Posts in category: Social Advertising

Social media is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven en zeker ook niet meer uit de wereld van online marketing. De verschillende platformen worden gebruikt voor talloze marketingdoeleinden, zoals: naamsbekendheid vergroten, online reputatiemanagement en het beïnvloeden van zoekmachine ranking. Ondanks het veelvoudige gebruik van social media door bedrijven, wordt de focus vaak gelegd op de grotere spelers zoals Facebook, YouTube en Instagram. Naast de bekendere platforms biedt het digitale prikbord Pinterest ook veel kansen voor de zakelijke markt. We vertellen je in deze blogpost graag meer over het gebruik van Pinterest voor bedrijven.

Pinterest in een notendop

Pinterest kun je zien als een online prikbord. Het sociale platform bestaat sinds 2010 en heeft inmiddels 300 miljoen gebruikers wereldwijd. In Nederland gebruiken maar liefst 3,5 miljoen mensen deze gratis dienst. Het sociale medium is het best te omschrijven als een visuele zoekmachine, omdat je hier voornamelijk foto’s, plaatjes en infographics kunt vinden. Gebruikers laten zich visueel inspireren en achter de afbeeldingen is een directe link naar de originele site gekoppeld. De gebruikers kunnen deze plaatjes ‘pinnen’ op hun persoonlijke (prik-)bord, waarmee ze het in verschillende mappen kunnen opslaan. Deze borden kunnen privé of openbaar bewaard worden. Wist je dat er momenteel 200 biljoen pins worden bewaard door gebruikers? Pinterest is een zeer sterk middel om bezoekers naar de website te krijgen. Op Pinterest gaat het namelijk niet alleen om het plaatje, maar juist om alle informatie die er achter de afbeelding te vinden is.

De kansen voor de zakelijke markt

Op Pinterest zijn veel creatieve ideeën te vinden, wat het voor B2C bedrijven aantrekkelijk maakt om de consument te inspireren met haar producten. Denk bijvoorbeeld aan de fashion industrie, die hier al geruime tijd dankbaar gebruik van maakt. Voor B2B bedrijven is Pinterest iets minder voor de hand liggend, maar kan het interessant zijn om infographics en informatieve blogs te delen. Zowel B2C als B2B bedrijven kunnen hun blogs posten op Pinterest met een aantrekkelijke verticale afbeelding, waar de bezoeker met één klik van de website verwijderd is. De bedrijven kunnen op deze manier meer traffic genereren op de bedrijfssite en het kan bijdragen aan een betere organische ranking. Het voordeel van Pinterest is dat een pin een levensduur heeft van 3,5 maanden in tegenstelling tot een Facebook bericht van gemiddeld een karige 3 uur. Daarnaast geeft een zakelijk Pinterest account toegang tot interessante statistieken, zoals het bereik, de impressies en de betrokkenheid van gebruikers. Goed om te weten dat er op dit moment geen kosten verbonden zijn aan het gebruik van het platform.

Adverteren op Pinterest

Sinds eind maart 2019 is het mogelijk om te adverteren op Pinterest. Pinterest advertising is bij uitstek geschikt voor het creëren van naamsbekendheid voor producten of merken. Zeker omdat dit platform met name gebruikt wordt voor het opdoen van inspiratie en ideeën. Dit doen gebruikers voor de meest uiteenlopende onderwerpen zoals woninginrichting, fashion, recepten, versiering, dieren en sport. Pinterest is dan ook zeer interessant voor adverteerders die producten heel gericht onder de aandacht willen brengen. Naast het creëren van naamsbekendheid kan Pinterest ook interessant zijn voor het genereren van traffic en zelf voor het genereren van conversies.

Adverteren kan via een Pinterest business account, welke is gekoppeld aan je bedrijfspagina. Binnen het account maak je een campagne en kies je een campagnedoelstelling (bijvoorbeeld merkherkenning of websiteverkeer). De doelstelling bepaalt mede het soort advertentie je kunt selecteren. Hierbij kun je denken aan een foto-, een carrousel-, een app- of videoadvertentie. Daarna stel je de targeting in. De targetingopties zijn vrij uitgebreid. Zo kun je verschillende doelgroeplijsten gebruiken, targeten op interesses, leeftijd en zoekwoorden. Dankzij het uitgebreide rapportage dashboard kun je de campagneresultaten inzien, het succes van de advertenties meten en meer inzicht in de doelgroep krijgen.

