Posts in category: SEO

E-E-A-T is niet meer weg te denken uit een effectieve SEO-strategie. Of je nu werkt aan een blog, een e-commercecategorie of content binnen een YMYL (Your Money or Your Life)-thema: zonder zichtbaar bewijs van ervaring, expertise en betrouwbaarheid wordt het moeilijker om gevonden te worden in Google. In dit blog leggen we uit wat E-E-A-T inhoudt, waarom het belangrijk is en hoe je het praktisch toepast in je contentstrategie.

Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk voor SEO?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is een kwaliteitskader dat Google gebruikt om te beoordelen of content betrouwbaar, waardevol en geschikt is om hoog te ranken. Het is op zichzelf geen directe rankingfactor, maar speelt wel een belangrijke rol in hoe algoritmes en menselijke beoordelaars content inschatten.

Vooral bij onderwerpen die invloed hebben op gezondheid, financiën of veiligheid (YMYL) is E-E-A-T van groot belang. Maar ook in andere sectoren neemt het gewicht van dit framework toe, zeker nu AI-generated content steeds vaker voorkomt. Het concept van E-E-A-T is afkomstig uit de Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Dit is het document dat Google gebruikt om menselijke beoordelaars en machine learning-modellen te helpen bij het herkennen van hoogwaardige content.

De link tussen E-E-A-T en de Helpful Content Update

De Helpful Content Update is nauw verbonden met E-E-A-T. Google beloont content die gebruikers echt verder helpt. Dus geen oppervlakkige teksten, maar inhoud gebaseerd op ervaring en geschreven voor mensen, niet voor zoekmachines.

Wat Google ziet als behulpzame content:

• Unieke inzichten of ervaringen

• Een duidelijke structuur en helder doel

• Bronvermelding en transparantie

• Actuele informatie

Wil je serieus scoren? Dan moet je aantonen dat jij of je merk weet waar je het over hebt.

E-E-A-T in de praktijk: kwaliteitsindicatoren die Google gebruikt

E-E-A-T is geen directe rankingfactor, maar wordt vertaald naar heel veel kwaliteitsindicatoren. Dit zijn meetbare signalen die wel direct invloed hebben op je zichtbaarheid. De algoritmes van Google gebruiken deze signalen om de E-E-A-T factoren van een website te beoordelen.

De belangrijkste kwaliteitsindicatoren vallen onder zes categorieën:

• Auteurschap & expertise: Is duidelijk wie de auteur is? Zijn er bio’s of verwijzingen naar andere publicaties?

• Autoriteit & backlinks: Hoe sterk en betrouwbaar zijn je inkomende links? Wat is de reputatie van je domein?

• Gebruikerssignalen: Denk aan doorklikratio, tijd op pagina en bouncepercentage.

• Contentkwaliteit: Is je content actueel, goed opgebouwd en onderbouwd met bronnen?

• Transparantie & reputatie: Duidelijke ‘Over ons’-pagina, contactinfo en externe vermeldingen.

• Techniek & UX: HTTPS, snelheid, mobiele bruikbaarheid en structured data dragen bij aan vertrouwen.

Deze signalen bepalen hoe Google jouw content, merk of de auteur ziet en geven zo inzicht in je betrouwbaarheid en relevantie volgens het algoritme.

Waar heeft E-E-A-T invloed op?

Google gebruikt E-E-A-T als kwaliteitsfilter voor meerdere platformen en features. Een goede score zorgt dus niet alleen voor betere posities in de zoekresultaten, maar ook voor extra zichtbaarheid in onder andere:

• Google Discover

• Google News

• Rich snippets (zoals reviews en FAQ’s)

• Featured snippets (positie 0)

• Sitelinks

Sterke content die voldoet aan E-E-A-T opent dus letterlijk meer deuren in de zoekresultaten.

YMYL-onderwerpen: waarom E-E-A-T hier onmisbaar is

Gaat je content over gezondheid, financiën, juridische zekerheid of persoonlijke veiligheid? Dan stelt Google strengere kwaliteitseisen. Deze zogeheten Your Money or Your Life-onderwerpen kunnen van grote invloed zijn op iemands leven. Zelfs correcte informatie kan lager scoren als de bron niet voldoende gezaghebbend is.

