De advertentiemogelijkheden binnen Google breiden zich in razendsnel tempo uit. Eén van de opvallendste ontwikkelingen voor de automotive-sector is de introductie van Vehicle Ads. Deze specifieke advertenties – ontworpen voor de verkoop van voertuigen – maken het mogelijk om direct voorraad, specificaties en prijzen te tonen aan zoekers met duidelijke koopintentie. Wat maakt deze campagnevorm zo krachtig, en hoe kun jij er als autobedrijf of dealer direct van profiteren?
Wat zijn Vehicle Ads?
Vehicle Ads zijn een speciaal type Shopping-advertentie, afgestemd op de verkoop van auto’s. Ze verschijnen bovenaan de zoekresultaten en tonen direct een foto van het voertuig, merk, model, prijs, kilometerstand en locatie – nog vóórdat iemand doorklikt naar jouw website.
Het verschil met traditionele advertenties? Ze zijn volledig afgestemd op voertuigspecifieke kenmerken, en worden gevoed vanuit een voertuigfeed, in plaats van een reguliere productfeed. Daardoor is elke advertentie hyperrelevant en direct gekoppeld aan jouw actuele voorraad.
Zo stel je Vehicle Ads in
De opzet van Vehicle Ads wijkt op een paar belangrijke punten af van standaard Shopping-campagnes. Omdat ze speciaal zijn ontworpen voor voertuigen, werkt Google met een aparte feedstructuur en aangepaste vereisten. Hieronder lees je stap voor stap hoe je aan de slag gaat:
1. Voertuigfeed opstellen
In plaats van een traditionele productfeed gebruik je een vehicle listing feed. Deze bevat voertuigspecifieke attributen, zoals: merk en model, bouwjaar, kilometerstand, prijs en valuta, brandstof etc. Deze feed kun je aanleveren via:
- Een handmatige upload (bijvoorbeeld een .csv-bestand)
- Een geautomatiseerde XML-feed
- Een API-koppeling (voor dynamische voorraadupdates)
Let op: de feed moet voldoen aan de richtlijnen van Google Merchant Center voor voertuigen. Hierin staan ook voorbeeldfeeds en een overzicht van verplichte velden.
2. Merchant Center instellen en feed koppelen
Binnen het Google Merchant Center voeg je de feed toe in de sectie “Voertuigen”.
Hierbij:
- Koppel je feed aan het juiste land en domein
- Verifieer en claim je website
- Zorg je ervoor dat alle voertuigen op landingspagina’s met dezelfde info te vinden zijn
Een succesvolle koppeling zorgt ervoor dat je voorraad real-time beschikbaar is voor advertenties.
3. Campagne aanmaken in Google Ads
Ga in Google Ads naar “Nieuwe campagne” en kies voor:
- Doelstelling: bijvoorbeeld ‘Leads’ of ‘Websiteverkeer’
- Campagnetype: “Performance Max voor voertuigadvertenties”
Let op: dit campagnetype is specifiek ingericht voor voertuigen en gebruikt uitsluitend data uit je vehicle feed (niet uit een productfeed).
Wat zijn de voordelen van Vehicle Ads?
De resultaten van early adopters zijn veelbelovend. Dit zijn de grootste pluspunten:
- Meer zichtbaarheid bij kopers met duidelijke intentie
Mensen die zoeken op “BMW 3-serie 2019 zwart kopen” zijn geen oriënterende bezoekers. Ze willen actie – en Vehicle Ads geven die direct. - Hogere conversieratio’s dankzij visuele relevantie
Door meteen een foto, prijs en specificaties te tonen, weet de bezoeker vooraf of het aanbod past. Minder klikken, meer kwaliteit. - Automatische synchronisatie met voorraad
Nieuwe auto binnen? Prijs aangepast? De feed zorgt voor real-time updates in je advertenties. - Beter gebruik van je voorraaddata
Veel autobedrijven hebben hun voorraad perfect op orde – maar benutten die nog niet als advertentie-invoer. Vehicle Ads doen dat automatisch. - Lagere CPC’s dan traditionele zoekcampagnes
Doordat Vehicle Ads veel gerichter zijn en Google het algoritme zijn werk laat doen, liggen de kosten per klik vaak lager dan bij tekstadvertenties.
Waarom is dit hét moment om in te stappen?
De advertentieruimte voor auto’s wordt steeds competitiever. Vehicle Ads bieden een voorsprong voor bedrijven die snel schakelen. Bovendien geldt: hoe eerder je begint, hoe sneller je data opbouwt – en dat betekent betere prestaties op de lange termijn. De kans is groot dat je concurrenten dit nog niet hebben ingericht. Door nu in te stappen, grijp je die voorsprong.
Jouw digitale showroom klaar voor de toekomst
De klantreis in automotive vindt steeds vaker online plaats. Vehicle Ads maken het mogelijk om mensen al vóór hun showroombezoek te overtuigen. Relevanter, visueler en direct afgestemd op hun zoekopdracht.
Benieuwd hoe jouw autobedrijf Vehicle Ads succesvol kan inzetten? Ons team helpt je met het opzetten van de feed, het optimaliseren van je campagne en het koppelen van je voorraad aan Google. Zo zorgen we samen voor meer leads, betere marges en een ijzersterke digitale positie.
Wil je sparren over de mogelijkheden? Vraag een vrijblijvende audit aan of neem direct contact op.
Add a Comment