brooke-cagle-WHWYBmtn3_0-unsplash-2 (1)

Featured Snippets – 8 tips voor jouw uitgelichte fragment

by E-commerceOnline Marketing

Een Featured Snippet is de 0 positie in Google. Je staat dan onder de betaalde advertenties, maar bovenaan de organische zoekresultaten. De Nederlandse vertaling van een featured snippet is een ‘uitgelicht fragment’. Een stuk uit jouw blog of van jouw webpagina staat dan uitgelicht in Google. Featured snippets geven antwoord op een vraag die wordt gesteld in Google. Wil jij ook uitgelicht worden in Google? Wij leggen je graag uit hoe je dit doet. Hieronder alvast 8 tips om je post te optimaliseren voor de featured snippets in Google.

Een featured snippet is dus een uitgelicht fragment in Google; het geeft antwoord op een door de zoeker gestelde vraag. Deze vraag begint vaak met: wie, wat, waarom, hoe, waar, welke en wanneer. Dit betekent dat je niet met de organische resultaten, of de betaalde advertenties, op nummer één hoeft te staan om uitgelicht te worden. Het algoritme van Google haalt uit de zoekresultaten op de eerste pagina een featured snippet wanneer deze antwoord geeft op een gestelde vraag.

Een featured snippet kan op verschillende manieren worden uitgelicht. De bekendste is een blok tekst die als antwoord fungeert op een gestelde vraag in Google. Maar wist je dat er ook andere featured snippets mogelijk zijn?

Paragraaf

Een paragraaf is de meest voorkomende featured snippet. Vaak wordt zo’n blok met tekst samen met een uitgelichte afbeelding getoond. De tekst geeft direct antwoord op de gestelde vraag en is meestal dikgedrukt.

Lijst

Een lijst, of een opsomming, wordt ook vaak weergegeven in de featured snippet. Dit kan een stappenplan zijn, of een top 10, maar ook 5 tips of een lijst met ingrediënten voor een recept bijvoorbeeld.

Tabel of grafiek

Het gebeurt ook wel eens dat een antwoord weergegeven wordt als een tabel of grafiek. Denk bijvoorbeeld aan de wisselkoers van de Euro.

 

Youtube

Zelfs Youtube wordt erbij betrokken! Google kan een Youtube video weergeven die antwoord geeft op de gestelde vraag. Je wordt zelfs direct naar het gedeelte in de video gestuurd waar het antwoord wordt gegeven. Cool hè?

Sommige mensen zijn bang dat featured snippets voor minder traffic zorgen. Doordat de organische zoekresultaten verder naar beneden zijn gedrukt, het antwoord al uitgelicht is, hebben mensen geen reden meer om door te klikken, toch? Wij vinden van niet! Het is namelijk een nieuwe kans om je bedrijf of merk uit te lichten.

Met de opkomst van voice search worden featured snippets nog belangrijker. Google Assistant maakt namelijk ook gebruik van featured snippets om antwoord te geven op een gestelde vraag.

De featured snippet zorgt ervoor dat de lezer geprikkeld raakt en meer te weten wil komen. Vervolgens klikken ze op de link naar jouw website om er meer over te lezen. Wil jij weten of featured snippets waardevol zijn voor jouw bedrijf? Bel ons vandaag nog: 030 711 5555.

Zoals beloofd hebben we een aantal tips voor je om te zorgen dat jouw post geoptimaliseerd is voor featured snippets in Google.

1. Het begint bij een sterke SEO

Je kan er tegenwoordig niet meer omheen. Een sterke webpagina of post begint bij een sterke SEO. Als je wilt dat een deel van jouw post uitgelicht wordt als een featured snippet moet je in ieder geval op de eerste pagina van de organische zoekresultaten staan.

2. En een goede titel

Of eigenlijk beter gezegd een goede vraag. Featured snippets hebben vaak dezelfde paginatitel als de vraag die gesteld is. Zorg dat door de tekst en titels vragen verweven zitten die gesteld kunnen worden over het onderwerp waarvoor je schrijft.

3. Opmaak & structuur

Het is belangrijk dat het artikel of de webpagina een gestructureerde opmaak heeft. Je wil namelijk op de juiste vragen gevonden worden. Onze marketeers zorgen bijvoorbeeld vaak voor een relevante opsomming of een tabel in het artikel.

Voordat onze marketeers aan het werk gaan met een webpagina of blogartikel doen ze een uitgebreid keyword onderzoek. Dit kan je ook met vragen rondom het onderwerp doen. Wat wordt vaak gevraagd? Zorg dat een aantal van deze vragen letterlijk in je artikel staan!

5. Kort maar krachtig

Een uitgelichte paragraaf op Google is niet langer dan 50 woorden. Daarom is het belangrijk om met zo min mogelijk woorden zoveel mogelijk te zeggen. Houd het kort maar krachtig.

Of een featured snippet meer traffic genereert voor je website, daar zijn de meningen nog over verdeeld. Wij vinden van wel. Sterker nog, uit een onderzoek van Hubspot wordt duidelijk dat featured snippets een 2x hogere klik frequentie hebben.

7. HTML

Kan je door middel van een simpele, consistente HTML je blog optimaliseren voor featured snippets? Jazeker! Je kan zelfs heel erg veel achter de schermen doen om te zorgen dat jouw stukje uitgelicht wordt als featured snippet. Neem contact op met één van onze consultants, zij vertellen je hier graag met plezier meer over.

8. Google bedrijfsprofiel

Ieder bedrijf heeft een Google bedrijfsprofiel. Het is dan geen featured snippet, maar het wordt wel bovenaan de zoekresultaten weergegeven. Tegenwoordig op een laptop/desktop ook wel aan de zijkant in een infobox. Dit heeft een Knowledge Graph. Zorg daarom dat jouw bedrijf door Google geverifieerd is en optimaliseer jouw Google bedrijfsprofiel.

 

Benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? En wil je meer geld verdienen onderaan de streep? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!

Microsoft Bing image - tiny

Waarom werkt Microsoft Ads (Bing) zo goed in de B2B markt?

by Online MarketingSEA

Advertenties op internet kennen we allemaal, echter zullen de meeste van ons gelijk denken aan Google Ads (eerder bekend als Google Adwords) bij zoekmachine advertising terwijl er nog veel meer vergelijkbare advertentieplatformen gebruikt kunnen worden. Een voorbeeld hiervan is Microsoft Ads (Eerder bekend als Bing Ads). De advertenties van Microsoft Ads worden weergegeven op het zoekmachine platform Bing, het advertentieplatform van Microsoft.

Microsoft Ads is in grote lijnen vergelijkbaar met Google Ads. Het grootste verschil is het bereik, dit is namelijk bij Bing een een stuk lager. Gros van de mensen kiest ervoor om Google te gebruiken, de overige zijn verdeeld onder een aantal partijen waar Bing er een van is. Het is wel mogelijk om via Microsoft Ads ook op Yahoo en AOL-zoekmachines te adverteren.

