Voorbeeld van Generative Engine Optimization in AI-zoekresultaten”

Waarom je vandaag moet beginnen met Generative Engine Optimization (GEO)

by with No Comment GEOOnline Marketing

De komst van AI verandert hoe mensen informatie vinden. Waar je voorheen op Google zocht naar antwoorden, zie je nu steeds vaker direct AI-gegenereerde antwoorden van AI-overview of antwoorden in tools als ChatGPT, Gemini of Perplexity.

Wat dat betekent?

Dat mensen straks niet meer op jouw link klikken. Ze krijgen het antwoord al, in de tool zelf. En dat antwoord wordt vaak niet gebaseerd op jouw site,  maar op wat het model over je weet.

De grote vraag is dus:
Vindt AI jouw merk de moeite waard om te noemen?

Voor veel organisaties is dat antwoord schrikbarend vaak: nee.


Wat is Generative Engine Optimization (GEO) en waarom is het belangrijk?

Generative Engine Optimization is geen hype of technische optimalisatie, maar het vraagt een andere benadering dan klassieke SEO. Zo richt je je niet alleen op zoekmachines, maar op AI-systemen zoals ChatGPT of Gemini. GEO bouwt daarbij voort op SEO-principes zoals E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), zoals toegelicht in een van onze andere blogs.

Het is een strategie om jouw merk zichtbaar, vindbaar en correct gepresenteerd te krijgen in de antwoorden van AI-systemen. Het is belangrijk, omdat generatieve modellen zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini werken met gesloten kennisbanken. Ze crawlen je site niet live, maar genereren antwoorden op basis van informatie die eerder ergens anders is verzameld.

Dus ook al heb je een perfecte website of goede organische vindbaarheid, dat betekent nog niet dat AI je überhaupt kent, laat staan begrijpt.

Vergelijking SEO versus GEO. SEO richt zich op het optimaliseren van content voor zoekresultaten om organisch verkeer naar websites te krijgen. GEO, Generative Engine Optimization, richt zich op zichtbaarheid in AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity.

Waarom je vandaag moet starten met Generative Engine Optimization

We zien het bij Zeo in steeds meer sectoren gebeuren: bedrijven die in Google nog goed scoren, maar in AI-antwoorden niet worden genoemd, onvolledig zijn beschreven of zelfs foutief worden gepresenteerd. Dit heeft impact op je zichtbaarheid, maar ook op vertrouwen, merkpositie en uiteindelijk je conversies.

Tegelijkertijd horen we vaak dat bedrijven wel weten dat ze iets met AI moeten doen, maar niet waar te beginnen. Juist daar begint GEO.

 

Hoe word je vindbaar in AI-systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity?

Generatieve AI-tools halen hun informatie niet uit je website of uit structured data. Ze zijn getraind op grote publieke datasets en kiezen bronnen op basis van betrouwbaarheid, autoriteit en context.

Dat betekent dat jouw merk:

  • Genoemd moet worden in bronnen die ze wél vertrouwen, zoals Wikipedia, nieuwsartikelen of nicheplatforms (bijvoorbeeld Reddit).
  • Goed uitgelegd moet zijn in begrijpelijke, gestructureerde taal;
  • Op de juiste plekken in de juiste context moet worden herkend als autoriteit.

Zonder dat? Dan ben je letterlijk onzichtbaar in een groeiend deel van het zoekgedrag van je doelgroep.

AI-systemen ChatGPT, Gemini en Perplexity gebruiken externe bronnen voor antwoorden

Voordelen van Generative Engine Optimization voor je merk

GEO is geen hype of nice-to-have. Het is een investering in duurzame digitale aanwezigheid. Als je het goed aanpakt:

  • Wordt je merk beter en vaker genoemd in AI-antwoorden.
  • Kun je verkeerde of incomplete info over je bedrijf corrigeren.
  • Verhoog je je betrouwbaarheid en zichtbaarheid in een AI-gedreven toekomst

Kortom: je werkt aan je online reputatie op plekken waar je doelgroep steeds vaker zoekt.

Om dat concreet te maken: stel dat je een merk runt in duurzame schoonmaakproducten. Een potentiële klant stelt in ChatGPT de vraag: “Wat zijn goede milieuvriendelijke merken?”

Hoewel jouw product het perfecte antwoord zou zijn, verschijnt je merk nergens in het overzicht. Niet omdat je geen autoriteit bent, maar omdat je simpelweg ontbreekt in de bronnen waar het AI-model zijn kennis op baseert.

In dit soort gevallen verlies je zichtbaarheid en vertrouwen, zonder dat je er zelf erg in hebt. Dat maakt GEO zo belangrijk: je bouwt niet alleen voor zoekmachines, maar voor de modellen die de toekomst van informatievoorziening bepalen.

Hoe begin je met Generative Engine Optimization (GEO)?

Veel organisaties weten dat ze iets moeten doen, maar missen het startpunt. Daarom hebben we bij Zeo een gespecialiseerd label opgericht: PionAIers.

We helpen bedrijven grip krijgen op hun zichtbaarheid in AI-modellen — en bouwen daar structureel aan.


Onze aanpak bestaat uit drie stappen:

1. Scan je AI-aanwezigheid in ChatGPT, Gemini en Perplexity

Wat zegt ChatGPT over jouw merk? Verschijn je in Perplexity? En wat ziet Gemini als iemand zoekt naar jouw diensten?

Met onze AI Readiness Scan brengen we dit helder in kaart. Niet op onderbuikgevoel, maar op basis van concrete AI-output.

 

2. Bouw betrouwbare en vindbare content voor AI-modellen

Generatieve modellen vertrouwen op externe bronnen. Wij zorgen dat je zichtbaar wordt in de bronnen die er voor deze tools toe doen, denk aan Wikipedia, journalistieke media, nicheblogs, open databases.

Dit betekent dus niet “meer content maken”, maar slimmere content maken, op de juiste plekken.