Pinterest en organische vindbaarheid

Wist je dat Pinterest eigenlijk een zoekmachine is en geen social media kanaal? Pinterest is, na Google en Youtube, één van de grootste zoekmachines. Je kunt je vindbaarheid dan ook verbeteren door onder andere het gebruik van de juiste zoekwoorden. Hiermee zorg je dat jouw doelgroep je kan vinden en dat je in de newsfeed terecht komt. Update je profiel met een aantrekkelijke omschrijving, geef je borden goede en pakkende titels, voeg passende categorieën toe aan borden en maak sterke bord- en pinbeschrijvingen met daarin de juiste focuszoekwoorden. Daarnaast volgt en indexeert Google alle pins van Pinterest. Dit doet Google door zowel de beschrijving, de afbeelding als de alt-tekst van de afbeelding te lezen. Wanneer Pinterest gebruikers jouw afbeelding ‘pinnen’, zijn dit verwijzingen naar je website. Op deze manier worden je producten onder meer gebruikers getoond.

Hogere conversie

Dat Pinterest meer traffic op de website genereert, is wel bekend. Consumenten die via Pinterest naar jouw bedrijfswebsite geleid worden, hebben grotere kans om te converteren. Volgens onderzoek wordt Pinterest gezien als een belangrijk onderdeel in het besluitvormingsproces van aankopen en ligt de gemiddelde orderwaarde en koopintentie hoger. Als de bezoeker doorverwezen wordt naar de link van de bedrijfswebsite is het belangrijk dat deze helemaal in orde is en meer informatie over de dienst of product bevat. Verder is het van groot belang dat er op deze pagina ook daadwerkelijk een conversie mogelijk is, zoals inschrijven voor een mailinglijst of het voltooien van een aankoop.

Heb je vragen over de inzet van Pinterest binnen online marketing? En ben je benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!

Heb je elke week weer moeite om een onderwerp te bepalen voor je contentmarketing? Je blijft maar peinzen over interessante inhaakmomenten, trends en ontwikkelingen om over te posten op social media. Het leidt tot grote frustraties en achteraf ben je niet tevreden over je content en consistentie is ver te zoeken. Om dit te voorkomen is het handig om gebruik te maken van een contentkalender om zo vooraf je contentstrategie te bepalen. Wil jij meer weten over het gebruik van een contentkalender? Lees dan snel verder.

Waarom een contentkalender maken?

Een contentkalender is een tool die veel meer is dan alleen een kalender. Het geeft aan via welke kanalen, voor welke doelgroep, welke content gepubliceerd wordt. Door gebruik te maken van deze tool vergroot je het overzicht en kan een goede contentstrategie worden toegepast. Zo kan van tevoren bepaald worden waarover geschreven wordt en welke content vaker terug zal komen om meer consistentie te creëren. Deze consistentie zorgt weer voor meer merkherkenning en betrokkenheid van jouw doelgroep. Daarnaast hoef je niet meer last minute inspiratie te zoeken, maar weet je al ver van te voren welke onderwerpen aan bod komen.

Hoe maak je een contentkalender?

Om te beginnen moet je voor ogen hebben wie je doelgroep is. Je doelgroep kun je visualiseren door een persona te schrijven. Tijdens een brainstormsessie kan je met jouw team allerlei content onderwerpen bedenken die deze persona interessant zal vinden. Vervolgens ga je overzichtelijk in kaart brengen wanneer je welke content gaat posten. Denk hierbij ook aan inhaakkalenders, dan mis je nooit meer belangrijke en grappige nationale dagen. Een leuk voorbeeld hiervan is Days Of The Year. Nu je een kalender gemaakt hebt met de content erin verwerkt, ga je bedenken via welke kanalen deze content gedeeld wordt. Welk social media kanaal spreekt welke doelgroep aan? Combineer deze contentkalender met je social media marketing strategie. Er zijn tools die automatisch content kunnen posten op vooraf ingestelde data en tijden, zodat je er zelf niet meer naar om hoeft te kijken. Voorbeelden van handige tools zijn Hubspot en Hootsuite.

Niets is zo veranderlijk als content

Een contentkalender is geen statisch document. Er moeten altijd veranderingen kunnen plaatsvinden. Houd altijd het nieuws en de laatste trends binnen jouw vakgebied in de gaten. Zo blijft jouw contentkalender up-to-date. Zie de planning als een houvast en inspiratiebron, maar blijf er flexibel mee omgaan.

Heb jij nog vragen of wil je direct beginnen met een gedegen contentstrategie? Neem dan even contact met ons op over de mogelijkheden voor jouw bedrijf.

Gratis analyse

Benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? En wil je meer geld verdienen onderaan de streep? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!