3 voordelen aan Microsoft Ads

1. Vaak wordt Bing gekozen als ondersteunend advertentieplatform van Google. Je kan zelfs je Adwords campagne importeren naar Microsoft Ads. Dit is wel eenmalig en daarna moet je blijven optimaliseren. Een bijkomend voordeel van Bing Ads zijn natuurlijk de kosten die veel lager zijn dan wanneer je kiest om te adverteren op Google Ads (SEA).

2. De overname van LinkedIn door Microsoft biedt grote kansen op het gebied van targeting in Microsoft Ads. Er is nog niet precies duidelijk wat de targeting-mogelijkheden gaan zijn in Nederland. Wel wordt er verwacht dat je kan targeten op bedrijven, branches en functietitels. Dit helpt jou om je advertenties nog beter af te stemmen op je doelgroep, in het specifiek de B2B markt.

3. Bing heeft een andere doelgroep dan Google. De typische Bing-gebruiker is namelijk tussen de 35 en 44 jaar en heeft een gemiddeld tot hoog inkomen. Van de Duitse Bing-gebruikers behoort 23 procent zelfs tot de topverdieners, terwijl dit aandeel voor Google slechts 19 procent.

Microsoft Ads voor B2B?

Bing biedt nog een ander voordeel, vooral voor ondernemingen in de B2B-sector. Bij Microsoft-producten staat Bing op de meeste desktop computers als standaard zoekmachine ingesteld. Sinds Windows 10 is Bing zelfs direct op te roepen via de zoekfunctie. Adverteerders die gebruikmaken van Microsoft Advertising kunnen zo gericht B2B-gebruikers op hun werkplek bereiken.

Al met al is Microsoft Ads een aanvulling op je Google Ads campagne en is het een die vooral rendabel is voor de B2B markt.

Benieuwd hoe jij onderaan de streep meer verdient in jouw (B2B) leadgeneratie?  Wij helpen jou inzicht krijgen in je jouw groeikansen. Vraag vrijblijvend een gratis marketing analyse aan bel ons op 030 711 5555.

Hagakure-scaled

Hagakure Methode

by Online MarketingSEA

De hagakure methode is een nieuwe, versimpelde manier voor het opbouwen en onderhouden van Google search-campagnes. Bij deze methode staat machine learning centraal. Het idee is dat accounts simpeler worden en campagnes met behulp van honderden insights uit de machine learning steeds effectiever worden.

Google zelf geeft aan dat de Hagakure-methode de toekomst is voor beter presterende zoek campagnes. Maar wat kunnen we nu precies verwachten van deze geautomatiseerde nieuwe focus voor zoek campagnes? Je leest erover in onze blog.

Hage-wat?

Hagakure verwijst naar ‘de weg van de Samurai’. Het refereert naar een levenswijze waarbij je als Samurai op elk moment bereid moet zijn om te sterven in het belang van je heer. Een interessante verwijzing. Als de SEA marketeers of online marketeers onder ons de Samurai zijn, zijn ze dan bereid alles te geven voor deze nieuwe methode? Om daar antwoord op te geven moeten we eerst wat dieper induiken in de Hagakure-methode. Wat is het precies en is het de weg voor de Samurais onder ons?

Wat is de Hagakure-methode precies

Hagakure is de nieuwe manier om search-campagnes op te zetten. Steeds vaker zijn er complexe Google Ads accounts die slecht gestructureerd zijn of inefficiënt werken. Campagnes worden opgesplitst in tientallen tot honderden aparte campagnes met honderden zoekwoorden. Dit maakt het beheer – en het rendement – van het account soms lastig. Klinkt herkenbaar?

De Hagakure-methode zou dit probleem tackelen door beter gebruik te maken van machine learning. Accounts worden versimpeld, doordat campagnes opgesplitst worden vanuit de website content, in plaats van op specifieke zoekwoorden. Door deze nieuwe strategie is er meer ruimte voor strategisch advies. Naast een betere performance, blijft er dus meer tijd over om een andere relatie aan te gaan met de klant. Iets waar 62% van de klanten van agencies meer focus op wilt leggen volgens Google.

Voordelen simpele accountstructuur:

  • Betere performance door machine learning
  • Makkelijk beheerbaar (30% tijdbesparing)
  • Overzichtelijker (vind actionable insights)
  • Minder foutgevoelig door simpele structuur

Dit klinkt allemaal mooi, maar er zijn wel wat vereisten voor het toepassen van de Hagakure-methode. De meest harde en lastige eis: veel data. Er is veel data nodig om het algoritme van Google haar werk te laten doen. Om een voorbeeld te geven: wil de machine learning zijn werk doen, dan moeten er in de afgelopen 7 dagen >1000 impressies zijn. Voor een optimaal resultaat wordt > 3000 geadviseerd.

Vereisten voor de Hagakure-methode

Er zijn twee afwegingen die genomen moeten worden om besluiten te maken bij het inrichten van de campagnes: het klantperspectief en het data-perspectief. Wat zijn de bedrijfsdoelen van de klant, gaat de klant bijvoorbeeld voor zichtbaarheid of een doel-ROAS? Daarnaast moet je beoordelen of het account aan de vereisten (kan) voldoen.

Vereisten voor Machine Learning

  • Verhouding bedrijven en accounts 1:1 (alles in 1 account, indien mogelijk)
  • Verhouding campagnes en marketing objectives: minder campagnes, meer ad groups gebaseerd op landingspagina.
  • Verhouding landingspagina’s en advertentiegroepen
  • Gewenste aantal conversies: minimaal 10 in 7 dagen
  • Gewenste aantal impressies in de afgelopen 7 dagen >3000 (minimaal 1000)
  • Gewenst vertoningspercentage tussen de 50%-75%

Best practices

  • per landingspagina 1 advertentiegroep
  • Binnen elke campagne 1 DSA advertentiegroep
  • 1 DSA campagne als vangnet (presteert deze campagne als beste? Dat betekent dat de structuur geoptimaliseerd kan worden!)
  • Hanteer 2 tekstadvertenties en één RSA per advertentiegroep
  • Kies altijd 3+ verschillende extensies & typen

Zelf aan de slag met de Hagakure-methode?

Wil je zelf aan de slag met de Hagakure-methode? Kijk dan eerst goed of het account wel in aanmerking komt voor de nieuwe structuur. Kijk bijvoorbeeld naar de doelstellingen van de klant, maar ook de website. Zijn de landingspagina’s wel klaar voor deze nieuwe structuur? Zo niet, dan is het geen slecht advies om eerst een met een SEO specialist te sparren.

Zijn de accountdoelstellingen in lijn met de Hagakure-methode, zijn er voldoende impressies en sluit de website goed aan? Dan kun je beginnen met de volgende stappen:

Stappenplan:

  1. Maak een plan, eventueel samen met de Google adviseur
  2. Werk een structuur uit
  3. Best practises (hagakure checklist)
  4. Analyseer de performance
adeolu-eletu-unRkg2jH1j0-unsplash

Wat is Ephemeral Marketing? Kort én krachtig.

by Online MarketingStrategy

Een term die we bij Zeo steeds vaker gebruiken en waar onze klanten ook steeds vaker naar informeren: ephemeral marketing of ephemeral content. Een redelijk onuitspreekbare naam, maar ondanks dat wél een heel interessant onderwerp! Tijd dus om wat meer te vertellen over deze trend, want wat is ephemeral content nu precies? En wat kun je er qua marketing mee? Lees het in dit blogbericht.