3. Optimaliseer je merkverhaal voor Generative Engine Optimization (GEO)

We helpen je om je content zo op te bouwen dat AI-modellen de juiste context meekrijgen. Helder, gestructureerd, zonder poespas.

Denk aan:

  • Heldere beschrijvingen van je producten/diensten
  • Consistente merkvermeldingen
  • Relaties tussen je merk en bredere thema’s

Zodat niet alleen je doelgroep, maar ook de modellen begrijpen wie je bent en waarom je ertoe doet.

 

Resultaten van Generative Engine Optimization: meer zichtbaarheid in AI

Het toepassen van GEO levert je als organisatie meer zichtbaarheid, meer grip en meer vertrouwen op. Juist op de plekken waar steeds vaker belangrijke keuzes worden gemaakt door je doelgroep. Misschien nog wel belangrijker: je bent op tijd. De manier waarop mensen zoeken en informatie verzamelen verandert, of je nu wilt of niet.

Generative Engine Optimization geeft je de mogelijkheid om niet achter de feiten aan te lopen, maar om je positie bewust en strategisch te claimen. Op een manier die past bij wie je bent als merk, én die meebeweegt met hoe de wereld zoekt.


Generative Engine Optimization uitbesteden? Ontdek PionAIers

Wij helpen je het verschil te maken op een plek waar je concurrent het misschien nog laat liggen.

Met o.a.:

  • De AI Readiness Scan
  • Een GEO Sprint
  • Contentcreatie gericht op AI-vindbaarheid
  • Externe zichtbaarheid
  • Monitoring, sturing en specialistische begeleiding

Wil je weten hoe jouw merk ervoor staat in AI-modellen?

Vraag de AI Readiness Scan aan en ontdek waar je staat en hoe je zichtbaar wordt waar het straks écht telt.

 

ZeoKantoor03

Een marketingbureau in Utrecht kiezen, waar moet je op letten?

by with No Comment Online Marketing

Een goed marketingbureau kan het verschil maken tussen stilstaan en groeien. Maar hoe vind je in het bureau dat écht bij je past? In deze blog nemen we je stap voor stap mee. We beantwoorden vragen die ondernemers vaak stellen, zodat je zelfverzekerd kunt kiezen.

1. Waarom kiezen voor een marketingbureau in Utrecht?

Een lokaal bureau kent de markt, de cultuur en jouw doelgroep. Ze weten welke trends in Utrecht spelen en hoe je daar slim op inspeelt. Bovendien is het prettig om snel even samen te zitten voor een brainstorm of strategieoverleg

Wij werken met bedrijven in Utrecht én ver daarbuiten, maar het voordeel van die lokale binding is dat je altijd iemand in de buurt hebt die je bedrijf begrijpt.

2. Welke diensten heb je nodig?

Niet elk bureau biedt hetzelfde pakket. Vraag jezelf af: zoek ik alleen SEO-ondersteuning, wil ik mijn Google Ads laten beheren, of ga ik voor een volledige marketingstrategie?

  • SEO: hoger scoren in Google en meer organisch verkeer.

  • SEA: betaalde advertenties, zoals Google Ads en Performance Max.

  • CRO: meer bezoekers omzetten naar klanten.

  • Contentmarketing: verhalen vertellen die converteren.

  • GEO: hoger scoren in AI modellen (LLM)

Het voordeel van een e-commerce bureau die meerdere diensten levert, zoals Zeo.nl is dat je alles onder één dak hebt. SEO, SEA en andere dienstverlening worden op elkaar afgestemd. Zo benut je de expertise van specialisten optimaal, waardoor je campagnes sterker presteren.

3. Ervaring in jouw branche

Een marketingbureau dat al ervaring heeft met jouw type bedrijf kan sneller resultaat boeken.

  • E-commerce? Let op cases waarin webshops meer omzet hebben gedraaid.

  • Dienstverlening? Zoek voorbeelden van leadgeneratie en conversie-optimalisatie.

Tip: Vraag altijd naar concrete resultaten en cijfers. Een goed bureau kan die zonder moeite laten zien.

4. Werken op basis van data

Een modern marketingbureau neemt geen beslissingen op gevoel, maar op basis van data. Ze meten alles: van klikgedrag tot conversiewaarde. Data gestuurde beslissingen maken is key in marketing. Bij Zeo.nl werken we data-gedreven, zodat campagnes continu verbeterd worden. Zo weet je zeker dat je investeert in wat werkt.

5. Persoonlijke klik en communicatie

Naast kennis en resultaten is er nog iets belangrijks: de klik. Je moet kunnen samenwerken, ideeën kunnen sparren en eerlijk advies krijgen. Je wil echt zoeken naar een groeipartner, iemand die met je samenwerkt in plaats van een bureau-klant relatie.

Plan een kennismaking. Vraag door over hun aanpak. En kijk of je het gevoel hebt dat ze jouw succes écht belangrijk vinden.

6. Waar vind je het beste marketingbureau in Utrecht?

Zoek je een partner die SEO, SEA, CRO en content kan combineren, ervaring heeft in diverse branches én in Utrecht zit? Dan staan we bij Zeo voor je klaar. Met een team van specialisten en een data-gedreven aanpak helpen we bedrijven uit de regio Utrecht (en daarbuiten) groeien.

Meer weten? Neem contact met ons op. We denken graag eens met je mee!

 

image (3)

Vehicle Ads: Google’s nieuwste groeikans voor automotive adverteerders

by with No Comment Online MarketingSEA

De advertentiemogelijkheden binnen Google breiden zich in razendsnel tempo uit. Eén van de opvallendste ontwikkelingen voor de automotive-sector is de introductie van Vehicle Ads. Deze specifieke advertenties – ontworpen voor de verkoop van voertuigen – maken het mogelijk om direct voorraad, specificaties en prijzen te tonen aan zoekers met duidelijke koopintentie. Wat maakt deze campagnevorm zo krachtig, en hoe kun jij er als autobedrijf of dealer direct van profiteren?