Door de vorige blogpost weet je inmiddels alle voor- en nadelen van Instagram. Nu is LinkedIn aan de beurt! Het is namelijk het grootste zakelijke sociale medium ter wereld. Hoewel het door veel mensen wordt gezien als één grote vacaturebank, zit LinkedIn vol met andere interessante functionaliteiten. Naast individuele profielen is het op LinkedIn ook voor bedrijven mogelijk om een profiel aan te maken. Maar wat zijn de voor- en nadelen van een bedrijfspagina op LinkedIn? Ik zet ze voor je op een rijtje.

Het inzetten van LinkedIn voor bedrijven

Een bedrijfsprofiel op het grootste zakelijke social medium ter wereld doe je natuurlijk niet zonder reden. Deze bedrijfspagina is een online visitekaartje voor (potentiële) klanten en collega’s. Vertel hier over die dingen die jou onderscheiden van je concurrenten en vertel hier natuurlijk vooral over de diensten en producten die je aanbiedt. Doe dit zoveel mogelijk volgens jouw eigen huisstijl. LinkedIn biedt veel mogelijkheden om het profiel te personaliseren dus maak hier dan ook gebruik van.

Ook kan je deelnemen aan gesprekken in LinkedIn groepen, zo kom je in direct contact met interessante partijen of potentiële nieuwe collega’s. Gebruik je bedrijfsprofiel ook om relevante content te delen met je volgers, zo word jij een baken van informatie voor wederom interessante partijen of potentiële nieuwe collega’s. Daar komt bij dat LinkedIn vanaf vorig jaar je content beter vindbaar maakt door het te tonen in de zoekresultaten.

Voordelen

• Op LinkedIn kan je in de vorm van tekst en visuals laten zien waar het bedrijf voor staat. Zorg dus dat jouw bedrijfsprofiel helemaal strak in jouw huisstijl is. Een belangrijk onderdeel hierin is de achtergrond afbeelding. Hiermee stijl je je bedrijfsprofiel en kan je bezoekers in één oogopslag laten zien waar jouw bedrijf voor staat. Uiteraard is het ook belangrijk om strakke content te verspreiden in het LinkedIn netwerk. Gebruik hierbij hashtags om jouw content te linken aan populaire onderwerpen.
• De gedetailleerde inzichten van LinkedIn stellen je in staat om te meten wat de prestaties zijn van je content. Zo kan je gemakkelijk monitoren wat jouw doelgroep interessant vindt en waar je dus meer de focus op moet leggen. Daarbij kan het ook interessant zijn om te kijken welke mensen je bereikt en welke mensen interactie aangaan met jouw content. Dan zie je of je je eigenlijk wel focust op de juiste doelgroep.
• In tegenstelling tot Facebook, worden er minder berichten op een tijdlijn geplaatst. Hierdoor is het voor gebruikers makkelijker alle updates in korte tijd te lezen en zo raakt jouw bericht minder snel ondergesneeuwd door updates van andere gebruikers. Zeker wanneer deze update extra relevant is en ‘vind ik interessant’ oplevert. Dan verschijnt namelijk jouw content namelijk ook op de tijdlijn van het netwerk van de persoon die een interactie aanging met jouw update.
• Als laatste blijft LinkedIn een heel geschikt kanaal voor werving van kandidaten voor jouw organisatie. Dit kan je doen door een vacature te plaatsen, deze wordt dan automatisch gepusht naar mensen die relevant zijn en hebben aangegeven dat ze dit willen ontvangen. Maar je kunt het ook op een indirectere manier doen. Door mensen te inspireren, boeien, vermaken op LinkedIn zullen zij vanzelf ook interesse gaan tonen in jou als bedrijf.

Nadelen

• Uiteraard is er ook een nadeel te vinden aan LinkedIn. Wanneer je bijvoorbeeld advertenties in wil gaan zetten op het medium zal je zien dat de kosten gemiddeld hoger liggen dan andere kanalen. Dit is de prijs die je betaalt voor de specifieke targetingmogelijkheden die LinkedIn biedt. De kosten zijn dus gemiddeld hoger zijn maar leveren ook relevantere resultaten op, mits je de targeting juist toepast uiteraard.

Nu ben je globaal op de hoogte van de voor- en nadelen van LinkedIn. Wil je meer weten over de mogelijkheden op LinkedIn voor jouw bedrijf? Kom gerust eens langs voor een kopje koffie of neem contact op.

Gratis analyse

Benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? En wil je meer geld verdienen onderaan de streep? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!