Ephemeral uitgelegd

Ephemeral is de Engelse benaming voor iets dat kortstondig of van zeer korte duur is. We hebben het hier niet over een relatie in GTST, maar het heeft betrekking op online content. Ephemeral content is dus content die snel weer verdwijnt nadat het is bekeken. De bedenker van ephemeral content is de oprichter van Snapchat. Binnen dit social media platform verschijnen én verdwijnen foto’s binnen een oogwenk. Afhankelijk van de instellingen is de content direct verdwenen of na maximaal 24 uur. In ieder geval gaat het hier om iets vluchtigs en daarom wordt het als exclusief ervaren. Want hebben we niet allemaal af en toe de angst om iets te missen online? Speel in op deze fear of missing out met jouw unieke ephemeral content.

Snapchat en stories

Toen het succes van Snapchat al snel duidelijk werd zijn ook Facebook en Instagram (en later ook Whatsapp) deze manier van content verspreiding gaan aanbieden aan hun gebruikers. Bij deze platformen werkt het in de vorm van een ‘story’ die na een dag niet meer terug te zien is. De meeste mensen zullen deze vormen binnen het privé gebruik van social media wel herkennen. Maar ook voor marketeers is deze niet permanente vorm van content marketing interessant. Zo kun je gesponsorde stories inzetten voor jouw bedrijf, merk of dienst. Hierbij kun je, net als de reguliere berichten, je doelgroep bepalen op basis van targetting.

De mogelijkheden van ephemeral marketing

De meest mainstream opties binnen ephemeral marketing zijn foto’s en video’s posten op Instagram, Snapchat of Facebook story en het live streamen van video’s. Marketeers hebben ook de mogelijkheid om deze stories te sponsoren. Voor veel mensen is het bekijken van de stories op de genoemde platformen een dagelijkse routine. Door de nieuwsgierigheid te triggeren met aansprekende content kun je met ephemeral marketing dagelijks een touch point creëren binnen jouw doelgroep.

ephemeral marketing

In een medialandschap waarbij gebruikers overspoeld worden met boodschappen en prikkels is het logisch dat we zoeken naar vluchtige content. Ook is het makkelijker de aandacht voor een paar seconden vast te houden dan te verwachten dat gebruikers een webpage lezen of een blogpost doornemen. Volgers van jouw social kanalen hebben automatisch al een hogere engagement met je merk en zullen ook eerder jouw story of Snap ‘even gauw’ bekijken.

Waar moet je op letten bij ephemeral content?

Ephemeral marketing is een mooie manier op jouw content op een laagdrempelige manier aan je doelgroep te tonen. Maar er zitten ook wat beperkingen aan deze manier van marketing bedrijven.

  • Een van deze beperkingen van ephemeral marketing heeft te maken met de meetmethode van de tijdelijke content. Zo kun je in de meeste gevallen alleen zien hoe vaak je Snap of story bekeken is.
  • Gebruik ephemeral marketing in de branding-fase van de customer journey. Door het gebrek aan uitleg, context of het gebruik van linkjes is deze vorm van content verspreiding vooral interessant voor je imago en merkbinding.
  • Door het korte en tijdelijke karakter van de content binnen ephemeral marketing is het meer dan ooit van belang om relevant te zijn. Zorg dat wat je creëert perfect is afgestemd op jouw doelgroep. Zorg met je Snaps en stories dat het content is die ze ook écht niet hadden willen missen!

Geen content door de strot van je doelgroep duwen, maar de nieuwsgierigheid prikkelen. Korte maar krachtige foto’s of video’s die je doelgroep niet mag missen. Dát is ephemeral content. En dat kan voor veel bedrijven een mooie toevoeging zijn op de huidige marketingstrategie. Zowel gesponsord als niet gesponsord kan deze vorm van content verspreiding zeer succesvol zijn.

Wil je meer weten over ephemeral marketing of heb je hulp nodig bij het sponsoren van deze tijdelijke berichten? Neem dan gerust contact met ons op.

Gratis analyse

Benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? En wil je meer geld verdienen onderaan de streep? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!

Ontwerp zonder titel (34)

DMP – Maak jij al gebruik van een DMP?

by Online MarketingWebdevelopment

Wat is een DMP?

Vandaag de dag vergaren we met z’n allen enorm veel data. Deze data brengen ons nieuwe inzichten. De nieuwe inzichten zetten we om in acties. En de acties genereren hetgeen waar het uiteindelijk allemaal om draait: inkomsten. Belangrijk dus dat we goed gebruik maken van deze data.

DMP is de afkorting voor een Data Management Platform. Een platform dat bedrijven in staat stelt om gegevens over hun gebruikers te verzamelen. Het is een systeem waar adverteerders de first-* en third party** data kunnen opslaan. Dit in combinatie met de data die verzameld wordt via verschillende communicatiekanalen. Daarbij geeft een DMP de online marketeer een troef in handen om efficiënt online marketing campagnes te managen op diverse kanalen. Ook biedt het de mogelijkheid om anonieme profielen op te bouwen in aanloop naar conversie en klantloyaliteit.

Is een DMP gunstig voor mij?

Helaas is een DMP niet voor alle bedrijven een verstandige investering. De keuze voor een DMP hangt samen met:

  • De positie op de digitale transformatie ladder. In andere woorden, hoe ver ben je binnen je Digitale Transformatie? Wanneer je pas de eerste stappen maakt van one – to many marketing naar one-to-one marketing dan is het advies om eerst succes te behalen met de audience-segmentatie van Facebook en Google.
  • Wil je een DMP voor je kanalen van nu of in de toekomst?
  • De doelgroep, het budget en de grote van het bedrijf. De ROI van een DMP hangt namelijk af van je winstmarge, koopfrequentie en je gewenste gedragsverandering van je consument.
  • Wat wil je er mee bereiken? En hoe belangrijk is ownership van de data voor jou?

Iedere bouwer heeft een andere achtergrond en belangen bij het systeem. De één komt uit de Customer Relationship Management (CRM) hoek en de ander uit een programmatic display en video advertising kant. Wanneer jouw bedrijf meer focus legt op CRM en bijvoorbeeld e-mail marketing als één van de belangrijkste kanalen ziet, dan is het logischer om het CRM als uitgangspunt te nemen voor personalisatie.

Welke DMP’s zijn er?

De Nederlandse DMP’s die aantrekkelijk kunnen zijn voor jouw bedrijf zijn: Datatrics, Relay42, Squeezely, Tealium, Blueconic, Krux, Oracle DMP en IgnitionOne.

Datatrics is een voorbeeld van een DMP die jouw business naar een hoger niveau tilt op het gebied van personalisatie. Door middel van hun algoritme identificeren, leren en converteren ze je bezoekers en klanten. Dit platform geeft je met gemak een koppeling naar 120 verschillende kanalen. Alles staat of valt bij het creëren van meer omzet met je data driven customer journeys die relevant zijn.