Wat zijn Vehicle Ads?

Vehicle Ads zijn een speciaal type Shopping-advertentie, afgestemd op de verkoop van auto’s. Ze verschijnen bovenaan de zoekresultaten en tonen direct een foto van het voertuig, merk, model, prijs, kilometerstand en locatie – nog vóórdat iemand doorklikt naar jouw website.

Het verschil met traditionele advertenties? Ze zijn volledig afgestemd op voertuigspecifieke kenmerken, en worden gevoed vanuit een voertuigfeed, in plaats van een reguliere productfeed. Daardoor is elke advertentie hyperrelevant en direct gekoppeld aan jouw actuele voorraad.

Zo stel je Vehicle Ads in

De opzet van Vehicle Ads wijkt op een paar belangrijke punten af van standaard Shopping-campagnes. Omdat ze speciaal zijn ontworpen voor voertuigen, werkt Google met een aparte feedstructuur en aangepaste vereisten. Hieronder lees je stap voor stap hoe je aan de slag gaat:

1. Voertuigfeed opstellen
In plaats van een traditionele productfeed gebruik je een vehicle listing feed. Deze bevat voertuigspecifieke attributen, zoals: merk en model, bouwjaar, kilometerstand, prijs en valuta, brandstof etc. Deze feed kun je aanleveren via:

  • Een handmatige upload (bijvoorbeeld een .csv-bestand)
  • Een geautomatiseerde XML-feed
  • Een API-koppeling (voor dynamische voorraadupdates)

Let op: de feed moet voldoen aan de richtlijnen van Google Merchant Center voor voertuigen. Hierin staan ook voorbeeldfeeds en een overzicht van verplichte velden.

2. Merchant Center instellen en feed koppelen
Binnen het Google Merchant Center voeg je de feed toe in de sectie “Voertuigen”.
Hierbij:

  • Koppel je feed aan het juiste land en domein
  • Verifieer en claim je website
  • Zorg je ervoor dat alle voertuigen op landingspagina’s met dezelfde info te vinden zijn

Een succesvolle koppeling zorgt ervoor dat je voorraad real-time beschikbaar is voor advertenties.

3. Campagne aanmaken in Google Ads

Ga in Google Ads naar “Nieuwe campagne” en kies voor:

  • Doelstelling: bijvoorbeeld ‘Leads’ of ‘Websiteverkeer’
  • Campagnetype: “Performance Max voor voertuigadvertenties”

Let op: dit campagnetype is specifiek ingericht voor voertuigen en gebruikt uitsluitend data uit je vehicle feed (niet uit een productfeed).

 

Wat zijn de voordelen van Vehicle Ads?

De resultaten van early adopters zijn veelbelovend. Dit zijn de grootste pluspunten:

  • Meer zichtbaarheid bij kopers met duidelijke intentie
    Mensen die zoeken op “BMW 3-serie 2019 zwart kopen” zijn geen oriënterende bezoekers. Ze willen actie – en Vehicle Ads geven die direct.
  • Hogere conversieratio’s dankzij visuele relevantie
    Door meteen een foto, prijs en specificaties te tonen, weet de bezoeker vooraf of het aanbod past. Minder klikken, meer kwaliteit.
  • Automatische synchronisatie met voorraad
    Nieuwe auto binnen? Prijs aangepast? De feed zorgt voor real-time updates in je advertenties.
  • Beter gebruik van je voorraaddata
    Veel autobedrijven hebben hun voorraad perfect op orde – maar benutten die nog niet als advertentie-invoer. Vehicle Ads doen dat automatisch.
  • Lagere CPC’s dan traditionele zoekcampagnes
    Doordat Vehicle Ads veel gerichter zijn en Google het algoritme zijn werk laat doen, liggen de kosten per klik vaak lager dan bij tekstadvertenties.

Waarom is dit hét moment om in te stappen?

De advertentieruimte voor auto’s wordt steeds competitiever. Vehicle Ads bieden een voorsprong voor bedrijven die snel schakelen. Bovendien geldt: hoe eerder je begint, hoe sneller je data opbouwt – en dat betekent betere prestaties op de lange termijn. De kans is groot dat je concurrenten dit nog niet hebben ingericht. Door nu in te stappen, grijp je die voorsprong.

Jouw digitale showroom klaar voor de toekomst

De klantreis in automotive vindt steeds vaker online plaats. Vehicle Ads maken het mogelijk om mensen al vóór hun showroombezoek te overtuigen. Relevanter, visueler en direct afgestemd op hun zoekopdracht.

Benieuwd hoe jouw autobedrijf Vehicle Ads succesvol kan inzetten? Ons team helpt je met het opzetten van de feed, het optimaliseren van je campagne en het koppelen van je voorraad aan Google. Zo zorgen we samen voor meer leads, betere marges en een ijzersterke digitale positie.

Wil je sparren over de mogelijkheden? Vraag een vrijblijvende audit aan of neem direct contact op.

io25-og-image

Google I/O 2025: Dit betekent het voor zoekgedrag en e-commerce

by with No Comment E-commerceSEOStrategy

De inzet van kunstmatige intelligentie (AI) door Google groeit in razend tempo. Met indrukwekkende cijfers en nieuwe functionaliteiten laat Google in hun I/O 2025 zien dat AI niet langer toekomstmuziek is, maar vandaag al impact maakt op hoe consumenten zoeken, ontdekken en kopen. Wat betekenen deze ontwikkelingen concreet voor e-commerce bedrijven?

AI-overviews en AI mode veranderen het zoeklandschap

Google heeft een enorme groei gezien in AI-gebruik. Het aantal verwerkte tokens steeg van 9,7 naar 480 biljoen. De introductie van AI Overviews – al gebruikt door 1,5 miljard mensen per maand – laat zien dat AI-gebaseerde zoekresultaten niet alleen populair zijn, maar zorgen voor meer tevreden gebruikers. Volgens Google zoeken mensen vaker en zijn ze blijer met de resultaten.