Google verwacht dat content wordt geschreven door experts of ervaringsdeskundigen. Er moet transparantie zijn over wie de auteur is, welke bronnen zijn gebruikt en wat het doel van de content is. Daarnaast moet de informatie actueel zijn en goed onderbouwd. Zonder die basis is de kans groot dat je content niet goed presteert in de zoekresultaten.

Werk je binnen een YMYL-niche? Dan is investeren in E-E-A-T geen keuze, maar een vereiste.

AI-content en E-E-A-T: kwaliteit en relevantie gaan vóór de schrijver, maar de schrijver telt wel mee

Ook AI-gegenereerde content kan prima voldoen aan E-E-A-T, zolang de inhoud écht iets bijdraagt en is afgestemd op de lezer. Google beoordeelt content op waarde en betrouwbaarheid, en kijkt daarbij niet alleen naar wat er staat, maar ook wie het vertelt, zeker bij YMYL-onderwerpen. Juist daarom blijft menselijke redactie onmisbaar. Zorg dat feiten kloppen, voeg praktijkervaring toe en bied context en structuur. De beste AI-content ontstaat door een slimme samenwerking tussen techniek en inhoud. AI kan je helpen om sneller te produceren, maar echte kwaliteit blijft mensenwerk.

Praktische tips om je E-E-A-T te verbeteren

• Voeg altijd een auteur toe met bio en expertise

• Verwijs naar interne autoriteitspagina’s

• Werk aan kwalitatieve backlinks

• Voeg klantreviews, testimonials of cases toe

• Houd content actueel en update regelmatig

• Wees transparant met bronnen, datums en contactgegevens

Een sterke reputatie bouw je stap voor stap. Structurele verbeteringen maken het verschil.

De toekomst van E-E-A-T binnen SEO

Google blijft doorontwikkelen in het automatisch herkennen van ervaring, expertise en betrouwbaarheid. Vooral door de opkomst van generatieve AI, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE), neemt het belang van E-E-A-T verder toe. Daarbij krijgt met name Experience meer gewicht: persoonlijke beleving en inzicht worden steeds vaker verkozen boven algemene of oppervlakkige uitleg. Door het gebruik van kwaliteitsindicatoren zal Google betrouwbaarheid en expertise steeds beter herkennen, waardoor het belang van inhoudelijke kwaliteit alleen maar toeneemt. Tegelijk blijft menselijke redactie onmisbaar. De toekomst van contentproductie ligt in de samenwerking tussen AI en mens. Voor wie zichtbaar wil blijven, wordt het cruciaal om te bouwen aan een digitale reputatie. Niet alleen op domeinniveau, maar ook per auteur en per onderwerp.

Wil je jouw contentstrategie versterken met E-E-A-T?

Kwaliteit maakt het verschil. Zeker nu AI-content steeds generieker wordt, is het belangrijk om content te creëren die écht waarde toevoegt. Wil je duurzaam zichtbaar blijven in Google? Dan is content nodig die gericht is op de gebruiker, onderbouwd is met expertise en vertrouwen uitstraalt.

Daar helpen wij je bij. Of het nu gaat om het verbeteren van bestaande pagina’s, het toepassen van structured data of het ontwikkelen van een sterke auteursstrategie, ons team van SEO-specialisten denkt met je mee over hoe jij ervaring en autoriteit zichtbaar maakt. Zo creëren we samen content die scoort in Google én relevant is voor je doelgroep.

Meer weten over wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Neem contact met ons op.

AI heeft zich de laatste jaren razendsnel ontwikkeld. Steeds meer toepassingen werken met AI. AI-tools zoals Chat GPT worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Dan kan Google niet achterblijven toch? In mei 2023 heeft Google daarom de Google Search Generative Experience (SGE) geïntroduceerd. Initieel werd de functie getest in de Verenigde Staten, inmiddels is de functie al in 120 landen uitgerold. In Nederland is de functie nog niet beschikbaar, maar de verwachting is dat dit in 2025 zal worden uitgerold.