Wat zijn de valkuilen van een DMP?

  • Niet alle cookies kunnen gematched worden. Hierdoor blijven veel consumenten unknown en is het niet realiseerbaar om het profiel te koppelen aan alle marketingkanalen.
  • Walled Gardens: Meerdere kanalen passen al veel personalisatie toe (denk aan Facebook) en dan heeft een DMP mindere toevoeging dan bij bijvoorbeeld een Display en videokanaal. In andere woorden de mogelijkheden van de DMP kunnen worden beperkt door het marketingkanaal. Zoek dit dus goed uit.
  • Een DMP is een versterker van de targeting mogelijkheden en niet een tool om direct media in te kopen.
  • Enkele kanalen staan de DMP tags die meegeleverd worden met een impressie niet toe. Hierdoor wordt er geen data opgeslagen in de DMP.

Hoe beïnvloed de ACM leidraad van online misleiding een DMP?

Het ACM heeft op 11 februari 2020 de leidraad bescherming van de online consument naar buiten gebracht. Hier leggen ze de grenzen uit wanneer met behulp van online marketing het niet ´verleiden van de consument´ is maar ´misleiden´. De reden hiervoor is dat de digitale vooruitgang ook consumenten risico’s met zich mee brengt. De risico’s worden besproken in 11 thema’s. Eén van die thema’s heeft met name veel betrekking op de DMP: “Personalisering”. Je moet duidelijk toelichten dat de gepresenteerde prijs bijvoorbeeld een gepersonaliseerde prijs is. Deze prijs is samengesteld met de data die het bedrijf over de consument heeft. Hierbij is ook van belang dat je uitlegt hoe dit is gebeurt. In andere woorden, jij als bedrijf hebt de verantwoordelijkheid voor het gebruik van die data.

Ons advies voordat je start met het DMP:

  • Zorg dat je keuze voor de DMP door middel van de werkwijze van de DMP technologische specificaties, service en de filosofie aansluit bij je organisatie.
  • Maak iemand in je bedrijf verantwoordelijk en uitvoerend voor het DMP. Niet genoeg kennis om het uit te voeren? Maak dan gebruik van een extern bureau.
  • Stel doelen op die met het gebruik van de DMP bereikt kunnen worden en maak het meetbaar. Zo kan je succes achterhalen.
  • Betrek ook andere relevante afdelingen bij het project. Denk hierbij aan Legal en IT. Het belang van Legal is dat door de aangescherpte regels van het ACM leidraad er gauw een fout gemaakt kan worden in welke data vergaart mag worden en hoe. IT heeft een belangrijke rol op gebied van het koppelen van de verschillende databases met elkaar.

Benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? En wil je meer geld verdienen onderaan de streep? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!

* First party is data dat voortkomt uit je eigen systemen. Het zijn dus alle gegevens die jij over je klanten en bezoekers van je site hebt verzamelt door de jaren heen.
** Third party data is data die je kunt kopen bij third-party data providers. Je kunt met dit soort data enorm veel leren van het gedrag van je doelgroep.

Abtestblog-1

De 5 stappen van een A/B test voor conversie-optimalisatie

by CROOnline Marketing

Heb jij een website die niet goed converteert? Lees dan vooral verder en ontdek hoe conversie optimalisatie en daarmee A/B-testen kunnen bijdragen aan een website die beter converteert. Straks weet jij precies hoe je het conversiepercentage van jouw website kan verhogen.

Nu kan ik mij voorstellen dat je denkt, maar wat is dan een goed conversiepercentage? Om deze vraag te beantwoorden kan je gebruik maken van enkele beschikbare benchmarks op het internet, maar staar je hier niet blind op. Gebruik ze vooral ter inspiratie en houdt in het achterhoofd dat het conversiepercentage afhankelijk is van het type product. Zo zien wij in ons klantportfolio dat het conversiepercentage bij fashion klanten lager ligt dan bij cosmetica klanten.

Een A/B-test, wat is dat?

Conversieoptimalisatie kan concreet worden uitgevoerd door onder andere A/B-testen. Door middel van een A/B-test kan jij jouw website in twee verschillende varianten weergeven aan jouw websitebezoekers. Hierbij wordt 50% van je bezoekers naar variant A geleid en 50% naar variant B. Vervolgens bekijk je welke variant voor de meeste transacties zorgt en verwerk je deze variant vervolgens definitief uit op je website. Om het succes van een A/B-test te verhogen is een gestructureerde werkwijze van belang. Onze aanpak is hieronder te lezen.

Hoe ga je gestructureerd te werk bij het ontwikkelen van een A/B-test?

Om een succesvolle A/B-test uit te voeren, is het belangrijk om de volgende stappen te volgen:

  • Doelen stellen
  • Analyseren
  • Hypothese
  • Design opstellen
  • Evaluatie

Stap 1: Doelen stellen

Ten eerste is het belangrijk om te weten welk aspect je van jouw website wilt verbeteren. Bij conversie optimalisatie is het meest voorkomende doel het verhogen van de kans dat de website bezoekers overgaan tot een aankoop. Echter, meer nieuwsbrief inschrijvingen of inschrijvingen voor een training kunnen ook een doel zijn.

Stap 2: Analyseren

Om een succesvolle A/B-test te ontwikkelen is het van belang om jouw website bezoekers en doelgroep goed te begrijpen. Wie is de ideale klant, wat zijn haar frustraties en behoeftes en hoe speel jij daar optimaal op in? Welke criteria zijn belangrijk tijdens het aankoopproces? Door gebruik te maken van analyse tools als Google Analytics en Microsoft Clarity krijg je antwoord op deze vragen.

Neem contact met ons op en laat onze specialisten met je meekijken voor een vrijblijvend advies!

Stap 3: Hypothese

Na het analyseren van het gedrag van jouw website bezoekers heb je voldoende insights om impactvolle A/B-testen te ontwikkelen. Wanneer er bijvoorbeeld uit een analyse blijkt dat consumenten vooral veel dezelfde producten kopen, is het interessant om te kijken of je huidige website hier voldoende op inspeelt. Wanneer dit niet het geval is, kan je een A/B-test ontwikkelen met een hypothese, bijvoorbeeld: “Het toevoegen van informatie over onze staffelkorting op de productpagina zorgt voor een stijging in het aantal transacties van 10%”.

Stap 4: Design opstellen

Na het opstellen van de hypothese ontwikkel je een design op basis van hoe de test variant er uit moet komen te zien. Als het design eenmaal bekend is kan deze gemakkelijk op de website gerealiseerd worden via talloze gratis tools. Een voorbeeld van een gratis tool is Google Optimize en is zeer gebruiksvriendelijk.