AI Mode is hierin de volgende stap. Zoekopdrachten worden 2 tot 3 keer zo lang en complexer. Dankzij de integratie van Gemini 2.5 worden zoekresultaten slimmer en persoonlijker. De functie is vanaf nu beschikbaar in de VS en zal wereldwijd worden uitgerold.

AI Mode geeft niet simpelweg antwoorden – het leert jou kennen. Op basis van data uit bijvoorbeeld Gmail, Agenda, Maps, YouTube, eerdere zoekopdrachten en zelfs oude documenten bouwt het een persoonlijk profiel op. Daarmee toont Google content die aansluit bij jouw voorkeuren, gedrag en intentie.

Wat dat concreet betekent?

– Hou je niet van ui? Dan zie je geen recepten met ui.
– Heb je een trip naar Rome gepland? Dan krijg je reistips rondom je geboekte hotel.
– Loop je standaard hard om 19.00 uur? Dan krijg je sportschema’s die daarbij passen.

Zoeken is niet langer één oplossing voor iedereen. Het wordt jouw persoonlijke zoekmachine.

Visueel zoeken met google lens blijft groeien

Ook visuele zoekoplossingen zitten in de lift. Google Lens zag het afgelopen jaar een groei van 65% en wordt maandelijks door 1,5 miljard mensen gebruikt. Nieuw is de mogelijkheid om in real-time te zoeken via live search – een functie die directe oplossingen biedt terwijl je camera aanstaat.

Praktische toepassingen voor e-commerce

Voor e-commerce opent AI nieuwe deuren. Stel: je ziet online een kledingstuk dat je mooi vindt. Dankzij AI Mode kun je via een eigen foto direct zien hoe dit kledingstuk jou zou staan, rekening houdend met je lichaamstype. Vervolgens geef je jouw maat en prijslimiet op – en Google regelt de rest. Niet tevreden met de prijs? Een AI-agent volgt de prijsontwikkeling en bestelt het artikel zodra de prijs binnen jouw budget valt.

Deze naadloze ervaring – van inspiratie tot aankoop – vindt volledig plaats binnen het Google-ecosysteem. Dit maakt de klantreis korter, sneller en relevanter.

Slimme assistenten en automation via agent mode

Google introduceert ook Agent Mode: een AI-agent die zelfstandig interactie heeft met websites en software. Deze assistent kan bijvoorbeeld automatisch tickets boeken of je volgende vakantie regelen op basis van open webdata. De toegevoegde waarde? Minder klikken, meer resultaat.

Een ander voorbeeld is Project Marinier, dat proactief taken uitvoert binnen je browser. Denk aan reserveringen, aankopen of het opvolgen van klantvragen. Project Astra gaat nog een stap verder: deze AI zoekt zelfstandig handleidingen op, koppelt deze aan relevante producten en zorgt ervoor dat je ze direct kunt aanschaffen – allemaal binnen de zoekervaring.

Wat betekent dit voor jouw e-commerce strategie?

De inzet van AI binnen zoekfuncties verandert het speelveld. Persoonlijke context, zoekopdrachten met meerdere invoervormen en automatische interactie met webplatforms maken van Google een steeds krachtiger ecosysteem. De klassieke funnel zoals we die kennen, zal veranderen. Er zal steeds minder een vaste volgorde zijn van bewustwording naar overweging. Bezoekers stappen op elk moment de funnel binnen, beïnvloed door iets wat ze hebben meegemaakt, een TikTok trend of zelfs wat ze gister hebben gegeten.  Voor e-commerce bedrijven betekent dit:

  • Verhoogde zichtbaarheid binnen visuele en AI-gestuurde zoekresultaten

  • Nieuwe manieren om producten te presenteren, bijvoorbeeld via AI-visualisaties

  • Meer kansen om direct in de zoekervaring te converteren

  • Verregaande automatisering van klantinteracties

  • Meer kansen om in te spelen op emotie. Bijvoorbeeld: ”Mijn knieën doen pijn tijdens het hardlopen” in plaats van ”goedkope hardloopschoenen”.

Bij ons staat jouw groei centraal. Met een team van ervaren specialisten bieden we niet alleen oplossingen op maat, maar ook een proactieve aanpak die direct inspeelt op jouw specifieke behoeften. Of je nu meer omzet wilt genereren, je online vindbaarheid wilt verbeteren of je klantloyaliteit wilt versterken, wij hebben de kennis en tools in huis om samen de volgende stap te zetten. Geen standaardoplossingen, maar een partner die met je meedenkt en altijd klaarstaat om je ambities waar te maken.

Benieuwd hoe jij kunt inspelen op deze ontwikkelingen? Vraag een audit aan of neem direct contact met ons op.

Server Side Tagging afbeelding

Waarom Server Side Tagging onmisbaar wordt voor e-commerce bedrijven

by with No Comment E-commerceSEA

Het online marketinglandschap verandert in hoog tempo. Nieuwe privacywetgeving, strengere browserregels en de komst van Consent Mode 2.0 maken het steeds moeilijker om waardevolle conversiedata goed te meten.
Voor e-commerce bedrijven betekent dit: minder inzicht, minder grip en uiteindelijk minder omzet. Tijd om het anders aan te pakken.

Wat is het probleem?

Lange tijd was het de standaard om tools zoals Google Analytics en de Meta Pixel rechtstreeks via je website data te laten verzamelen. Maar door technologische en juridische ontwikkelingen werkt die aanpak steeds minder goed:

  • Browsers blokkeren tracking (Safari, Firefox en in de toekomst ook Chrome)
  • Advertenties worden geblokkeerd door adblockers
  • Gebruikers moeten expliciet toestemming geven via Consent Mode 2.0
  • Third-party cookies verdwijnen

Het gevolg?

