De e-commerce wereld staat op zijn kop. De lokroep van SaaS-platformen zoals Shopify is luid: “Stap over, het is makkelijk, snel en je hebt geen technisch team meer nodig.” En voor veel ondernemers is dat de juiste route. Maar er is een groep ondernemers die weigert de sleutels van hun Magento-bak in te leveren. Waarom? Omdat Magento in de basis een technisch meesterwerk is.
Maarten van Butcher of Blue sloeg onlangs de spijker op zijn kop: “Voor ons voelde Magento een beetje als een Formule 1-auto: extreem krachtig, vol met mogelijkheden en gebouwd voor maximale performance. Alleen wij hadden niet de coureurs, engineers en pit crew die daarbij horen.”
Maar er zijn genoeg ondernemers die dat team wél in-house hebben. Met de komst van de Hyvä frontend is de ‘onhandelbare’ bolide veranderd in een high-performance machine die weer handelbaar is voor de business. We vroegen onze Product Owner Giel: hoe haal je in 2026 nog het maximale uit Magento zonder uit de bocht te vliegen?
10 tips om je Magento webshop te optimaliseren
Veel Magento-shophouders laten kansen liggen. Niet omdat het platform het niet toestaat, maar omdat de dagelijkse drukte (bugs oplossen, extensies bijhouden, updates uitstellen) weinig ruimte laat voor doorontwikkeling. Giel Traxel, Magento-specialist bij Zeo, deelde zijn tien scherpste adviezen om daar verandering in te brengen.
1. Blijf bij Magento als maatwerk en data-eigenaarschap voor je tellen
Shopify lijkt aantrekkelijk, maar heeft een harde grens: je bent gebonden aan de apps die beschikbaar zijn. Heeft jouw shop klanten die producten per centimeter of millimeter moeten configureren? Dan is Magento de enige realistische keuze. Hetzelfde geldt als je klantdata op eigen servers wil bewaren, iets wat binnen een SaaS-platform nooit afdwingbaar is.
2. Reken Hyvä niet af als thema, maar als TCO-investering
Hyvä is sneller, en snelheid levert betere Google-indexering en een prettigere gebruikerservaring op. Maar het echte voordeel zit in de onderhoudskosten. Hyvä is simpeler van opbouw dan klassieke Magento-thema’s, waardoor front-end aanpassingen minder development-uren kosten. Je bespaart direct op kosten ten opzichte van oudere thema’s: directe winst.
3. Ruim je extensies op, minimaal één keer per jaar
Veel Magento-installaties draaien op met extensies die niet optimaal gebruikt worden. Maak er een jaarlijkse gewoonte van om je extensielijst door te lopen: wat gebruik je, wat gebruik je niet? Kijk daarna of er betere alternatieven zijn die meerdere functies combineren. Hyvä is daar een goed voorbeeld van: het vervangt soms drie afzonderlijke plugins in één keer.
Vergeet ook niet dat extensies verouderen. Als je een afbeeldingsoptimalisatie-plugin draait die geen webp-formaat ondersteunt, loop je al achter. Iemand, intern of via een agency, moet hierop controle houden.
4. Optimaliseer je checkout voor conversie, niet alleen voor snelheid
Een snelle pagina is mooi, maar de checkout is waar je conversies wint of verliest. Kijk kritisch naar welke velden je echt nodig hebt. Een B2B-shop heeft een bedrijfsnaamveld nodig; een consumentenwinkel niet. Koppel je checkout aan de Google Maps API zodat adressen automatisch correct worden ingevuld. Dat verlaagt het aantal fouten én verhoogt het afreken-gemak.
Houd de checkout zo kort mogelijk. Alles wat je niet nodig hebt voor je business, hoort er niet in.
5. Vertaal B2B-complexiteit naar een B2C-gevoel
B2B-logica is complex: maatwerk-levering, postcode-gebaseerde levertijden, prijzen per regio. De klant hoeft dat niet te zien. Zodra iemand inlogt of een postcode invoert, moet hij direct weten wanneer zijn bestelling aankomt, zonder een lijst met uitzonderingen per stad door te moeten lezen.