Maar wat is SGE nu precies? En welke impact heeft het op jouw SEO-strategie?

Wat is SGE?

Search Generative Experience, of AI Overviews zoals het inmiddels heet, is een AI-gedreven functie van Google om meer contextuele antwoorden te geven op vragen van gebruikers. In plaats van traditionele blauwe links genereert AI direct het eerste antwoord. Zie het voorbeeld hieronder: je ziet een hele uitgebreide vraag en daar wordt door AI een uitgebreid antwoord op gegenereerd. Daarvoor gebruikt hij bronnen op het internet, waarvan de belangrijkste ook getoond worden voor meer informatie.

De voordelen van Search Generative Experience

De introductie van AI Overviews in Google zal onze manier van zoeken drastisch veranderen. En dat heeft een aantal voordelen.

1. Nieuwe kansen voor je merkzichtbaarheid

Heeft jouw website betrouwbare, kwalitatieve content? Dan zal Google jouw website sneller opnemen als bron in het AI-overzicht. En daarmee vergroot je jouw merkzichtbaarheid!

2. Snelle toegang tot informatie voor de gebruiker

Je krijgt meteen een samenvatting en een uitgebreid antwoord op je vraag zonder dat je op allerlei zoekresultaten hoeft te klikken.

3. Complexere zoekopdrachten

Je kunt met AI Overviews veel complexere zoekopdrachten invoeren. Waar je eerst misschien zou intypen: uitjes met kinderen in Twente. Type je nu in: Waar kan ik met twee kinderen van 3 en 5 jaar naartoe als het regent, niet verder dan 20 minuten rijden vanaf Enschede?

AI combineert bronnen tot één antwoord, waardoor zoekopdrachten steeds specifieker en complexer worden. Dit zorgt voor veel specifieker verkeer met een hogere intentie om te converteren.

4. Makkelijker vervolgonderzoek doen

AI Overview onthoudt je zoekopdrachten beter, waardoor het makkelijker is om door te vragen, zonder opnieuw een zoekopdracht in te voeren.

De gevolgen van SGE op je SEO-strategie

De zoekresultaten binnen Google gaan er dus met SGE heel anders uitzien. Dat heeft natuurlijk gevolgen voor je SEO-strategie. Denk bijvoorbeeld aan minder organisch verkeer naar je website, omdat gebruikers het antwoord al in Google hebben gevonden en niet meer door hoeven klikken. Maar dat betekent niet dat SEO zal verdwijnen. In tegendeel zelfs, het biedt juist kansen!

Focus op kwalitatieve content

AI gegenereerde content is niets zonder goede bronnen. Google wil met SGE vooral nuttige, diepgaande en menselijke antwoorden geven. Dit sluit aan bij de recente Helpful Content Update, waarbij Google meer waarde hecht aan content die echt geschreven is voor gebruikers en niet alleen voor zoekmachines. Artikelen die puur zijn geschreven om te ranken, zonder nieuwe inzichten of waarde, zullen minder kans maken om in de AI-overzichten te verschijnen. Zorg er dus voor dat jouw content originele inzichten, praktijkvoorbeelden en bruikbare informatie bevat! Hulp nodig bij het schrijven van helpful content? Bekijk onze werkwijze!

Google E-E-A-T wordt steeds belangrijker (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Google E-E-A-T is niet nieuw binnen SEO, maar het belang ervan wordt steeds groter. Als jouw website expertise en autoriteit toont binnen jouw vakgebied, dan zal Google dit als betrouwbare bron zien en sneller opnemen in SGE resultaten.

Google E-E-A-T beoordeelt jouw content op basis van:

• Expertise: Wie is de auteur?
• Ervaring: Verkoop je bijvoorbeeld zelf cv-ketels terwijl je daarover schrijft?
• Autoriteit: Linken andere websites vaak naar jouw website?
• Betrouwbaarheid: is de website bijvoorbeeld technisch op orde en veilig te bezoeken?

