisch haalbaar was, maar ook of die commercieel verstandiger was dan doorgaan op het bestaande platform.
“Wij hebben de migratie ook nooit gezien als een ‘horrorscenario’. Dat komt vooral omdat we als bedrijf vrij pragmatisch zijn ingericht. Geen druk van investeerders, geen eindeloze besluitvorming, dus als we ergens in geloven, dan durven we ook gewoon te bewegen.” – Maarten, eigenaar Butcher of Blue
De beslissing viel snel. Binnen enkele weken lag er een planning waarin de bouw inclusief de koppelingen met It’s Perfect en Segmentify binnen één kwartaal geleverd kon worden. Het development team van Zeo werkte in korte lijnen met Joëlle als e-commerce manager aan de configuratie en met It’s Perfect en Segmentify aan de technische aansluitingen. De rol van Zeo ging verder dan de bouw alleen. Het team voerde de regie over de drie partijen, stemde de livegang af en hield het tempo strak tot aan oplevering.
“Door de bestaande samenwerking was het vertrouwen er al. De lijnen zijn kort, er wordt snel geschakeld en er zit nul bureaucratie op. Wat ik sterk vind aan Zeo is dat ze niet blijven hangen in techniek, maar juist doorpakken op resultaat. Van strategie tot executie voelde het als één team dat gewoon vooruit wilde.”
Het pragmatische karakter van de samenwerking vertaalde zich in snelheid zonder dat de kwaliteit op de tweede plaats kwam. De planning hield stand, hobbels op de weg werden snel opgelost, de scope bleef helder en de oplevering gaf het merk precies waarvoor het gekozen had.
“Daardoor werd de migratie geen risicovol traject dat we moesten overleven, maar een duidelijke reset. Minder complexiteit, meer focus, en vooral: weer snelheid in onze e-commerce. En dat is uiteindelijk waar het om draait.”
Van vier lagen naar één platform
De kern van deze bouw was niet alleen de platformwissel, maar de manier waarop de onderliggende stack opnieuw werd opgezet.
In de nieuwe opzet koppelt Shopify rechtstreeks aan It’s Perfect. Alle productdata, voorraadinformatie en B2B-logica komen uit dat ene systeem en worden via een directe integratie naar de webshop gepresenteerd. Storyblok is uit de stack verdwenen. Alle aanvullende content, van blogs tot categorie beschrijvingen en campagne pagina’s, wordt rechtstreeks in Shopify opgemaakt. Ook de PWA-laag is verleden tijd. Shopify’s eigen frontend biedt de snelheid en mobiele ervaring waarvoor in de oude situatie een tweede systeem nodig was.
Voor Segmentify, verantwoordelijk voor personalisatie en e-mail, bleef de functionaliteit behouden. De aansluiting is opnieuw ingericht op de Shopify-omgeving, zodat gepersonaliseerde content en productaanbevelingen vanaf livegang weer actief waren.
Juist de It’s Perfect-koppeling verdient aandacht. Veel modemerken werken met It’s Perfect als centrale bron voor voorraad en B2B. De ervaring die in deze bouw is opgedaan met een schone Shopify-aansluiting op dat ERP maakt de stap voor vergelijkbare merken aanzienlijk korter.
Voor het team van Butcher of Blue betekent de nieuwe opzet een andere werkwijze in de dagelijkse operatie. Content-updates, nieuwe campagnepagina’s en productaanpassingen gebeuren rechtstreeks in Shopify. De afhankelijkheid van ontwikkeluren voor kleine wijzigingen is er niet meer.
Een stabiele livegang zonder omzetverlies
De nieuwe omgeving ging na één kwartaal voorbereiding live. In de eerste weken bleven bezoekersaantallen stabiel ten opzichte van de oude situatie. Het orderverloop bleef op niveau. Campagnes via Google Ads en Meta draaiden direct door en presteerden in de eerste weken zelfs iets beter dan vóór de overstap. De SEO-posities bleven intact, een belangrijk meetpunt bij een platform migratie waarbij redirect-structuren en technische basis opnieuw moeten aansluiten.
Naast het behoud van resultaten, loste de overstap een aantal functionele pijnpunten op die het team al langer wilde aanpakken. De maatfilter op collectie pagina’s werkte in de oude Magento-opzet niet goed, waardoor bezoekers die op maat zochten vaak geen bruikbaar resultaat te zien kregen. In Shopify werkt dat filter direct zoals bedoeld. Ook de checkout-flow, die in de oude setup meerdere keren struikelde over DNS- en integratie kwesties, verloopt nu stabiel.
“Ik ben heel blij dat we qua search en orders niet enorm zijn teruggevallen. Op het moment dat mensen nu op onze site landen, kunnen ze ook iets kopen en kunnen ze het vinden. Alleen al de maatfilter die voorheen niet werkte op de listerpage, die werkt nu dus wel. En dat is al heel fijn.”
– Joëlle, e-commerce manager Butcher of Blue.
"Het grootste verschil? Shopify voelt voor mij als de iPhone onder de e-commerce platforms. Intuïtief, snel en gewoon logisch. Geen handleiding nodig, je pakt het op en je kunt direct bewegen."
Maarten, eigenaar Butcher of Blue
Meer tempo, minder gedoe
Toekomst: van platform naar merkgroei
Met een stabiele fundering verschuift de aandacht binnen Butcher of Blue naar commerciële groei. Die beweging loopt langs meerdere sporen tegelijk.
In SEO wordt gewerkt aan een bredere zichtbaarheid op merktermen en product gerelateerde zoekwoorden. De schone Shopify-structuur maakt het mogelijk om nieuwe landingspagina’s snel op te zetten en gericht in te zetten voor zoekintenties waar het merk nu nog niet goed vindbaar is. In assortiment komen er nieuwe producten bij die de webshop commercieel interessanter maken, naast het eigen merk. Trustpilot wordt geïmplementeerd als aanvullend vertrouwenssignaal richting nieuwe bezoekers. Op fulfilment breidt Butcher of Blue de verzendopties uit met onder meer DPD-servicepunten, een koppeling die in samenwerking met It’s Perfect wordt opgezet.
De onderliggende lijn is duidelijk. Butcher of Blue wil als eigen merk zichtbaarder worden, in plaats van zijn omzet steeds opnieuw in te kopen via externe platforms. De nieuwe Shopify-omgeving is de basis die dat mogelijk maakt.
Meer over: Butcher of Blue
Butcher of Blue is een Nederlands menswearmerk dat bekendstaat om eigenzinnige denim, stevige workwear en casual essentials. Het merk bedient zowel consumenten via butcherofblue.com als een B2B-netwerk van retailers in Nederland en daarbuiten. De centrale bedrijfsvoering, inclusief voorraad en B2B-orders, draait op It’s Perfect.
Meer informatie vind je op butcherofblue.com