Stap 5: Evaluatie

De algemene regel is dat een A/B-test minimaal twee weken lang data moet verzamelen om er relevante en representatieve uitspraken over te kunnen maken. Op deze manier wordt er rekening gehouden met cyclische variaties in webverkeer gedurende de week. Wanneer een A/B-test voldoende data heeft verzameld is het belangrijk om de data op de juiste manier te analyseren. Gebruik hiervoor Google Analytics in plaats van Google Optimize. De reden hiervoor is dat Google Analytics gebruikt maakt van gebruikers en Google Optimize van sessies. Het conversiepercentage op basis van gebruikers is vele malen interessanter, aangezien dit een realistischer beeld geeft. Dit pas je eenvoudig toe door een aangepast rapport in Google Analytics aan te maken. Voeg daar ‘Naam van experiment’ en ‘Variant’ als dimensiedetails en ‘Gebruikers’ en ‘Transacties’ als statistiekgroep toe aan het aangepaste rapport. Door het conversiepercentage van de testvariant te vergelijken met het origineel kan je concluderen of de testvariant beter presteert. Het is hierbij belangrijk om te controleren of het verschil ook daadwerkelijk significant is. Om dat te controleren, zijn ook daar verschillende tools voor beschikbaar.

Zelf aan de slag met Conversie optimalisatie en A/B-testen?

Benieuwd hoe je zelf met conversie optimalisatie en A/B-testen aan de slag kan gaan of twijfel je of de resultaten van je A/B-test significant zijn? Aan de hand van meer praktijkvoorbeelden kunnen onze specialisten je verder begeleiden en inspireren!

Neem vrijblijvend contact met ons op zodat wij jouw conversiepercentage omhoog kunnen helpen!

christian-wiediger-rymh7EZPqRs-unsplash-2-2

Verkoop van producten via sociale media. Hoe ben je een voorloper in deze beweging?

by Online MarketingSocial Advertising

Sociale media spelen vandaag de dag een steeds grotere rol in ons bestaan. Hoewel sociale media ontwikkeld zijn als entertainment- en communicatiekanaal is het inmiddels uitgegroeid tot een nieuwsbron, massacommunicatie kanaal en online shoppingcenter voor jongeren. Voor merken heeft het gezorgd voor een economisch platform om de consument te bereiken.

De verkoop van producten via sociale media neemt toe en de ontwikkeling van sociale media is momenteel niet te stoppen. Met de komst van nieuwe platforms als TikTok en functies als LinkedIn Stories en Instagram Stories blijven de mogelijkheden van de sociale media kanalen zich uitbreiden. Dit biedt bedrijven kansen op het gebied van advertising. Hiermee krijgen zij de mogelijkheid om producten te tonen en bezoekers direct naar de productpagina te verwijzen.

Verkoop via sociale media

Het implementeren van je sociale verkoopstrategie is een slimme en relatief goedkope manier om grote aantallen mensen te bereiken. Ook leidt het tot een hogere ROI. Hieronder delen wij graag enkele tips om je verkoop van producten via sociale media te maximaliseren. Daarbij geven wij enkele tips hoe jij een voorloper kan zijn in deze beweging.

Kies je sociale media die aansluit bij jou en jouw doelgroep

TikTok, Facebook, Snapchat, Instagram, Twitter noem het maar op. Er zijn veel sociale media kanalen via waar je kunt verkopen, maar welke sluit aan bij jou en jouw doelgroep? Ieder kanaal heeft zo zijn eigen voordelen. Ga daarom voorafgaand goed op zoek naar waar je doelgroep zich bevindt en positioneer je verkooppunten daar.

Meer verkoop door influencer marketing

Werken met influencers is misschien wel de effectiefste manier om de boodschap van jouw merk aan de wereld te laten horen. Voor jou en jouw business kan het interessant zijn om te beginnen aan influencer marketing. Dit omdat influencers een belangrijke aanhang hebben in een bepaalde niche van de markt. Ze gaan daar actief mee om. Influencer marketing is allang niet meer alleen de industrie die wordt gedomineerd door beroemdheden die worden betaald om een product aan de wereld te laten zien. Het is verschoven naar gepassioneerde contentmakers met trouwe volgers.

Zet #Hashtags in

De welbekende hashtag zijn vandaag de dag niet meer weg te denken. Het is een handige manier om je inhoud te koppelen aan je doelgroep die er naar op zoek zijn. Maak daarom een overwogen keuze welke hashtags je gebruikt. Ben je een kledingmerk? In plaats dat je alleen maar hashtags als #mode en #fashion gebruikt. Kun je ook denken aan momenten waarvoor je doelgroep jouw kleding wilt hebben. Denk aan #newseason #winter. Ken je doelgroep en vooral hun gedrag en stem daar de hashtags op af.

Zet video in

Momenteel in 2020 speelt visualisatie de hoofdrol. Je doelgroep betrokken houden en motiveren met teksten lijkt haast soms verleden tijd. Waar je ook kijkt, videocontent is aanwezig. In 2021 zal dit fenomeen alleen maar toenemen. Bedrijven zullen zich dus (moeten) blijven richten op video. Met de komst van TikTok en Instagram Reels zal er steeds meer videocontent ontstaan. Het is verstandig om hierop in te spelen, maar blijf als bedrijf bij je kernwaarden.

Blijf leren en blijf verbeteren

Blijf jezelf uitdagen en blijf vooral nieuwe doelen en targets opstellen. Dit alles gaat jou helpen om een social verkoop expert te worden!
Hieronder delen wij graag enkele tips om je verkoop van producten via sociale media te maximaliseren.

Waar liggen jouw social media verkoopkansen?

Onze digital marketing analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!

duckduckgo1-1024x683

DuckDuckGo – Wat kun je als marketeer met DuckDuckGo?

by Online Marketing

Steeds vaker zien wij in onze analyses verkeer afkomstig van de zoekmachine DuckDuckGo. Wat is het precies en welke kansen biedt het jou als marketeer?

In een wereld waar letterlijk elke vraag die in je opkomt gecheckt of opgezocht moet worden, zijn zoekmachines niet meer weg te denken. Vooral de grootste zoekgigant van de wereld, Google, heeft de afgelopen jaren heel veel aan populariteit gewonnen onder het zoekend publiek. Elke minuut worden er zo’n 4,5 miljoen zoekopdrachten uitgevoerd.

Google is watching you

Eerst even de feiten. Google registreert letterlijk elke online stap die jij zet. Niet alleen op je computer, maar ook op je smartphone, tablet en via verschillende browsers. Google is door de jaren heen heel slim geworden in het aan elkaar koppelen van persoonsgegevens. Google weet dus precies wie jij bent en waar je naar zoekt. Ook als je eerst via je smartphone zoekt en vervolgens verder gaat op desktop.

Precies om deze reden is DuckDuckGo ontstaan.

Wat is DuckDuckGo precies?

DuckDuckGo is een zoekmachine. Anders dan bij andere zoekmachines, zoals Google, Yahoo en Bing, claimt DuckDuckGo geen zoekopdrachten op te slaan. Dit betekent dat de zoekomgeving niet persoonlijk is op basis van eerdere voorkeuren en interesses. Als je een zoekopdracht invoert, krijg je exact hetzelfde te zien als iemand anders die daar naar zoekt. Kort gezegd, er wordt niet gepersonaliseerd.