Investeer in longtail zoekwoorden

Nu Google steeds meer complexere vragen kan begrijpen met AI, wordt het ook steeds belangrijker om te focussen op hele specifieke keywords. Longtail zoekwoorden zoals vragen gaan beter presteren binnen SGE. Goed om daar dus nu alvast in te investeren!

Structured data en technische SEO blijven cruciaal

Google Search Generative Experience maakt veel gebruik van structured data om antwoorden beter te begrijpen. Zorg dus dat je dit op orde hebt. Voeg bijvoorbeeld FAQ blokken toe en maak gebruik van structured data om Google deze beter te kunnen laten lezen.

Gevolgen voor Google Ads

Natuurlijk heeft de komst van SGE ook invloed op Google Ads. Uit de voorbeelden in Amerika zien we voorlopig dat de advertenties van Google Ads boven SGE worden geplaatst, of er net onder. Ook binnen SEA zal er veel meer binnen AI worden weergegeven. Google Ads blijft natuurlijk het belangrijkste verdienmodel voor Google, dus de waarde van SEA zal niet snel omlaag gaan, maar het vergt wel een andere strategie! Onze SEA-specialisten vertellen je hier graag meer over.

Wil je jouw SEO-strategie aanpassen aan SGE SEO? Zeo denkt graag met je mee!

Zorg dan voor hoogwaardige content en optimaliseer structured data.Bij Zeo zijn onze SEO-specialisten al een tijd hard aan het werk om onze klanten voor te bereiden op de komst van SGE. Denk aan het investeren in helpful content, technische analyses en het implementeren van meer structured data. Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem contact op!

Wat is een SEO tekst en waarom is het belangrijk?

SEO teksten spelen een cruciale rol in de online vindbaarheid van je website. Het schrijven van deze teksten vereist echter een strategische aanpak. En let op: je schrijft NIET voor Google! SEO teksten schrijven doe je voor je (potentiële) klant. Relevantie en leesbaarheid staat voorop. Door relevante teksten te schrijven kom je op relevante zoekopdrachten hoger in de zoekresultaten. Met andere woorden: (potentiële) klanten vinden jou eerder. Nou zijn mensen niet altijd gemaakt om hun aandacht bij een lang stuk tekst te houden, dus als je SEO teksten schrijft:

• De summary in de opening;
• commercie in de afsluiting;
• en de essentie in de tussenkoppen.

Dan kan een mens scannen en de essentie alsnog meekrijgen, terwijl Google alle content leest en bepaalt hoe hoog je in de rankings komt te staan.

Hoe schrijf je een SEO tekst?

Het begint allemaal met zoekwoordenonderzoek. Identificeer de termen en zinnen die jouw doelgroep gebruikt om informatie te vinden. Lees hier hoe je zo’n zoekwoordenonderzoek doet. Zodra je weet welke pagina’s je moet optimaliseren op welke hoofd- en sub zoekwoorden, kun je SEO teksten gaan schrijven.

Een goede structuur is essentieel voor zowel lezers als zoekmachines. Gebruik duidelijke koppen (H1, H2, H3) om je SEO teksten te organiseren. Dit maakt het gemakkelijker voor zoekmachines om de inhoud te begrijpen en helpt lezers snel de informatie te vinden die ze nodig hebben. Korte alinea’s, lijsten en visuele elementen zoals afbeeldingen en video’s kunnen de leesbaarheid verder verbeteren.

Begrijp wat je doelgroep zoekt, en biedt hen nuttige informatie in je SEO teksten. Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid, maar zorgt er ook voor dat bezoekers langer op je site blijven, wat ook positief bijdraagt aan je SEO-ranking. De kwaliteit van je inhoud is van groot belang. Zorg ervoor dat je SEO teksten informatief, accuraat en boeiend zijn. Zorg voor helpful content. Gebruik technieken uit de copywriting om je teksten aantrekkelijk te maken. Dit omvat het gebruik van een actieve stem, pakkende intro’s en duidelijke call-to-actions. En natuurlijk de nodige research: wat zou je face-2-face als antwoord geven op de ‘zoek’ vraag van je doelgroep? En wie staat er tegenover je (oud/jong, man/vrouw?).

