Posts in category: Online Marketing

AI heeft zich de laatste jaren razendsnel ontwikkeld. Steeds meer toepassingen werken met AI. AI-tools zoals Chat GPT worden steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Dan kan Google niet achterblijven toch? In mei 2023 heeft Google daarom de Google Search Generative Experience (SGE) geïntroduceerd. Initieel werd de functie getest in de Verenigde Staten, inmiddels is de functie al in 120 landen uitgerold. In Nederland is de functie nog niet beschikbaar, maar de verwachting is dat dit in 2025 zal worden uitgerold.

Maar wat is SGE nu precies? En welke impact heeft het op jouw SEO-strategie?

Wat is SGE?

Search Generative Experience, of AI Overviews zoals het inmiddels heet, is een AI-gedreven functie van Google om meer contextuele antwoorden te geven op vragen van gebruikers. In plaats van traditionele blauwe links genereert AI direct het eerste antwoord. Zie het voorbeeld hieronder: je ziet een hele uitgebreide vraag en daar wordt door AI een uitgebreid antwoord op gegenereerd. Daarvoor gebruikt hij bronnen op het internet, waarvan de belangrijkste ook getoond worden voor meer informatie.

De voordelen van Search Generative Experience

De introductie van AI Overviews in Google zal onze manier van zoeken drastisch veranderen. En dat heeft een aantal voordelen.

1. Nieuwe kansen voor je merkzichtbaarheid

Heeft jouw website betrouwbare, kwalitatieve content? Dan zal Google jouw website sneller opnemen als bron in het AI-overzicht. En daarmee vergroot je jouw merkzichtbaarheid!

2. Snelle toegang tot informatie voor de gebruiker

Je krijgt meteen een samenvatting en een uitgebreid antwoord op je vraag zonder dat je op allerlei zoekresultaten hoeft te klikken.

3. Complexere zoekopdrachten

Je kunt met AI Overviews veel complexere zoekopdrachten invoeren. Waar je eerst misschien zou intypen: uitjes met kinderen in Twente. Type je nu in: Waar kan ik met twee kinderen van 3 en 5 jaar naartoe als het regent, niet verder dan 20 minuten rijden vanaf Enschede?

AI combineert bronnen tot één antwoord, waardoor zoekopdrachten steeds specifieker en complexer worden. Dit zorgt voor veel specifieker verkeer met een hogere intentie om te converteren.

4. Makkelijker vervolgonderzoek doen

AI Overview onthoudt je zoekopdrachten beter, waardoor het makkelijker is om door te vragen, zonder opnieuw een zoekopdracht in te voeren.

De gevolgen van SGE op je SEO-strategie

De zoekresultaten binnen Google gaan er dus met SGE heel anders uitzien. Dat heeft natuurlijk gevolgen voor je SEO-strategie. Denk bijvoorbeeld aan minder organisch verkeer naar je website, omdat gebruikers het antwoord al in Google hebben gevonden en niet meer door hoeven klikken. Maar dat betekent niet dat SEO zal verdwijnen. In tegendeel zelfs, het biedt juist kansen!

Focus op kwalitatieve content

AI gegenereerde content is niets zonder goede bronnen. Google wil met SGE vooral nuttige, diepgaande en menselijke antwoorden geven. Dit sluit aan bij de recente Helpful Content Update, waarbij Google meer waarde hecht aan content die echt geschreven is voor gebruikers en niet alleen voor zoekmachines. Artikelen die puur zijn geschreven om te ranken, zonder nieuwe inzichten of waarde, zullen minder kans maken om in de AI-overzichten te verschijnen. Zorg er dus voor dat jouw content originele inzichten, praktijkvoorbeelden en bruikbare informatie bevat! Hulp nodig bij het schrijven van helpful content? Bekijk onze werkwijze!

Google E-E-A-T wordt steeds belangrijker (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)

Google E-E-A-T is niet nieuw binnen SEO, maar het belang ervan wordt steeds groter. Als jouw website expertise en autoriteit toont binnen jouw vakgebied, dan zal Google dit als betrouwbare bron zien en sneller opnemen in SGE resultaten.