In een tijd waar men denkt geen grip meer te hebben op privacy kan een zoekmachine die dit als belangrijkste uitgangspunt heeft uitkomst bieden. Doordat Google en andere zoekmachines de zoekresultaten aanpassen op jouw persoonlijke zoekopdrachten, wil DuckDuckgo juist de zogenoemde ‘filter bubble’ bij gebruikers voorkomen.

duckduckgo

Hoe blijf je anoniem?

Op de website donttrack.us wordt op een eenvoudige manier uitgelegd hoe zoekmachines werken. Google en andere zoekmachines voegen zoekopdrachten en overige opgedane interesses toe aan een individueel profiel. Op basis van je profiel worden nieuwe zoekopdrachten afgestemd om jouw eerdere zoektermen. Op die manier zie jij andere informatie in de zoekmachine dan iemand anders met dezelfde zoekvraag.

DuckDuckGo werkt met een zogeheten Tor-netwerk. Dit netwerk is weer opgebouwd uit verschillende relays. Dit zorgt ervoor dat het bijna onmogelijk is om te zien van wie bepaalde zoekopdrachten afkomstig zijn. Gelukkig zijn er tot op de dag van vandaag nog geen hacks geweest. De zoekopdrachten die uitgevoerd worden blijven volledig anoniem. Er worden wel logboeken met zoektermen bijgehouden.

Is personalisatie vervelend?

Als consument kom je regelmatig persoonlijke communicatie tegen in zoekmachines, sociale media en andere websites die verbonden zijn met een DSP (Demand Side Platform). Vaak heb je dit niet bewust door. Je surft en klikt onbewust op advertenties omdat ze je simpelweg aanspreken.
Een groot deel van internetgebruikers zegt het niet erg te vinden dat hun gegevens voor personalisatie doeleinden worden gebruikt. Internetgebruikers geven aan het fijn te vinden als zij producten te zien krijgen die aansluiten bij hun voorkeuren en interesses. Het scheelt zoekwerk en volgens velen verbetert het de gebruiksvriendelijkheid van een website of programma.

Naast de voordelen worden er ook enkele nadelen ervaren. In veel gevallen geef je redelijk onbewust toestemming aan verschillende websites om jouw gegevens te gebruiken voor allerlei marketingdoeleinden. Ook voor doeleinden die jijzelf niet voor ogen hebt. Een voorbeeld daarvan is de verkoop van data. Hier wordt veel geld aan verdiend en er wordt geen rekening gehouden met privacywetgevingen, zoals de AVG. DuckDuckGo is fel tegen dit soort praktijken.

Voor- en nadelen van DuckDuckGo

Door de recente nieuwsberichten over privacyschending en datalekken, kiezen bezoekers steeds vaker voor DuckDuckGo. Een jaar geleden werd de kwaliteit van de zoekresultaten nog wel eens in twijfel getrokken. Maar de afgelopen maanden zijn de geluiden steeds positiever. Begin dit jaar liet de >u>zoekmachine weten 36 miljoen zoekopdrachten per dag te realiseren. Uit eigen onderzoek is gebleken dat steeds meer internetgebruikers op zoek zijn naar privacy vriendelijke alternatieven. Het grootste voordeel van DuckDuckGo voor veel gebruikers is dat je bij iedere nieuwe zoekopdracht je als nieuwe gebruiker behandeld wordt.

Kleven er dan geen nadelen aan de nieuwe zoekmachine? Helaas wel. Als blijkt dat DuckDuckGo niet zo veilig is als ze zelf zeggen, zal een groot deel van de gebruikers waarschijnlijk afhaken. De zoekmachine bestaat voor het grootste gedeelte uit Javascript. In het verleden is gebleken dat Javascript niet al te moeilijk te onderscheppen en dus te hacken is. Om dit tegen te gaan biedt DuckDuckGo twee alternatieven namelijk de Lite en HTML versie. Deze versies bevatten geen Javascript.

Wat kun je als marketeer met de zoekmachine?

Het toenemende gebruik van DuckDuckGo is op z’n zachts gezegd opvallend. Echter, denken wij niet dat deze zoekmachine anderen spelers op korte termijn voorbij zal schieten. Het kan wel handig zijn om de aanwezigheid van deze, steeds groter wordende speler, in het achterhoofd te houden. Als je merkt dat een deel van je websitebezoekers zich verplaatst naar DuckDuckGo, wordt het tijd om hier rekening mee te gaan houden in je strategie.

Dit kan bijvoorbeeld door te adverteren in DuckDuckGo. Huh, adverteren? Ja, ook dat is mogelijk. DuckDuckGo doet dit niet op basis van historische gegevens, maar kijkt naar het zoekwoord dat je invoerd. Zo blijft de privacy van de gebruikers gewaarborgd. Om te beginnen met adverteren moet je inloggen met een Bing Ads account. De reden hiervoor is dat de zoekmachine partner is bij syndicated search partner. De advertenties die je wilt inzetten zijn ook bij andere partners te zien. De advertenties zijn vergelijkbaar met die van Google. Op dit moment is het nog niet mogelijk om alleen op DucDuckGo te adverteren.

Optimalisatie

Anders dan bij de grote zoekmachines zijn er geen trucs die je helpen om hoog in de zoekresultaten te komen. Er wordt bij de ranking van de resultaten gekeken naar kwalitatieve content en de gebruiksvriendelijkheid van de website.

Het is altijd slim om long-tail zoektermen te gebruiken, tot zover niks nieuws onder de zon. Maar om te scoren in DuckDuckGo is dit éxtra belangrijk. Dit komt omdat de zoekmachine veel buitenlandse website weergeeft. Door Nederlandse woorden in je long tail zoekterm te verwerken is de kans dat je getoond wordt hoger. Het is aan te raden om dan eerst een zoekwoorden onderzoek te doen.

Kennismaken

Wil je de zoekmachine een tijdje uitproberen? Het kan zeker geen kwaad om kennis te maken met deze nieuwe zoekmachine. Je kunt dit doen door de zoekmachine in te stellen als startpagina. Dit kan door:

  • De website van DuckDuckGo te bezoeken;
  • Ga naar instelling van het Chrome-venster
  • Zoek naar ‘zoekmachines beheren’;
  • Klik op de drie puntjes en kies voor ‘instellen als standaard’.
christian-wiediger-rymh7EZPqRs-unsplash-2-2

Core web vitals update Google

by Online MarketingSEO

Google heeft aangekondigd dat er binnenkort een nieuwe core update aankomt. Voor SEO marketeers is dit altijd een spannend moment; wat gaat gaat dit betekenen voor de organische posities van onze klanten? In november vorig jaar werd al aangekondigd dat pagina ervaring wordt toegevoegd aan de Google Search ranking. Dat Google de update aankondigt is al speciaal op zichzelf. Google laat websitebezoekers of SEO marketeers namelijk vaak in het duister tasten wanneer ze een update uitrollen van de Google Search Ranking.