Helaas… het is nooit af. SEO is een doorlopend proces. Het is belangrijk om je content regelmatig bij te werken en te optimaliseren op basis van veranderende zoektrends en algoritme-updates van zoekmachines. Monitor de prestaties van je pagina’s en maak aanpassingen waar nodig. Het is niet altijd nodig compleet nieuwe pagina’s te schrijven. Soms is aanvullen (of juist weghalen) al voldoende. Het gaat erom dat de lezer de juiste informatie vindt en dat Google snapt waar de pagina over gaat, zodat hij jouw pagina vertoont bij de juiste zoekopdrachten

Vergeet de ‘randzaken’ niet, zoals je metadata en de techniek. De metadata is wat je (potentiële) klant ziet op het moment dat hij zoekt. Dat is de tekst die hem moet overhalen om te klikken naar jouw pagina. Die moet dus spot-on zijn. En je techniek moet er onder andere voor zorgen dat wanneer die persoon (en Google) klikt hij ook snel op de juiste pagina landt, waar de content direct geladen wordt.

5 handige tips als je SEO teksten gaat schrijven

1. Wat is de zoekvraag? Van wie is deze? En wat is jouw antwoord in één zin? Dát is de essentie van je SEO tekst en dát is hetgene waar je over schrijft.
2. Bepaal je structuur met duidelijke koppen en schrijf daarna de tekst bij de koppen. Zo hou je focus op het onderwerp van je SEO teksten en dwaal je minder makkelijk af.
3. Schrijf door. Met andere woorden: maak je geen zorgen over spelling of zinsopbouw. Bijschaven kan achteraf.
4. Begin met de samenvatting en eindig met een call-to-action. Gebruik tussendoor genoeg witruimte, kopjes en bullets. Mensen houden van scannen…
5. Ready? NOT! Redigeer je SEO tekst en vul aan: SEO-titel, metadata, linkjes naar relevante pagina’s op je site en deel daarna gerust je content via Social Media of nieuwsbrieven.

Kortom: het schrijven van een goede SEO tekst lijkt makkelijk…

Maar dat is het niet. En dat is wellicht ook de reden dat je dit blog gelezen hebt. Wil je nog dieper ingaan op een specifiek aspect van SEO teksten? Laat het ons weten, of vraag een gratis SEO scan aan! Wil je echt tijd steken in het optimaliseren van je content en ben je nog niet zeker van je kennisniveau? Dan ben je toe aan een training op maat! Zonde als je 100 uur steekt in het schrijven van teksten, zonder eerst 4 uurtjes te investeren in het juiste kennisniveau! Wij trainen zowel 1-op-1 als groepen. Bij jullie of bij ons? Mail mariska@zeo.nl

Wat is een zoekwoorden onderzoek en waarom is dit belangrijk?

In de wereld van digitale marketing en SEO optimalisatie speelt zoekwoorden onderzoek (oftewel: keyword research) een cruciale rol. Een goede zoekwoorden analyse helpt je te begrijpen welke termen en zinnen mensen gebruiken om informatie, producten of diensten online te vinden. Zo leer je je doelgroep goed kennen en creëer je helpful content. Een mooi voorbeeld is een makelaar die zijn hele website heeft geoptimaliseerd op ‘woning kopen’ terwijl zijn doelgroep zoekt op ‘huis kopen’. Een gedegen keyword onderzoek had hem de inzichten op voorhand gegeven. In de volgende hoofdstukken lichten we toe wat een zoekwoorden onderzoek inhoudt en waarom het essentieel is voor de effectiviteit van je SEO marketing (of ook wel SEO optimalisatie genoemd).

Hoe voer je een zoekwoorden onderzoek uit?