Hetzelfde geldt voor je productpagina’s. Verkoop je producten in losse stuks én in dozen? Maak dat klikbaar op één pagina, inclusief het prijsvoordeel van de grotere hoeveelheid. Klanten zijn gewend aan bol.com en Amazon, zorg dat je UX daarbij aansluit.
6. Gebruik Magento’s open karakter als datavoordeel
SaaS-platformen zijn goed beveiligd, maar je data staat op hun servers, ergens op de wereld. Je kunt niet afdwingen waar die data staat opgeslagen. Met Magento kun je dat wel: je draait op je eigen server, met volledige controle over waar klantdata wordt bewaard.
Voor een startende shop speelt dit minder. Maar naarmate je klantenbestand groeit en je gevoeliger informatie beheert, wordt dit een serieus bedrijfsargument. Europese regelgeving duwt ook in die richting.
7. Zet AI in voor productverrijking en klantenservice, niet voor de show
Iedereen gebruikt AI al voor teksten schrijven. De volgende stap is: productinformatie aanvullen op schaal. Denk aan gebruiksdata per dag: hoeveel tabletten heb je nodig voor een maand? Voor één product stelt dat niks voor; voor tweeduizend producten is dat een aanzienlijke klus, maar via AI goed te automatiseren.
Op klantenservice-gebied zijn de eerste vragen vaak standaard: “Waar is mijn pakketje?” Een AI-bot kan in je database kijken, een track & trace opzoeken en direct antwoorden via chat of e-mail. Dat ontlast je klantenservice, zodat die meer tijd heeft voor complexere vragen.
8. Plan in kwartalen, niet in weken
Veel Magento-shops werken reactief: elke week kijken wat er misgaat en dat oplossen. Dan kom je nooit aan doorontwikkeling toe. Wij werken in maandelijkse sprints, met een kwartaal- of jaarplan als basis: maand één doet X, maand twee doet Y. En je houdt je eraan.
Komt er een bug tussendoor? Los die dan buiten de sprint om op. Schraap de benodigde uren niet van de lopende sprint af, anders loopt je planning later in het jaar vast. Een noodreparatie mag nooit een reden zijn om je roadmap te laten schieten.
9. De e-commerce manager die wint, heeft overzicht én datakracht
Technische kennis is mooi, maar de belangrijkste eigenschap van een goede e-commerce manager is overzicht. Je moet weten wat het doel is van je webshop, wat er op de roadmap staat, en wanneer een probleem om development vraagt, om een agencyadvies, of om een intern besluit.
Dat overzicht bewaken kost capaciteit. Wie dit parttime doet, heeft het zwaar: in week drie van een maandelijkse sprint is er testwerk, en dat doe je niet in een halve dag. Zorg dat je de ruimte hebt om te sturen. Koppel dat aan cijfers: omzet, ROAS, advertentiekosten.
10. Magento laat je sneller gaan dan de markt, als je de capaciteit hebt
De komende twee jaar wint de Magento-shop die vooruitloopt, niet bijhoudt. SaaS-platformen pikken nieuwe functies automatisch op; bij Magento kies je zelf wat je implementeert en wanneer. Dat is een voordeel als je de mensen hebt om dat te sturen, en een risico als je updates een jaar laat liggen.
Werk samen met een agency aan een strategie en stuur die elke twee à drie maanden bij. De markt verandert snel, en dingen als structured data en GEO-optimalisatie zijn nu al relevant. Wie daar vroeg op inspeelt, loopt voor.
Zo haal je meer uit je Magento-installatie
Magento optimaliseren begint niet met een grote migratie of een nieuw thema. Het begint met overzicht: weet wat je hebt, weet wat je wilt, en maak een plan. De technische mogelijkheden zijn er al.
Wil je weten waar jouw Magento-installatie ruimte laat liggen? Neem contact op met Giel of een van de andere specialisten bij Zeo.