Dat ze de update melden heeft grote voordelen. Dit betekent dat jij (en wij!) ons optimaal kunnen voorbereiden voor de te verwachte update. Hoe bereid je je voor op de Google Core update? Je leest het in deze blog.

Wat is een Google Core update?

Google voert vrijwel dagelijks kleine updates uit aan hun algoritme. De meeste van deze updates zijn nauwelijks merkbaar. Eens in de zoveel tijd zijn deze updates echter groter van aard. Ze kunnen dan ook aanzienlijke invloed hebben op de zoekresultaten in Google. Deze grote updates zijn de Google Core updates. Meestal wordt een dergelijke update eens of slechts een paar keer per jaar uitgerold.

Google zelf doet zelden uitspraken over de impact van een update of de gevolgen. Wel geven ze SEO-specialisten handvatten mee over de mogelijke gevolgen en best practices. Dit keer heeft Google al aangekondigd dat de impact van de core update merkbaar zal zijn voor een groot spectrum: van kleine dienstverlening websites tot grote e commerce bedrijven. Opletten dus!

Core Web Vitals update

De aankomende Core Web Vitals update wordt ook wel de Page Experience update genoemd. De naam zegt het al. De update gaat voornamelijk over de pagina ervaring van gebruikers. Pagina’s die een goede pagina ervaring geven, voldoen aan de zogeheten Core Web Vitals. Het spreekt voor zich dat pagina’s die niet goed scoren op de Core Web Vitals niet zo hoog zullen ranken. Uit welke factoren bestaan de Core Web Vitals en hoe kun je ze optimaliseren?

Core web vitals

  • LCP: Largest Contentful Paint
    • Definitie: Hoe lang duurt het voordat de gebruiker het grootste/belangrijkste deel van de content ziet?
    • Richtlijn: alles onder de 2.5 seconden is goed. Zit het boven de 2.5 seconden? Dan zijn verbeteringen nodig. Boven de 4 seconden is slecht.
    • Controleer: GT Metrix en Google Pagespeed Insights.
    • Oplossingen:
      • Verwijder onnodige third-party scripts. Denk aan onnodige tags die geactiveerd worden vanuit Google Tag manager of heatmaps vanuit Hotjar.
      • Contacteer je webhost en optimaliseer eventueel je pakket. Denk aan het upgraden van je pakket of een dedicated server.
      • Gebruik Lazy loading.
      • Minimaliseer onnodige of niet geoptimaliseerde code.
      • Verwijder te grote pagina elementen. Schaal en comprimeer afbeeldingen altijd.
  • FID: First Input Delay
    • Definitie: Hoelang duurt het voordat een gebruiker een handeling op de website kan uitvoeren? Dit kan sterk variëren per website. Denk aan een relatief simpele blog website tegenover een website met aparte login functie waarin gebruikers snel moeten kunnen klikken op elementen.
    • Richtlijn: onder de 100 ms is goed. Onder de 300 ms is matig en heeft verbetering nodig. Boven de 300 ms is slecht.
    • Controleer: de responsiveness van een pagina door zelf te klikken en de pagina te analyseren en met het rapport ‘pagina pagina vitaliteit’.
    • Oplossingen:
      • Minimaliseer of structureer de Javascript op de website.
      • Gebruik caching.
      • Verwijder ongebruikte of onnodige third-party scripts.
  • CLS: Cumulative Layout Shift
    • Definitie: Hoe stabiel zijn elementen op een pagina wanneer deze laden? CLS meet de visuele stabiliteit. Als elementen verspringen of van formaat veranderen dan is dit een slecht teken.
    • Richtlijn: onder de 0.1 is goed, onder de 0.25 is matig, boven de 0.25 heeft verbetering nodig.
    • Controleer:  Lighthouse in devtools en Pagespeed insights. In het rapport Google Search Console kun je in de rapportage ‘site-vitaliteit’ kijken of er over de gehele website veel problemen zijn. Daarnaast kun je de belangrijkste pagina’s controleren op eventuele fouten.
    • Oplossingen:
      • Stel de grootte van afbeeldingen en video’s in.
      • Laad fonts sneller in.
      • Plaats banners of advertenties lager op de pagina.
      • Verminder CSS & Javascript.
      • Optimaliseer rendering (clientside).
      • Laad een laadindicator zien.

Overige factoren die invloed hebben op de pagina ervaring

Naast de zojuist behandelde LCP, FID en CLS, zijn er meer factoren die van invloed zijn op de pagina ervaring en de ranking in de Google zoekresultaten. In de afgelopen core updates zijn vele thema’s de revue gepasseerd. Om er maar een paar te noemen: EAT (Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness), Mobile-first of de penguin update. Ze geven er in ieder geval pakkende namen aan.

Al de inhoud van deze voorgaande updates moeten ook meegenomen worden bij deze update. Zo zullen websites die niet geoptimaliseerd zijn voor mobiel echt het onderspit delven. Hoe kun je jouw website nog meer voorbereiden voor de Page Experience update?

Overige factoren pagina ervaring

  • Mobiele vriendelijkheid: schalen naar responsive.
  • Een snelle laadsnelheid.
  • De meta basics: voorzie elke pagina van unieke meta data zoals meta omschrijving en meta titel.
  • Safe browsing: geen schadelijke of misleidende informatie.
  • HTTPS: Beveiligde websites. Niet-beveiligde websites zijn niet meer van deze tijd. En zullen hard afgestraft worden door Google.
  • Non intrusive interstitials: geen onnodige pop-ups over elementen, vermijd onnodige bewegingen/interacties zoals buttons die verplaatsen of een cursor die verandert on hoover.
  • Spot-on content. We weten het.. Het is vaak gezegd. Maar daarom niet minder belangrijk. Zorg dat alle website informatie accuraat is, geen misleidende informatie bevat en meerwaarde biedt voor de bezoeker.

Jouw website laten voldoen aan de Google Core Web Vitals?

Heb je na het lezen van dit artikel nog vragen over het optimaliseren van jouw website voor de update van Google? Of wil je controleren of jouw website klaar is voor de update? Neem contact met ons op. Onze SEO-specialisten kijken graag met je mee.

Vraag: Is al het zoekverkeer van Google?

Waarom zijn we eigenlijk zo bezig met het zoekverkeer van Google? Waarom hebben we het hier niet over andere zoekmachines zoals Bing, DuckDuckgo of Yahoo? Als Google het algoritme steeds aanpast en goed ranken, oftewel hoge organische posities, steeds lastiger maakt?

Een hoge positie op Google wordt door elk bedrijf geambieerd. Vrijwel al het internet-zoekverkeer is afkomstig van Google. Om precies te zijn gebruikte in 2020 94,37% van alle Nederlanders Google als zoekmachine. Daarnaast is organisch verkeer erg lucratief voor website eigenaren. Dit geldt voor zowel dienstverleners als aanbieders van producten. In veel gevallen is verkeer via Google/ organic winstgevend en waardevol: ze blijven lang op je website en besteden meer. Al hangt dit natuurlijk sterk af van de marketingstrategie. Een goede SEA campagne kan net zulke vruchtbare resultaten geven!