Je meet minder conversies, minder klantdata en je campagnes worden gestuurd op gebrekkige inzichten.

Wat is Server Side Tagging?

Server Side Tagging (SST) is een nieuwe manier van meten waarbij je de dataverzameling verplaatst van de browser (client-side) naar je eigen server. Zie het als een eigen camera in je winkel in plaats van die van Google of Meta.
In plaats van dat third-party platforms rechtstreeks data verzamelen via hun eigen scripts, verzamel jij de data eerst zelf – en bepaal je daarna zelf wat je met wie deelt.

Waarom is dit nú belangrijk?

Er komt steeds meer druk te staan op meetbaarheid. De combinatie van technische blokkades en privacywetgeving maakt traditionele manieren van tracking steeds minder betrouwbaar.
Daarnaast stimuleert Google de overstap actief:

  • Consent Mode 2.0 is sinds maart 2024 verplicht voor datagedreven campagnes
  • De ondersteuning voor third-party cookies wordt uitgefaseerd
  • Platformen sturen op first-party data voor betere performance

Wie nu overstapt, is zijn concurrenten een stap voor.

Wat levert SST concreet op?

Betere datakwaliteit
Je meet tot 95% van je conversies, zelfs bij adblockers of iOS-gebruikers.

Sterkere algoritmes
Platformen zoals Google Ads en Meta krijgen betere input, waardoor campagnes effectiever worden.

Volledige controle over je data
Jij bepaalt welke data je met wie deelt.

AVG-proof & future-ready
SST werkt naadloos samen met Consent Mode 2.0 en voldoet aan alle privacyrichtlijnen.

Hoe pakken wij dit aan?

Bij Zeo helpen we e-commerce bedrijven met de volledige overstap naar Server Side Tagging.
We werken samen met Adpage.io en zorgen voor:

  • De technische setup
  • Koppelingen met GA4, Google Ads, Meta en andere tools
  • Een plugin-oplossing voor WordPress
  • Ongoing support

We regelen het snel en zonder gedoe, zodat jij weer kunt vertrouwen op je data.

Conclusie: meet wél wat telt

Zonder betrouwbare data stuur je op gevoel.
Met Server Side Tagging krijg je weer grip op je meetbaarheid – en maak je keuzes op basis van échte inzichten.

Wil je weten wat dit in jouw situatie betekent?
Laat je gegevens achter, dan nemen we contact met je op. Of plan direct een gesprek in.

Untitled design (29)

Channable: de slimme schakel in jouw e-commerce strategie

by with No Comment E-commerceOnline MarketingStrategy

Channable – wat is het?

De online markt is hard, verandert snel en de concurrentie is moordend. Des te belangrijker dat je als e-commerce ondernemer of specialist mee kan bewegen met de ontwikkelingen in de markt, of voor blijft op je concurrentie. Zonder een slimme datafeed manager kan dat niet. En laten we eerlijk zijn, als je Channable nog niet gebruikt, loop je serieus achter. Dit platform maakt het gemakkelijk om je productfeed te optimaliseren, je SEA en Social campagnes naar een hoger niveau te tillen of een aansluiting te maken naar (internationale) marketplaces. 

Één feed maakt eindeloze mogelijkheden

Je hebt één productfeed en wilt op meerdere verkoopkanalen je producten gebruiken, maar elk verkoopkanaal stelt andere eisen aan een productfeed. Google Shopping wil het op manier A, META op manier B en bol.com weer op manier C. Met Channable bouw je je bestaande feed moeiteloos om naar alle kanalen, zonder handmatig te knutselen met spreadsheets, plug-ins of ingewikkelde scripts. Dit scheelt niet alleen tijd, maar ook een hoop frustratie. 

Daarnaast kan je door middel van regels in elk verkoopkanaal productdata ombouwen. Zo kun je bijvoorbeeld via slimme regels instellen dat je alleen adverteert met producten boven een vastgestelde marge. Moeten producten die te weinig op voorraad zijn niet in META ads worden meegenomen? Sluit ze uit. Hierdoor kan je gemakkelijk je producten inzetten op meerdere kanalen. 

Channable export feeds overzicht

Channable Insights

In de ogen van Zeo één van de must-haves voor het adverteren in Google Shopping: Channable Insights. Deze gamechanger biedt de basis voor een Heroes / Zombies structuur. Door deze structuur zorg je ervoor dat je budget naar producten gaat die daadwerkelijk presteren (de Heroes) en stop je met geld verspillen aan producten die dat niet doen (de Zombies). Ook dit is weer een manier hoe je effectiever met je mediabudget kan omgaan. Zeker in een markt waarin de CPC’s blijven stijgen, is dat onmisbaar!

Voorbeeld van Channable Insights
Uitbreiden naar (internationale) marketplaces zoals bol.com, Amazon of Zalando? Geen probleem met Channable. Pas je feed aan met regels en je bent ready to go. Je kan zelfs adverteren via Channable op sommige marktplaatsen.

 

Mooi meegenomen: CSS

Wil je meer uit je Google Shopping campagnes halen zonder extra te betalen? Channable heeft ook een eigen CSS-oplossing, waarmee je tot 20% op je CPC’s kunt besparen.

 

Conclusie

Channable biedt ontzettend veel mogelijkheden om effectief met je budget, tijd en producten om te gaan. In een tijd waarin je niet achter wilt (en kan) blijven, is Channable de tool voor duurzame groei. Benieuwd hoe je Channable echt goed kan gebruiken? Wij bij Zeo helpen je graag. Neem contact met ons op

shopify-marketing

Shopify & Online Marketing: Meer rendement, minder gedoe

by with No Comment E-commerceOnline MarketingShopifyWebdevelopment

Shopify en online marketing zijn een gouden combinatie. Of je nu net begint met e-commerce of al een gevestigde webshop runt: het platform biedt alle tools om jouw marketinguitingen echt goed te laten presteren. En laten we eerlijk zijn, zonder een sterk fundament voor je webshop sla je met je campagnes de plank snel mis.