Stap 1 van het zoekwoorden onderzoek: begin met het brainstormen. Welke zoekwoorden zijn relevant voor je bedrijf en branche? Denk aan termen die je klanten gebruiken in gesprekken in de winkel, aan de telefoon of per mail. De intentie van een zoekwoord is cruciaal. “Term + kopen” duidt op een koopintentie, terwijl onderzoekende termen (hoe, wat, waar, wanneer) wijzen op informatiebehoefte. Content moet hierop afgestemd worden: productpagina’s voor koopintenties en informatieve blogs voor onderzoekende termen. Zo zorg je dat je website aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Maak voor je keyword research ook gebruik van tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush en Moz om het zoekvolume te checken. Deze tools geven inzicht in het zoekvolume op Google. Je eindproduct hier is een mega lijst van (mogelijk) interessante keywords met zoekvolumes en huidige rankings op Google.

SEO optimalisatie door middel van een contentanalyse

Stap 2: de huidige content op de website wordt onder de loep genomen. Het doel van een zoekmachine marketing (SEO) content analyse is om een beeld te krijgen waar de grootste kansen liggen. Analyse vormt de basis voor gedaalde rankings, gestegen rankings of vanuit content gap-analyse: keywords waar je nog niet op rankt. Jouw zoekwoordonderzoek is hierin een belangrijke factor. Je SEO optimalisatie bestaat namelijk ook uit het koppelen van de huidige rankings én de zoekwoorden waar genoeg zoekvolume op zit.

SEO ranking: stijgers en dalers

Stap 3: is je zoekwoorden onderzoek en je SEO ranking bij elkaar brengen. Je ziet vervolgens welke zoekwoorden jij al positie op had, maar inmiddels dalend bent. Je ziet ook welke SEO rankings aan het stijgen zijn en waar dus kansen liggen voor meer verkeer! Op de dalende posities moet je enkel actie ondernemen als je ook denkt dat je relevant verkeer daarbij verliest. Soms is het oké als je daalt omdat het toch al de verkeerde doelgroep naar je domein bracht. De stijgende SEO rankings vertellen je ook wat over potentie in de markt: jij bent dus relevant op deze zoekwoorden! Het kan zijn dat je nieuwe inzichten krijgt en weer terug gaat naar stap 1: het maken van een nieuw zoekwoorden onderzoek.

Wat is een content gap analyse?

Een conclusie kan zijn dat jij op veel woorden nog niet rankt, waar een concurrent wel op rankt. Dat noemen we een keyword gap of content gap. Een content gap analyse is zeer interessant om nieuwe bezoekers naar je domein toe te halen. Daar moet je wel een goede keyword gap analyse voor doen. En daar zul je dan ook nieuwe content voor moeten gaan schrijven.

Kortom: jouw zoekwoorden onderzoek is het fundament!

Zoekwoordenonderzoek is een fundamenteel onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Het helpt je om je doelgroep beter te begrijpen, je zoekmachine rankings te verbeteren, en je contentstrategie te optimaliseren. Door te investeren in grondig zoekwoordenonderzoek, leg je de basis voor een succesvollere online aanwezigheid en een hogere ROI voor je marketinginspanningen.

Wil je nog dieper ingaan op een specifiek aspect van zoekwoordenonderzoek of SEO? Laat het ons weten, of vraag een gratis SEO scan aan!

In ons vorige blog hebben we gesproken over de kracht van helpful content: waarom Google dit belangrijk vindt en waarom het je gebruiker helpt. Nu rijst de vraag: moet ik aan de slag met helpful content en hoe hoog op mijn prioriteitenlijst moet dit?

Het antwoord op die vraag is niet simpel. Er is ontzettend veel gebeurd de laatste jaren;

• COVID-19: de pandemie dwong de consument om meer online te winkelen dan ooit tevoren. Maar na de lockdowns ziet de wereld er zo anders uit, dat we nog steeds niet precies weten wat we nou nodig hebben.
• Opkomst van AI: de technologie wordt gebruikt voor het personaliseren van gebruikerservaring, aanbevelingen, chatbots voor klantenservice en meer. En we zijn nog lang niet uitontwikkeld!
• Duurzaamheid: de consument is steeds meer bezorgd over de duurzaamheid en ethische praktijken van bedrijven, zoals milieuvriendelijke verpakkingen en het verminderen van de ecologische voetafdruk.
• Sociale handel: de consument vindt het normaal om via Instagram, TikTok of andere sociale kanalen producten te kopen.
• Regelgeving: BTW-regels voor grensoverschrijdende e-commerce, privacywetten zoals de GDPR in Europa en andere regels met betrekking tot consumentenbescherming en cyberbeveiliging.