Google E-E-A-T beoordeelt jouw content op basis van:

• Expertise: Wie is de auteur?
• Ervaring: Verkoop je bijvoorbeeld zelf cv-ketels terwijl je daarover schrijft?
• Autoriteit: Linken andere websites vaak naar jouw website?
• Betrouwbaarheid: is de website bijvoorbeeld technisch op orde en veilig te bezoeken?

Investeer in longtail zoekwoorden

Nu Google steeds meer complexere vragen kan begrijpen met AI, wordt het ook steeds belangrijker om te focussen op hele specifieke keywords. Longtail zoekwoorden zoals vragen gaan beter presteren binnen SGE. Goed om daar dus nu alvast in te investeren!

Structured data en technische SEO blijven cruciaal

Google Search Generative Experience maakt veel gebruik van structured data om antwoorden beter te begrijpen. Zorg dus dat je dit op orde hebt. Voeg bijvoorbeeld FAQ blokken toe en maak gebruik van structured data om Google deze beter te kunnen laten lezen.

Gevolgen voor Google Ads

Natuurlijk heeft de komst van SGE ook invloed op Google Ads. Uit de voorbeelden in Amerika zien we voorlopig dat de advertenties van Google Ads boven SGE worden geplaatst, of er net onder. Ook binnen SEA zal er veel meer binnen AI worden weergegeven. Google Ads blijft natuurlijk het belangrijkste verdienmodel voor Google, dus de waarde van SEA zal niet snel omlaag gaan, maar het vergt wel een andere strategie! Onze SEA-specialisten vertellen je hier graag meer over.

Wil je jouw SEO-strategie aanpassen aan SGE SEO? Zeo denkt graag met je mee!

Zorg dan voor hoogwaardige content en optimaliseer structured data.Bij Zeo zijn onze SEO-specialisten al een tijd hard aan het werk om onze klanten voor te bereiden op de komst van SGE. Denk aan het investeren in helpful content, technische analyses en het implementeren van meer structured data. Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Neem contact op!

Wat is een SEO tekst en waarom is het belangrijk?

SEO teksten spelen een cruciale rol in de online vindbaarheid van je website. Het schrijven van deze teksten vereist echter een strategische aanpak. En let op: je schrijft NIET voor Google! SEO teksten schrijven doe je voor je (potentiële) klant. Relevantie en leesbaarheid staat voorop. Door relevante teksten te schrijven kom je op relevante zoekopdrachten hoger in de zoekresultaten. Met andere woorden: (potentiële) klanten vinden jou eerder. Nou zijn mensen niet altijd gemaakt om hun aandacht bij een lang stuk tekst te houden, dus als je SEO teksten schrijft:

• De summary in de opening;
• commercie in de afsluiting;
• en de essentie in de tussenkoppen.

Dan kan een mens scannen en de essentie alsnog meekrijgen, terwijl Google alle content leest en bepaalt hoe hoog je in de rankings komt te staan.

Hoe schrijf je een SEO tekst?

Het begint allemaal met zoekwoordenonderzoek. Identificeer de termen en zinnen die jouw doelgroep gebruikt om informatie te vinden. Lees hier hoe je zo’n zoekwoordenonderzoek doet. Zodra je weet welke pagina’s je moet optimaliseren op welke hoofd- en sub zoekwoorden, kun je SEO teksten gaan schrijven.

Een goede structuur is essentieel voor zowel lezers als zoekmachines. Gebruik duidelijke koppen (H1, H2, H3) om je SEO teksten te organiseren. Dit maakt het gemakkelijker voor zoekmachines om de inhoud te begrijpen en helpt lezers snel de informatie te vinden die ze nodig hebben. Korte alinea’s, lijsten en visuele elementen zoals afbeeldingen en video’s kunnen de leesbaarheid verder verbeteren.