Handige bronnen

Graag zelf aan de slag met de optimalisaties? Wellicht kunnen onderstaande bronnen je helpen*:

Tools om de Core web Vitals problemen op te sporen en op te lossen

Google heeft verschillende tools waarmee je de scores van de Core Web Vitals kunt monitoren. Google Search Console, Google Lighthouse, PageSpeed Insights, de chrome extensie Web Vitals en het Chrome User Experience Report controleren allemaal wat de status is van de LCP, FID en CLS.

souvik-banerjee-09RuvhgmTPY-unsplash-2

Pinterest als digitaal prikbord voor bedrijven

by Online MarketingSocial Advertising

Social media is niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven en zeker ook niet meer uit de wereld van online marketing. De verschillende platformen worden gebruikt voor talloze marketingdoeleinden, zoals: naamsbekendheid vergroten, online reputatiemanagement en het beïnvloeden van zoekmachine ranking. Ondanks het veelvoudige gebruik van social media door bedrijven, wordt de focus vaak gelegd op de grotere spelers zoals Facebook, YouTube en Instagram. Naast de bekendere platforms biedt het digitale prikbord Pinterest ook veel kansen voor de zakelijke markt. We vertellen je in deze blogpost graag meer over het gebruik van Pinterest voor bedrijven.

Pinterest in een notendop

Pinterest kun je zien als een online prikbord. Het sociale platform bestaat sinds 2010 en heeft inmiddels 300 miljoen gebruikers wereldwijd. In Nederland gebruiken maar liefst 3,5 miljoen mensen deze gratis dienst. Het sociale medium is het best te omschrijven als een visuele zoekmachine, omdat je hier voornamelijk foto’s, plaatjes en infographics kunt vinden. Gebruikers laten zich visueel inspireren en achter de afbeeldingen is een directe link naar de originele site gekoppeld. De gebruikers kunnen deze plaatjes ‘pinnen’ op hun persoonlijke (prik-)bord, waarmee ze het in verschillende mappen kunnen opslaan. Deze borden kunnen privé of openbaar bewaard worden. Wist je dat er momenteel 200 biljoen pins worden bewaard door gebruikers? Pinterest is een zeer sterk middel om bezoekers naar de website te krijgen. Op Pinterest gaat het namelijk niet alleen om het plaatje, maar juist om alle informatie die er achter de afbeelding te vinden is.

De kansen voor de zakelijke markt

Op Pinterest zijn veel creatieve ideeën te vinden, wat het voor B2C bedrijven aantrekkelijk maakt om de consument te inspireren met haar producten. Denk bijvoorbeeld aan de fashion industrie, die hier al geruime tijd dankbaar gebruik van maakt. Voor B2B bedrijven is Pinterest iets minder voor de hand liggend, maar kan het interessant zijn om infographics en informatieve blogs te delen. Zowel B2C als B2B bedrijven kunnen hun blogs posten op Pinterest met een aantrekkelijke verticale afbeelding, waar de bezoeker met één klik van de website verwijderd is. De bedrijven kunnen op deze manier meer traffic genereren op de bedrijfssite en het kan bijdragen aan een betere organische ranking. Het voordeel van Pinterest is dat een pin een levensduur heeft van 3,5 maanden in tegenstelling tot een Facebook bericht van gemiddeld een karige 3 uur. Daarnaast geeft een zakelijk Pinterest account toegang tot interessante statistieken, zoals het bereik, de impressies en de betrokkenheid van gebruikers. Goed om te weten dat er op dit moment geen kosten verbonden zijn aan het gebruik van het platform.

Adverteren op Pinterest

Sinds eind maart 2019 is het mogelijk om te adverteren op Pinterest. Pinterest advertising is bij uitstek geschikt voor het creëren van naamsbekendheid voor producten of merken. Zeker omdat dit platform met name gebruikt wordt voor het opdoen van inspiratie en ideeën. Dit doen gebruikers voor de meest uiteenlopende onderwerpen zoals woninginrichting, fashion, recepten, versiering, dieren en sport. Pinterest is dan ook zeer interessant voor adverteerders die producten heel gericht onder de aandacht willen brengen. Naast het creëren van naamsbekendheid kan Pinterest ook interessant zijn voor het genereren van traffic en zelf voor het genereren van conversies.

Adverteren kan via een Pinterest business account, welke is gekoppeld aan je bedrijfspagina. Binnen het account maak je een campagne en kies je een campagnedoelstelling (bijvoorbeeld merkherkenning of websiteverkeer). De doelstelling bepaalt mede het soort advertentie je kunt selecteren. Hierbij kun je denken aan een foto-, een carrousel-, een app- of videoadvertentie. Daarna stel je de targeting in. De targetingopties zijn vrij uitgebreid. Zo kun je verschillende doelgroeplijsten gebruiken, targeten op interesses, leeftijd en zoekwoorden. Dankzij het uitgebreide rapportage dashboard kun je de campagneresultaten inzien, het succes van de advertenties meten en meer inzicht in de doelgroep krijgen.

Pinterest en organische vindbaarheid

Wist je dat Pinterest eigenlijk een zoekmachine is en geen social media kanaal? Pinterest is, na Google en Youtube, één van de grootste zoekmachines. Je kunt je vindbaarheid dan ook verbeteren door onder andere het gebruik van de juiste zoekwoorden. Hiermee zorg je dat jouw doelgroep je kan vinden en dat je in de newsfeed terecht komt. Update je profiel met een aantrekkelijke omschrijving, geef je borden goede en pakkende titels, voeg passende categorieën toe aan borden en maak sterke bord- en pinbeschrijvingen met daarin de juiste focuszoekwoorden. Daarnaast volgt en indexeert Google alle pins van Pinterest. Dit doet Google door zowel de beschrijving, de afbeelding als de alt-tekst van de afbeelding te lezen. Wanneer Pinterest gebruikers jouw afbeelding ‘pinnen’, zijn dit verwijzingen naar je website. Op deze manier worden je producten onder meer gebruikers getoond.

Hogere conversie

Dat Pinterest meer traffic op de website genereert, is wel bekend. Consumenten die via Pinterest naar jouw bedrijfswebsite geleid worden, hebben grotere kans om te converteren. Volgens onderzoek wordt Pinterest gezien als een belangrijk onderdeel in het besluitvormingsproces van aankopen en ligt de gemiddelde orderwaarde en koopintentie hoger. Als de bezoeker doorverwezen wordt naar de link van de bedrijfswebsite is het belangrijk dat deze helemaal in orde is en meer informatie over de dienst of product bevat. Verder is het van groot belang dat er op deze pagina ook daadwerkelijk een conversie mogelijk is, zoals inschrijven voor een mailinglijst of het voltooien van een aankoop.

Heb je vragen over de inzet van Pinterest binnen online marketing? En ben je benieuwd naar waar jouw mogelijkheden liggen om online te groeien? Onze analyse laat zien waar jouw kansen liggen op bewezen maar óók nieuwe kanalen. Vraag hier de gratis analyse aan en wij zoeken voor je uit hoe jij de concurrentie kan verslaan!