Los van de mega impact die de energiecrisis en de oorlog heeft gehad. We zien dat veel bedrijven struggelen met het stellen van realistische, doch ambitieuze targets en het maken van haalbare plannen. We worden steeds afhankelijker van Paid Advertising maar door de meetissues krijgen we steeds minder inzicht in het daadwerkelijke resultaat. Het is gezond om goed te kijken naar de kanalenmix online. Je kunt niet alle problemen tegelijk aanpakken en oplossen, maar wat we sowieso kunnen veranderen is de kanalenmix. Bijvoorbeeld:

Voordeel is dat je minder afhankelijk bent van Paid verkeer (en dus ook een gezondere verhouding hebt tussen je kosten en omzet). Maar hoe zorg je ervoor dat je organisch groeit? SEO bestaat uit:

• techniek (werkt dat lekker voor je gebruiker?);
• content (helpt de informatie de gebruiker?) en;
• autoriteit (hoe belangrijk is jouw page volgens anderen?)

We gaan nu wat dieper in op de content. Google heeft bekendgemaakt dat het Helpful Content System nu een vast onderdeel is van het kernalgoritme. Dat heb je in ons vorig blog over Google Core update Helpful Content kunnen lezen.

Analyse voor helpful content creatie

Voordat je begint met het schrijven van content, is het essentieel om grondig onderzoek te doen. Identificeer relevante zoekwoorden en zoektermen die relevant zijn voor je doelgroep en industrie. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs om zoekvolumes en concurrentie te analyseren. Analyse vormt de basis voor gedaalde rankings, gestegen rankings of vanuit content gap analyse: keywords waar we nog niet op ranken. Dit is waar we de diepte induiken, waar we de nuances van de zoekresultaten begrijpen en waar we zien waar onze content het meeste impact kan hebben. Of het nu gaat om content die in de zoekresultaten is gezakt, is gestegen  of om nieuwe kansen te ontdekken waar we nog niet op ranken, analyse is onze kompas.

Identificeren van kansen voor helpful content

Gedaalde rankings, gestegen rankings of keywords waar we nog niet op ranken krijgen constant de juiste aandacht & acties in een operationeel plan van aanpak. Het is niet genoeg om alleen maar naar de gegevens te kijken; we moeten handelen op basis van wat we vinden. Dit betekent het aanpassen van bestaande content, het toevoegen van nieuwe informatie, het optimaliseren van metadata, en zelfs het herstructureren van hele delen van een website om beter aan te sluiten bij de zoekintentie van gebruikers. Doe dit wel echt vanuit je doelgroep gedacht! Wat houdt hen bezig? Wat zijn hun problemen? Welke vragen stellen zij aan jouw klantenservice? Hebben ze informatie nodig? Of moet je ze overhalen (transactionele content)?

Actieplan voor het maken van helpful content

Samen zorgen we voor constante groei in SEO. SEO is geen eenmalige taak, maar een doorlopend proces van optimalisatie en verbetering. Door voortdurend te leren, te analyseren en aan te passen, kunnen we de prestaties van onze content steeds verder verbeteren en onze online aanwezigheid versterken.

Wil jij graag een analyse over de kanalenmix met een advies voor een gezondere verhouding? Ben je op zoek naar een concrete analyse inclusief plan voor helpful content? Neem contact met ons op of bel 030 711 5555. Onze specialisten helpen je graag.