Begrijp wat je doelgroep zoekt, en biedt hen nuttige informatie in je SEO teksten. Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid, maar zorgt er ook voor dat bezoekers langer op je site blijven, wat ook positief bijdraagt aan je SEO-ranking. De kwaliteit van je inhoud is van groot belang. Zorg ervoor dat je SEO teksten informatief, accuraat en boeiend zijn. Zorg voor helpful content. Gebruik technieken uit de copywriting om je teksten aantrekkelijk te maken. Dit omvat het gebruik van een actieve stem, pakkende intro’s en duidelijke call-to-actions. En natuurlijk de nodige research: wat zou je face-2-face als antwoord geven op de ‘zoek’ vraag van je doelgroep? En wie staat er tegenover je (oud/jong, man/vrouw?).

Helaas… het is nooit af. SEO is een doorlopend proces. Het is belangrijk om je content regelmatig bij te werken en te optimaliseren op basis van veranderende zoektrends en algoritme-updates van zoekmachines. Monitor de prestaties van je pagina’s en maak aanpassingen waar nodig. Het is niet altijd nodig compleet nieuwe pagina’s te schrijven. Soms is aanvullen (of juist weghalen) al voldoende. Het gaat erom dat de lezer de juiste informatie vindt en dat Google snapt waar de pagina over gaat, zodat hij jouw pagina vertoont bij de juiste zoekopdrachten

Vergeet de ‘randzaken’ niet, zoals je metadata en de techniek. De metadata is wat je (potentiële) klant ziet op het moment dat hij zoekt. Dat is de tekst die hem moet overhalen om te klikken naar jouw pagina. Die moet dus spot-on zijn. En je techniek moet er onder andere voor zorgen dat wanneer die persoon (en Google) klikt hij ook snel op de juiste pagina landt, waar de content direct geladen wordt.

5 handige tips als je SEO teksten gaat schrijven

1. Wat is de zoekvraag? Van wie is deze? En wat is jouw antwoord in één zin? Dát is de essentie van je SEO tekst en dát is hetgene waar je over schrijft.
2. Bepaal je structuur met duidelijke koppen en schrijf daarna de tekst bij de koppen. Zo hou je focus op het onderwerp van je SEO teksten en dwaal je minder makkelijk af.
3. Schrijf door. Met andere woorden: maak je geen zorgen over spelling of zinsopbouw. Bijschaven kan achteraf.
4. Begin met de samenvatting en eindig met een call-to-action. Gebruik tussendoor genoeg witruimte, kopjes en bullets. Mensen houden van scannen…
5. Ready? NOT! Redigeer je SEO tekst en vul aan: SEO-titel, metadata, linkjes naar relevante pagina’s op je site en deel daarna gerust je content via Social Media of nieuwsbrieven.

Kortom: het schrijven van een goede SEO tekst lijkt makkelijk…

Maar dat is het niet. En dat is wellicht ook de reden dat je dit blog gelezen hebt. Wil je nog dieper ingaan op een specifiek aspect van SEO teksten? Laat het ons weten, of vraag een gratis SEO scan aan! Wil je echt tijd steken in het optimaliseren van je content en ben je nog niet zeker van je kennisniveau? Dan ben je toe aan een training op maat! Zonde als je 100 uur steekt in het schrijven van teksten, zonder eerst 4 uurtjes te investeren in het juiste kennisniveau! Wij trainen zowel 1-op-1 als groepen. Bij jullie of bij ons? Mail mariska@zeo.nl

Wat is een zoekwoorden onderzoek en waarom is dit belangrijk?

In de wereld van digitale marketing en SEO optimalisatie speelt zoekwoorden onderzoek (oftewel: keyword research) een cruciale rol. Een goede zoekwoorden analyse helpt je te begrijpen welke termen en zinnen mensen gebruiken om informatie, producten of diensten online te vinden. Zo leer je je doelgroep goed kennen en creëer je helpful content. Een mooi voorbeeld is een makelaar die zijn hele website heeft geoptimaliseerd op ‘woning kopen’ terwijl zijn doelgroep zoekt op ‘huis kopen’. Een gedegen keyword onderzoek had hem de inzichten op voorhand gegeven. In de volgende hoofdstukken lichten we toe wat een zoekwoorden onderzoek inhoudt en waarom het essentieel is voor de effectiviteit van je SEO marketing (of ook wel SEO optimalisatie genoemd).