Waarom Shopify zo goed werkt voor online marketing

Shopify is ontwikkeld om je leven als ondernemer makkelijker te maken. Maar ook voor marketeers is het een feestje:

  • Supersnelle laadtijden zorgen voor hogere conversiepercentages.
  • Soepele integraties met marketingtools als Meta, Google, Klaviyo, TikTok en GA4.
  • Uitgebreide productstructuren en tagging, wat het makkelijker maakt om gerichte campagnes te draaien.
  • Uitstekende SEO-mogelijkheden: van technische structuur tot metadata.

Met Shopify heb je dus niet alleen een webshop, maar een geoptimaliseerde machine die klaar is voor groei via performance marketing, e-mailcampagnes of SEO.

Zeo: groeipartner

Zeo: jouw Shopify marketingpartner (en meer)

Bij Zeo combineren we online marketingstrategie met Shopify development. Dat betekent:

  • We denken mee over campagnes die impact maken.
  • We bouwen Shopify-webshops die jouw merk laten knallen.
  • We verbeteren de conversie met slimme Conversie-optimalisatie (CRO) optimalisaties.
  • En we zorgen ervoor dat je data klopt, zodat je geen kansen mist.

Samen zetten we je webshop niet alleen live, maar ook op de kaart.

Meer weten? Check zeo.nl/shopify voor ons Shopify aanbod.

 

Shopify laten renderen?

Kortom, met Shopify als fundament en Zeo als online marketing partner haal je het maximale uit je webshop.

We helpen je met de juiste strategie, de technische basis én het optimaliseren van je marketing. Zo hoef jij je alleen nog te richten op wat je het liefste doet: groeien.

Wil je meer weten of vrijblijvend sparren? Laat het ons weten, dan denken we met je mee.

1-1-1024x576

Verschillende soorten UGC (User Generated Content)

by with No Comment Online MarketingSocial Advertising

User Generated Content (UGC) is een opkomende marketingstrategie waarbij creators content creëren en delen op basis van hun ervaring met jouw product! De authenticiteit van UGC draagt bij aan brand awareness, engagement en conversies, en biedt ook nog eens een mooie gelegenheid om een interactieve band op te bouwen met je klanten en doelgroep. In dit blog behandelen we welke soorten UGC er zijn en waarom je deze zou kunnen toepassen binnen jouw marketingstrategie Vraag je je af wat UGC is? In onze blog ‘Wat is User Generated Content?’ vind je hier meer informatie over. 

Unboxing video’s

Steeds meer kopers beginnen hun zoektocht op sociale media platformen als TikTok, YouTube en Instagram. Door unboxing video’s te bekijken krijgen zij een eerste indruk van de producten. In deze video’s legt een creator het uitpakken van je product vast, en reageert met zijn of haar eerste indruk. Dit kan worden verwerkt in een snelle montage van 60 seconden voor TikTok of Instagram, of in een uitgebreidere video voor een platform als YouTube. Unboxing video’s hebben dus meerdere voordelen:

 

  • Nieuwsgierigheid: Ken je dat gevoel wanneer je bestelling net is bezorgd en je niet kan wachten om het open te maken? Met unboxing video’s deel je dit gevoel met anderen! Dit zorgt voor een positieve associatie en betrokkenheid met je merk.
  • Authenticiteit: Unboxing video’s worden gezien als een zeer transparante vorm van content (en marketing). Kijkers krijgen geen voorgekauwd script, maar een oprechte reactie te zien op het openen van jouw product. Dit schept vertrouwen!
  • Geen verrassing: Kijkers weten na het zien van een unboxing video wat ze kunnen verwachten als ze hun bestelling ontvangen. Dit heeft vaak als resultaat dat men minder snel geneigd is een product terug te sturen. 

 

Voor een voorbeeld, zie de case van één van onze klanten: Thomas Stofzuigers.

 

Product reviews 

Na een product uit te hebben gepakt en een tijdje te hebben gebruikt, kan een creator een product review maken. De creator vertelt over zijn of haar ervaringen met je product, en deelt alles wat hem of haar is bevallen. Hoewel hoge beoordelingen op een platform als Google van grote waarde zijn voor je reputatie en conversies, zet je met UGC-review er een stapje bovenop! Kijkers krijgen een gezicht bij de review, wat de boodschap kracht en authenticiteit geeft. Ook productreviews zijn er in korte en langere formats. Product reviews zijn informatief en voelen authentiek, maar hebben nog meer voordelen:

 

  • Reviews zijn relevant: Uit onderzoek is gebleken dat ten minste 71% van de consumenten een online review leest/bekijkt voordat ze een aankoopbeslissing nemen.
  • Sociale bewijskracht: Reviews bieden sociale bewijskracht, wat bijdraagt aan de koopintentie van potentiële consumenten.

 

Vlogs en ervaringen

Een derde vorm van UGC zijn vlogs en ervaringen, waarbij een creator jouw faciliteiten bezoekt, en dit bezoek vastlegt in een filmpje of vlog. Naast langere YouTube-vlogs, zijn ook korte filmpjes tegenwoordig zeer populair op platforms als TikTok en Instagram. Een vlog van een gebruikerservaring werkt in feite als een unboxing video en productreview voor diensten of faciliteiten, met alle voordelen van dien. Daarnaast bieden unieke ervaringen ook nog eens een uitstekende basis voor interessante content, wat extra engagement en bereik op kan leveren! 

Voor een voorbeeld, zie de case van één van onze klanten: COMMIT Health Club.

google-eeat

E-E-A-T in SEO: zo maak je ervaring, expertise en betrouwbaarheid zichtbaar

by with No Comment Online MarketingSEO

E-E-A-T is niet meer weg te denken uit een effectieve SEO-strategie. Of je nu werkt aan een blog, een e-commercecategorie of content binnen een YMYL (Your Money or Your Life)-thema: zonder zichtbaar bewijs van ervaring, expertise en betrouwbaarheid wordt het moeilijker om gevonden te worden in Google. In dit blog leggen we uit wat E-E-A-T inhoudt, waarom het belangrijk is en hoe je het praktisch toepast in je contentstrategie.

Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk voor SEO?

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is een kwaliteitskader dat Google gebruikt om te beoordelen of content betrouwbaar, waardevol en geschikt is om hoog te ranken. Het is op zichzelf geen directe rankingfactor, maar speelt wel een belangrijke rol in hoe algoritmes en menselijke beoordelaars content inschatten.

Vooral bij onderwerpen die invloed hebben op gezondheid, financiën of veiligheid (YMYL) is E-E-A-T van groot belang. Maar ook in andere sectoren neemt het gewicht van dit framework toe, zeker nu AI-generated content steeds vaker voorkomt. Het concept van E-E-A-T is afkomstig uit de Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG). Dit is het document dat Google gebruikt om menselijke beoordelaars en machine learning-modellen te helpen bij het herkennen van hoogwaardige content.

De link tussen E-E-A-T en de Helpful Content Update

De Helpful Content Update is nauw verbonden met E-E-A-T. Google beloont content die gebruikers echt verder helpt. Dus geen oppervlakkige teksten, maar inhoud gebaseerd op ervaring en geschreven voor mensen, niet voor zoekmachines.

Wat Google ziet als behulpzame content:

  • Unieke inzichten of ervaringen

  • Een duidelijke structuur en helder doel

  • Bronvermelding en transparantie

  • Actuele informatie

Wil je serieus scoren? Dan moet je aantonen dat jij of je merk weet waar je het over hebt.

 

E-E-A-T in de praktijk: kwaliteitsindicatoren die Google gebruikt

E-E-A-T is geen directe rankingfactor, maar wordt vertaald naar heel veel kwaliteitsindicatoren. Dit zijn meetbare signalen die wel direct invloed hebben op je zichtbaarheid. De algoritmes van Google gebruiken deze signalen om de E-E-A-T factoren van een website te beoordelen.

De belangrijkste kwaliteitsindicatoren vallen onder zes categorieën:

  • Auteurschap & expertise: Is duidelijk wie de auteur is? Zijn er bio’s of verwijzingen naar andere publicaties?

  • Autoriteit & backlinks: Hoe sterk en betrouwbaar zijn je inkomende links? Wat is de reputatie van je domein?

  • Gebruikerssignalen: Denk aan doorklikratio, tijd op pagina en bouncepercentage.

  • Contentkwaliteit: Is je content actueel, goed opgebouwd en onderbouwd met bronnen?

  • Transparantie & reputatie: Duidelijke ‘Over ons’-pagina, contactinfo en externe vermeldingen.

  • Techniek & UX: HTTPS, snelheid, mobiele bruikbaarheid en structured data dragen bij aan vertrouwen.

Deze signalen bepalen hoe Google jouw content, merk of de auteur ziet en geven zo inzicht in je betrouwbaarheid en relevantie volgens het algoritme.

Waar heeft E-E-A-T invloed op?

Google gebruikt E-E-A-T als kwaliteitsfilter voor meerdere platformen en features. Een goede score zorgt dus niet alleen voor betere posities in de zoekresultaten, maar ook voor extra zichtbaarheid in onder andere:

  • Google Discover

  • Google News

  • Rich snippets (zoals reviews en FAQ’s)

  • Featured snippets (positie 0)

  • Sitelinks

Sterke content die voldoet aan E-E-A-T opent dus letterlijk meer deuren in de zoekresultaten.

YMYL-onderwerpen: waarom E-E-A-T hier onmisbaar is

Gaat je content over gezondheid, financiën, juridische zekerheid of persoonlijke veiligheid? Dan stelt Google strengere kwaliteitseisen. Deze zogeheten Your Money or Your Life-onderwerpen kunnen van grote invloed zijn op iemands leven. Zelfs correcte informatie kan lager scoren als de bron niet voldoende gezaghebbend is.

Google verwacht dat content wordt geschreven door experts of ervaringsdeskundigen. Er moet transparantie zijn over wie de auteur is, welke bronnen zijn gebruikt en wat het doel van de content is. Daarnaast moet de informatie actueel zijn en goed onderbouwd. Zonder die basis is de kans groot dat je content niet goed presteert in de zoekresultaten.

Werk je binnen een YMYL-niche? Dan is investeren in E-E-A-T geen keuze, maar een vereiste.

AI-content en E-E-A-T: kwaliteit en relevantie gaan vóór de schrijver, maar de schrijver telt wel mee

Ook AI-gegenereerde content kan prima voldoen aan E-E-A-T, zolang de inhoud écht iets bijdraagt en is afgestemd op de lezer. Google beoordeelt content op waarde en betrouwbaarheid, en kijkt daarbij niet alleen naar wat er staat, maar ook wie het vertelt, zeker bij YMYL-onderwerpen. Juist daarom blijft menselijke redactie onmisbaar. Zorg dat feiten kloppen, voeg praktijkervaring toe en bied context en structuur. De beste AI-content ontstaat door een slimme samenwerking tussen techniek en inhoud. AI kan je helpen om sneller te produceren, maar echte kwaliteit blijft mensenwerk.

Praktische tips om je E-E-A-T te verbeteren

  • Voeg altijd een auteur toe met bio en expertise

  • Verwijs naar interne autoriteitspagina’s

  • Werk aan kwalitatieve backlinks

  • Voeg klantreviews, testimonials of cases toe

  • Houd content actueel en update regelmatig

  • Wees transparant met bronnen, datums en contactgegevens

Een sterke reputatie bouw je stap voor stap. Structurele verbeteringen maken het verschil.