SEO voor Shopify is belangrijk om webwinkels betere resultaten te laten behalen in zoekmachines. Door de juiste SEO technieken toe te passen kun je de zichtbaarheid en verkoop van je webshop laten groeien. In deze blog nemen we je mee in hoe je jouw Shopify webshop kunt optimaliseren om je vindbaarheid in Google te verbeteren.

Wat is Shopify?

Shopify is een e-commerce platform dat ondernemers kunnen gebruiken om hun online winkel te beheren. Het platform staat bekend als een volledige oplossing doordat het alles omvat van betaalprocessen, marketing, verzending en klantenservice.

Wat is Search Engine Optimization (SEO)?

SEO is een proces dat webpagina’s, websites en webshops optimaliseert zodat ze hoger ranken in zoekmachines zoals Google. SEO vergroot je vindbaarheid en is daarmee een belangrijk onderdeel in online zichtbaarheid. Dit proces omvat het verbeteren van de content, de websitestructuur, de technische aspecten en het linkprofiel van een webshop.

Onze 5 tips voor een betere vindbaarheid van jouw Shopify shop

1. Zet in Shopify je SEO basis instellingen goed

Allereerst wil je dat alle basisinstellingen goed staan. Denk hierbij aan de URLs, headings, metadata en alt teksten. Shopify biedt de mogelijkheid om al deze informatie en kenmerken aan te passen. Wees aandachtig bij het aanpassen van de URLs, hier zit namelijk de structuur van je site ingebouwd en die wil je natuurlijk niet overhoop gooien.

2. Doe onderzoek naar je klant; waar zoeken ze naar?

Het kennen van je doelgroep is ontzettend belangrijk voor een succesvolle shop. Wie zijn ze? Wat doen ze? Wat zijn hun frustraties? Waar worden ze blij van? Voor SEO is dit belangrijk omdat je wilt weten waar je potentiële klanten op zoeken. Denk hierbij aan het verschil tussen bijvoorbeeld ‘exclusieve sieraden’, ‘betaalbare sieraden’ en ‘duurzame sieraden’. Om erachter te komen welke termen goed voor jouw bedrijf zullen werken kun je een zoekwoordenonderzoek doen.

3. Wees uniek

Dit geldt voor alle teksten op je webshop. Zoekmachines gebruiken de titels, beschrijvingen en teksten op de pagina om te bepalen waar de pagina over gaat. Wanneer de teksten met elkaar overeenkomen zullen ze met elkaar concurreren waardoor ze beide minder hoog worden geplaatst.

4. Onpage optimalisatie

Naast het gebruiken en optimaliseren van de paginatitel en meta beschrijvingen is de zichtbare tekst in je webshop ook belangrijk. Je kunt namelijk in Shopify op al je categoriepagina’s en productpagina’s teksten plaatsen. Wij adviseren om minimaal 200-300 woorden aan waardevolle tekst toe te voegen per pagina. Denk hierbij bijvoorbeeld aan interessante informatie over je product of het merk, informatie over het gebruik of dingen die handig zijn om te weten voor de aankoop. Maak gebruik van tussenkoppen om de leesbaarheid te verbeteren en een visuele hiërarchie toe te passen.

5. Verhoog de autoriteit van je webshop

De autoriteit van je webshop is voor de zoekmachines erg belangrijk. Linkbuilding is hierbij nog de belangrijkste stap. Wat linkbuilding namelijk doet is het verhogen van je merkbekendheid en het genereren van referral traffic. Vraag daarom partners, leveranciers en merken of ze naar jouw webshop kunnen linken. Grote kans dat jouw concurrenten al gebruik maken van linkbuilding, dus is het belangrijk om bij te blijven. Hoe belangrijker de website hoe beter, want als een site met hoge autoriteit naar jouw webshop linkt weet Google dat jouw site waarde bevat die ze graag aan hun bezoekers willen zien.

Lees hier ook de belangrijkste SEO verschillen tussen B2B en B2C.

Heb je hulp nodig met de technische SEO of content SEO voor jouw Shopify webshop? Bij Zeo staat een team van SEO specialisten klaar om je te helpen. Wij horen graag of we jou kunnen helpen met een gratis SEO scan.