Hoe voer je een zoekwoorden onderzoek uit?

Stap 1 van het zoekwoorden onderzoek: begin met het brainstormen. Welke zoekwoorden zijn relevant voor je bedrijf en branche? Denk aan termen die je klanten gebruiken in gesprekken in de winkel, aan de telefoon of per mail. De intentie van een zoekwoord is cruciaal. “Term + kopen” duidt op een koopintentie, terwijl onderzoekende termen (hoe, wat, waar, wanneer) wijzen op informatiebehoefte. Content moet hierop afgestemd worden: productpagina’s voor koopintenties en informatieve blogs voor onderzoekende termen. Zo zorg je dat je website aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Maak voor je keyword research ook gebruik van tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush en Moz om het zoekvolume te checken. Deze tools geven inzicht in het zoekvolume op Google. Je eindproduct hier is een mega lijst van (mogelijk) interessante keywords met zoekvolumes en huidige rankings op Google.

SEO optimalisatie door middel van een contentanalyse

Stap 2: de huidige content op de website wordt onder de loep genomen. Het doel van een zoekmachine marketing (SEO) content analyse is om een beeld te krijgen waar de grootste kansen liggen. Analyse vormt de basis voor gedaalde rankings, gestegen rankings of vanuit content gap-analyse: keywords waar je nog niet op rankt. Jouw zoekwoordonderzoek is hierin een belangrijke factor. Je SEO optimalisatie bestaat namelijk ook uit het koppelen van de huidige rankings én de zoekwoorden waar genoeg zoekvolume op zit.

SEO ranking: stijgers en dalers

Stap 3: is je zoekwoorden onderzoek en je SEO ranking bij elkaar brengen. Je ziet vervolgens welke zoekwoorden jij al positie op had, maar inmiddels dalend bent. Je ziet ook welke SEO rankings aan het stijgen zijn en waar dus kansen liggen voor meer verkeer! Op de dalende posities moet je enkel actie ondernemen als je ook denkt dat je relevant verkeer daarbij verliest. Soms is het oké als je daalt omdat het toch al de verkeerde doelgroep naar je domein bracht. De stijgende SEO rankings vertellen je ook wat over potentie in de markt: jij bent dus relevant op deze zoekwoorden! Het kan zijn dat je nieuwe inzichten krijgt en weer terug gaat naar stap 1: het maken van een nieuw zoekwoorden onderzoek.

Wat is een content gap analyse?

Een conclusie kan zijn dat jij op veel woorden nog niet rankt, waar een concurrent wel op rankt. Dat noemen we een keyword gap of content gap. Een content gap analyse is zeer interessant om nieuwe bezoekers naar je domein toe te halen. Daar moet je wel een goede keyword gap analyse voor doen. En daar zul je dan ook nieuwe content voor moeten gaan schrijven.

Kortom: jouw zoekwoorden onderzoek is het fundament!

Zoekwoordenonderzoek is een fundamenteel onderdeel van een effectieve SEO-strategie. Het helpt je om je doelgroep beter te begrijpen, je zoekmachine rankings te verbeteren, en je contentstrategie te optimaliseren. Door te investeren in grondig zoekwoordenonderzoek, leg je de basis voor een succesvollere online aanwezigheid en een hogere ROI voor je marketinginspanningen.

Wil je nog dieper ingaan op een specifiek aspect van zoekwoordenonderzoek of SEO? Laat het ons weten, of vraag een gratis SEO scan aan!

In ons vorige blog hebben we gesproken over de kracht van helpful content: waarom Google dit belangrijk vindt en waarom het je gebruiker helpt. Nu rijst de vraag: moet ik aan de slag met helpful content en hoe hoog op mijn prioriteitenlijst moet dit?