De toekomst van E-E-A-T binnen SEO

Google blijft doorontwikkelen in het automatisch herkennen van ervaring, expertise en betrouwbaarheid. Vooral door de opkomst van generatieve AI, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE), neemt het belang van E-E-A-T verder toe. Daarbij krijgt met name Experience meer gewicht: persoonlijke beleving en inzicht worden steeds vaker verkozen boven algemene of oppervlakkige uitleg. Door het gebruik van kwaliteitsindicatoren zal Google betrouwbaarheid en expertise steeds beter herkennen, waardoor het belang van inhoudelijke kwaliteit alleen maar toeneemt. Tegelijk blijft menselijke redactie onmisbaar. De toekomst van contentproductie ligt in de samenwerking tussen AI en mens. Voor wie zichtbaar wil blijven, wordt het cruciaal om te bouwen aan een digitale reputatie. Niet alleen op domeinniveau, maar ook per auteur en per onderwerp.

Wil je jouw contentstrategie versterken met E-E-A-T?

Kwaliteit maakt het verschil. Zeker nu AI-content steeds generieker wordt, is het belangrijk om content te creëren die écht waarde toevoegt. Wil je duurzaam zichtbaar blijven in Google? Dan is content nodig die gericht is op de gebruiker, onderbouwd is met expertise en vertrouwen uitstraalt.

Daar helpen wij je bij. Of het nu gaat om het verbeteren van bestaande pagina’s, het toepassen van structured data of het ontwikkelen van een sterke auteursstrategie, ons team van SEO-specialisten denkt met je mee over hoe jij ervaring en autoriteit zichtbaar maakt. Zo creëren we samen content die scoort in Google én relevant is voor je doelgroep.

Meer weten over wat we voor jouw merk kunnen betekenen? Neem contact met ons op.

ISO 27001

ISO 27001 behaald!

by with No Comment Online MarketingSEO

ISO 27001 behaald!

Wij zijn trots te vermelden dat we per februari officieel gecertificeerd zijn conform ISO 27001! Dat is dé internationale standaard voor informatiebeveiliging. Door deze erkenning weten onze klanten dat wij data veilig houden en gebruiken conform de wereldwijd meest gebruikte norm.

ISO-certificering is een belangrijke factor om rekening mee te houden bij het kiezen van een agency, omdat het zorgt voor een garantie waarborg op kwaliteit, betrouwbaarheid en professionaliteit. Wie wil dat nou niet! Onze huidige klanten maken reeds zeer veilig en vertrouwelijk gebruik van onze services in performance marketing en digital technologies. Zij werken met ons aan online groei en winstgevendheid. Dat is dus nu ook bevestigd met deze mooie certificering.

Om dit te vieren bieden we de eerste 25 aanmeldingen van nieuwe opdrachtgevers een gratis audit én onboarding aan. Try us!

Neem vrijblijvend contact op met mariska@zeo.nl voor meer informatie.

We hebben ook ChatGPT gevraagd waarom ISO certificering belangrijk is:

Het kiezen voor een ISO-gecertificeerd bureau betekent dat je samenwerkt met een organisatie die zich committeert aan kwaliteit, klanttevredenheid, transparantie en risicobeheer. Dit biedt niet alleen gemoedsrust, maar vergroot ook de kans op succes in je marketinginspanningen.

Kwaliteitswaarborging
ISO-certificeringen zijn wereldwijd erkende normen voor kwaliteitsmanagement. Wanneer een online marketingbureau deze certificering behaalt, betekent dit dat het bureau strikte processen en procedures volgt om de kwaliteit van hun diensten consistent te waarborgen. Dit geeft je als klant zekerheid dat je te maken hebt met een bureau dat streeft naar het leveren van hoogwaardige en betrouwbare resultaten.

Efficiëntie en procesoptimalisatie
ISO-certificering vereist dat een bureau efficiënt werkt, met geoptimaliseerde werkprocessen. Dit zorgt voor snellere doorlooptijden en effectievere online campagnes, wat voordelen oplevert voor jouw bedrijf. Bureau’s die ISO-gecertificeerd zijn, hebben een gedegen management systeem dat hen helpt om werkzaamheden en opdrachten op tijd en binnen het budget te realiseren.

Klantgerichtheid
Een van de kernprincipes van ISO-certificering is klantgericht werken. Dit betekent dat het bureau jouw specifieke behoeften en eisen serieus neemt en ervoor zorgt dat de diensten worden aangepast om jouw doelen te bereiken. Het toont ook aan dat het bureau bereid is om feedback van klanten serieus te nemen en te verbeteren waar nodig. Niet voor niets halen we jaarlijks meerdere keren de NPS en feedback op bij al onze klanten.

Betrouwbaarheid en transparantie
Een ISO-gecertificeerd bureau heeft duidelijke richtlijnen voor het beheer van klantgegevens en het communiceren van resultaten. Dit zorgt voor transparantie in de manier waarop het bureau werkt en biedt vertrouwen dat je als klant goed geïnformeerd wordt over de voortgang van je campagnes. Bij ons krijg je maandelijks report out of als je wilt realtime informatie in een dashboard. Voor digital technologies zie je op de seconde waar we aan gewerkt hebben. Dat is wel zo transparant.

Aantoonbare compliance en risicobeheer
ISO-certificeringen helpen bureaus om te voldoen aan wet- en regelgeving en de nodige risico’s in hun processen te beheren. Dit is vooral belangrijk in de online marketingwereld, waar wetgeving rondom privacy (zoals de AVG) en andere regels continu veranderen. Een ISO-gecertificeerd bureau toont aan dat het actief bezig is met het beperken van risico’s en het naleven van de relevante regelgeving.

Kortom, het kiezen voor een ISO-gecertificeerd bureau betekent dat je samenwerkt met een organisatie die zich committeert aan kwaliteit, klanttevredenheid, transparantie en risicobeheer. Dit biedt niet alleen gemoedsrust, maar vergroot ook de kans op succes in je marketinginspanningen.