Het antwoord op die vraag is niet simpel. Er is ontzettend veel gebeurd de laatste jaren;

• COVID-19: de pandemie dwong de consument om meer online te winkelen dan ooit tevoren. Maar na de lockdowns ziet de wereld er zo anders uit, dat we nog steeds niet precies weten wat we nou nodig hebben.
• Opkomst van AI: de technologie wordt gebruikt voor het personaliseren van gebruikerservaring, aanbevelingen, chatbots voor klantenservice en meer. En we zijn nog lang niet uitontwikkeld!
• Duurzaamheid: de consument is steeds meer bezorgd over de duurzaamheid en ethische praktijken van bedrijven, zoals milieuvriendelijke verpakkingen en het verminderen van de ecologische voetafdruk.
• Sociale handel: de consument vindt het normaal om via Instagram, TikTok of andere sociale kanalen producten te kopen.
• Regelgeving: BTW-regels voor grensoverschrijdende e-commerce, privacywetten zoals de GDPR in Europa en andere regels met betrekking tot consumentenbescherming en cyberbeveiliging.

Los van de mega impact die de energiecrisis en de oorlog heeft gehad. We zien dat veel bedrijven struggelen met het stellen van realistische, doch ambitieuze targets en het maken van haalbare plannen. We worden steeds afhankelijker van Paid Advertising maar door de meetissues krijgen we steeds minder inzicht in het daadwerkelijke resultaat. Het is gezond om goed te kijken naar de kanalenmix online. Je kunt niet alle problemen tegelijk aanpakken en oplossen, maar wat we sowieso kunnen veranderen is de kanalenmix. Bijvoorbeeld:

Voordeel is dat je minder afhankelijk bent van Paid verkeer (en dus ook een gezondere verhouding hebt tussen je kosten en omzet). Maar hoe zorg je ervoor dat je organisch groeit? SEO bestaat uit:

• techniek (werkt dat lekker voor je gebruiker?);
• content (helpt de informatie de gebruiker?) en;
• autoriteit (hoe belangrijk is jouw page volgens anderen?)

We gaan nu wat dieper in op de content. Google heeft bekendgemaakt dat het Helpful Content System nu een vast onderdeel is van het kernalgoritme. Dat heb je in ons vorig blog over Google Core update Helpful Content kunnen lezen.

Analyse voor helpful content creatie

Voordat je begint met het schrijven van content, is het essentieel om grondig onderzoek te doen. Identificeer relevante zoekwoorden en zoektermen die relevant zijn voor je doelgroep en industrie. Gebruik tools zoals Google Keyword Planner, SEMrush of Ahrefs om zoekvolumes en concurrentie te analyseren. Analyse vormt de basis voor gedaalde rankings, gestegen rankings of vanuit content gap analyse: keywords waar we nog niet op ranken. Dit is waar we de diepte induiken, waar we de nuances van de zoekresultaten begrijpen en waar we zien waar onze content het meeste impact kan hebben. Of het nu gaat om content die in de zoekresultaten is gezakt, is gestegen  of om nieuwe kansen te ontdekken waar we nog niet op ranken, analyse is onze kompas.

Identificeren van kansen voor helpful content

Gedaalde rankings, gestegen rankings of keywords waar we nog niet op ranken krijgen constant de juiste aandacht & acties in een operationeel plan van aanpak. Het is niet genoeg om alleen maar naar de gegevens te kijken; we moeten handelen op basis van wat we vinden. Dit betekent het aanpassen van bestaande content, het toevoegen van nieuwe informatie, het optimaliseren van metadata, en zelfs het herstructureren van hele delen van een website om beter aan te sluiten bij de zoekintentie van gebruikers. Doe dit wel echt vanuit je doelgroep gedacht! Wat houdt hen bezig? Wat zijn hun problemen? Welke vragen stellen zij aan jouw klantenservice? Hebben ze informatie nodig? Of moet je ze overhalen (transactionele content)?

Actieplan voor het maken van helpful content

Samen zorgen we voor constante groei in SEO. SEO is geen eenmalige taak, maar een doorlopend proces van optimalisatie en verbetering. Door voortdurend te leren, te analyseren en aan te passen, kunnen we de prestaties van onze content steeds verder verbeteren en onze online aanwezigheid versterken.

Wil jij graag een analyse over de kanalenmix met een advies voor een gezondere verhouding? Ben je op zoek naar een concrete analyse inclusief plan voor helpful content? Neem contact met ons op of bel 030 711 5555. Onze specialisten helpen je graag.